李寧一鋪開就是7000家正式賣寧咖啡-十象網
- 作者： 十象知產 發布時間：2024-01-12 15:01:21
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李寧一鋪開就是7000家正式賣寧咖啡-十象網
沒想到李寧也來賣咖啡了。
這幾日咖啡圈又熱鬧了起來起因是天眼查一則記錄——李寧體育（上海）有限公司申請買賣使用“寧咖啡NINGCOFFEE”商標。隨后李寧公司大方承認賣咖啡未來將在店內提供咖啡服務提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。
投資界發現在北京、廣東、廈門等地區的部分李寧門店已經浮現李寧咖啡的身影有的只要在李寧門店任意消費后即可免費獲得一杯“寧咖啡”。這意味著李寧正式入局咖啡這個滾燙的江湖又迎來一個意想不到的玩家。
說起李寧與咖啡的淵源可能得追溯到2013年。彼時李寧用咖啡豆制成了咖啡紗以咖啡碳纖維為原材料做出了一件WARMATECO系列“咖啡服裝”不僅能抑菌除臭更具環保和保溫性曾引發了一陣話題熱潮。
去年11月伴隨著李寧1990全球首店在北京拉開帷幕不少前來購物的消費者第一次喝到了李寧品牌自己的咖啡“導購姐姐貼心地給了兩杯現磨咖啡咖啡杯上也是李寧自己的logo。”一位消費者回憶。
直到今年李寧開始動真格地做咖啡。先是在3月與雀巢咖啡中國組合推出了的“運動潮咖”聯名——早有準備超有Young接著4月“寧咖啡NINGCOFFEE”新商標的浮現。該商標分類為“餐飲住宿”申請買賣使用的主體方正是李寧體育（上海）有限公司目前該商標尚處于等待實質審查階段。
今年五一假期間寧咖啡在李寧廈門中華城旗艦店正式亮相。
對比同期6024家門店的瑞幸以及5500多家的星巴克中國坐擁超7000家銷售點的李寧咖啡在規模上有一定的優勢一旦全面鋪開或者部分鋪開都是一股不容小覷的力量。
回過頭