英特品牌公司的評估模型十象商標官網
- 作者： 十象商標官網 發布時間：2024-01-12 23:53:05
- 摘要
英國的英特品牌集團公司(InterbrandGroup)是世界上最早研究品牌評價的機構。它以嚴謹的技術建立的評估模型在國際上具有很大的權威性。
英特品牌模型同時考慮主客觀兩方面的事實依據。客觀的數據包括市場占有率、產品銷售量以及利潤狀況；主觀判斷是確定品牌強度。兩者的結合構成了英特品牌模型的計算公式：
V=PXS
式中，了為品牌價值；尸為品牌帶來的凈利潤；S為品牌強度倍數。
（一）如何算出品牌帶來的純利潤
《金融世界》從公司報告、分析專家、貿易協會、公司主觀人員那里得到有關品牌銷售和營業利潤的基本數據。例如，1995年，吉列這個剃須刀品牌的銷售額為26億美元，營業利潤為9.61億美元。而我們所關注的是“吉列”這個品牌名稱所帶來的特定利潤。
為此,首先要決定這個特定行業的資本產出率。產業專家估計，在個人護理業其資本產生率為38%,即每投入38美元的資本，可產出100美元的銷售額。這時我們可算出吉列所需的資本額為26x38%=9.88彳乙美元。
然后，假設一個沒有品牌的普通產品其資本生產可以得到的凈利潤率為5%（扣除通貨膨脹因素）。用5%乘上9.88億美元,即9.88x5%=0.49億美元。
從9.61億美元的盈利中減去這個0.49億美元，我們就得到可歸于吉列這個名字下的稅前利潤，即9.61-0.49=9.12億美元。
算出品牌稅前利潤后，下一步就是確定品牌的凈收益。為了防止品牌價值受整個經濟或整個行業短缺波動的影響過大,《金融世界》采用最近兩年稅前利潤的加權平均值。最近一年的權重是上一年的2倍。
最后，把品牌母公司所在國的最高稅率應用于這一盈利的兩年加權平均值。減去稅收，得到吉列品牌的凈收益為5.75億美元。這個數字就是純粹與吉列品牌相聯系的凈利潤。
（二）如何得到品牌強度倍數
第二個方面是要估算出品牌強度倍數。按照英特品牌公司建立的模型，它由七個方面的因素決定。每個因素的權重有所不同。見表3-5所不。
《金融世界》根據大量研究，確定的強度倍數范圍處于兩個特定的數值之間。每年的取值范圍有所變動。1992年為12?20;19930年為13?20；1994年為6?20；1996年為4.4?19.3。
作為個人護理業的一個特殊品牌，吉列得到的強度倍數值為17.9O于是我們把上面已算出的吉列品牌凈收益5.75億美元乘上這個數字，便得到吉列的品牌價值為103億美元。
