商務(wù)休閑三巨頭的困境還有待深入調(diào)查——十象知產(chǎn)商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
- 作者： 買(mǎi)商標(biāo)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2024-01-12 19:12:27
- 摘要
隨著七狼上半年業(yè)績(jī)的公布，男裝上市公司中期報(bào)告已基本披露?？傮w而言，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷和消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)型的
隨著七狼上半年業(yè)績(jī)的公布，男裝上市公司中期報(bào)告已基本披露?？傮w而言，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷和消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)型的影響，該行業(yè)的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。具體到商業(yè)休閑男裝行業(yè)，上半年七狼、九牧王的收入和凈利潤(rùn)在2013年大幅下降后繼續(xù)下降只有中國(guó)利朗凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但收入仍略有下降。除了海蘭之家的出色表現(xiàn)外，男裝上市公司表現(xiàn)不佳的原因主要集中在渠道分類成本增加和店鋪收入減少、庫(kù)存消化需要時(shí)間和O2O在線模式探索期帶來(lái)的成本壓力。可以說(shuō)，男裝公司面臨著類似的問(wèn)題，幾家公司都有如何回答這些問(wèn)題的計(jì)劃。消費(fèi)冗余時(shí)代上市公司遭遇滑鐵盧根據(jù)新披露的數(shù)據(jù)，七匹狼上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)到10.234億元較去年同期下降284億元.75%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.67億元較去年同期下降48億元.75%凈利潤(rùn)1.512億元較去年同期下降412億元.75%成為利潤(rùn)大幅下降的男裝上市公司。此外，公司成本率的提高也拖累了業(yè)績(jī),~6月，七匹狼的銷(xiāo)售費(fèi)用同比下降了75%.75%，但仍占營(yíng)業(yè)總成本的75%.毛利率為75%.75%，降低1.75%。其中，褲子(75%)、襯衫(75%)和收入較高的褲子Tt恤(占75%)毛利率分別下降75%.75%、37.75%和29.75%。至于上半年業(yè)績(jī)雙下滑的原因，七匹狼認(rèn)為公司仍處于調(diào)整期，短期業(yè)績(jī)難以明顯回升，預(yù)計(jì)1~9月份凈利潤(rùn)為75%~75%的下降。特別是上半年，七匹狼關(guān)閉了347家門(mén)店，經(jīng)銷(xiāo)商信心短時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)，也導(dǎo)致2014年秋冬產(chǎn)品訂單量下降。隨著服裝業(yè)進(jìn)入冗余消費(fèi)時(shí)代，由于產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道庫(kù)存問(wèn)題，行業(yè)調(diào)整趨勢(shì)難以改變，確保銷(xiāo)售終端利潤(rùn)成為男裝公司從跑馬圈到收縮防御的指揮棒，關(guān)閉商店已成為男裝公司的普遍做法。上半年已披露中報(bào)的九牧王實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.71億元同比下降16億元.母公司股東凈利潤(rùn)75%.18億元，下降24.75%。也受市場(chǎng)低迷的影響，與2013年底相比，九牧王門(mén)店數(shù)量減少了134家。同類港股上市公司中國(guó)利朗關(guān)閉260家門(mén)店。利朗總裁王良興表示，考慮到經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚未改善，集團(tuán)將在下半年繼續(xù)關(guān)閉低效門(mén)店，主要品牌LILANZ保持保守的開(kāi)店計(jì)劃,家門(mén)店計(jì)劃全年整改~2015年初,家門(mén)店將能夠完成整改。截至6月30日，利郎營(yíng)業(yè)額較去年同期下降00.75%，實(shí)現(xiàn)收入10.股東凈利潤(rùn)為91億元.48億元同比增長(zhǎng)28億元.75%。老化品牌形象守與變的選擇題事實(shí)上，七匹狼、九牧王、利郎的直觀問(wèn)題是老化品牌形象，對(duì)消費(fèi)群體的主動(dòng)適應(yīng)性不夠。隨著對(duì)于‘三公’消費(fèi)的限制，男裝特別是男士正裝消費(fèi)群體正在轉(zhuǎn)移，消費(fèi)主力已經(jīng)從中年人士變?yōu)?0后、90后這類更有消費(fèi)力的人群。而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，上述品牌的形象和設(shè)計(jì)并不合適。數(shù)據(jù)顯示,4年上半年A股和H62家紡織服裝上市公司庫(kù)存總體呈上升趨勢(shì)，存貨額達(dá)597.24億元，比去年年底536億元.89億元增加了60.35億元。這也反映了消費(fèi)者對(duì)這些品牌缺乏認(rèn)同感。正因?yàn)槿绱?，利郎?010年9月推出了副品牌L,主要面向20~30歲的年輕客戶群，但效果并不令人滿意。今年上半年，L銷(xiāo)售額僅占總營(yíng)業(yè)額的75%.75%，門(mén)店數(shù)量293家，不到主品牌LILANZ十分之一，其37家經(jīng)銷(xiāo)商中有9家也是LILANZ從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有得到良好的市場(chǎng)反應(yīng)。同樣擴(kuò)張品牌線的九牧王，在今年收購(gòu)了上海男裝品牌浪肯，通過(guò)這一舉動(dòng)進(jìn)入男褲市場(chǎng)。但這并不是九牧王的次嘗試，其多品牌布局已經(jīng)持續(xù)了近5年，并先后收購(gòu)了包括意大利男褲品牌VIGANO中華區(qū)總代理權(quán)、時(shí)尚品牌FUN電子商務(wù)品牌Calliprimo。但這些收購(gòu)并沒(méi)有給九牧王帶來(lái)預(yù)期的效果，尤其是FUN定位年輕消費(fèi)群體本身，但目前這個(gè)品牌管理并不新鮮，也沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的增長(zhǎng)。利郎(中國(guó))有限公司首席運(yùn)營(yíng)官王良星表示，目前，大多數(shù)中國(guó)服裝品牌沒(méi)有明確的核心價(jià)值和品牌定位，缺乏獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使品牌價(jià)值空洞。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家、廣東時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)李凱洛也指出，中國(guó)服裝企業(yè)大多采用多品牌、多店的廣泛發(fā)展模式，短期內(nèi)可能擴(kuò)大規(guī)模，但長(zhǎng)期來(lái)看，品牌附加值難以提高。業(yè)績(jī)壓力的七匹狼也在尋找應(yīng)對(duì)品牌老化的方法。公司邀請(qǐng)了之前bally全球創(chuàng)意總監(jiān)GrapeFidler作為首席創(chuàng)意總監(jiān)，計(jì)劃近期推出單品定制模式，即不印七匹狼logo、有望通過(guò)線上渠道推廣性價(jià)比高的定制產(chǎn)品。除了品牌形象更新的努力，七匹狼也在O2O在模式上努力工作。今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)了約1筆網(wǎng)上銷(xiāo)售收入.3億元，同比增長(zhǎng)75%以上，但庫(kù)存仍以清理為主。九牧王今年上半年以線上線下一體化為重要戰(zhàn)略發(fā)展方向O2O項(xiàng)目已完成試點(diǎn)分倉(cāng)整合、平臺(tái)規(guī)劃、并制訂了線上線下同價(jià)款的具體實(shí)施計(jì)劃。整體來(lái)看，男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型期還在繼續(xù)，但資本層面還在繼續(xù)。今年1日~6月，紡織服裝行業(yè)共發(fā)生38起并購(gòu)事件，在服裝領(lǐng)域外進(jìn)行多元化投資。上半年損失至少3000萬(wàn)元的步森股份宣布將所有服裝資產(chǎn)出售給步森集團(tuán)，并以41元的價(jià)格出售.7億元的交易價(jià)格置入主營(yíng)水稻種植銷(xiāo)售的康華農(nóng)業(yè)。在一個(gè)月前，百圓褲業(yè)宣布以10.跨境出口零售電子商務(wù)以32億元的交易價(jià)格購(gòu)買(mǎi)全球易購(gòu)股權(quán)。雖然男裝整體低迷，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前的困難是暫時(shí)的。隨著這一輪行業(yè)的深入洗牌，可能會(huì)進(jìn)入新的發(fā)展階段。
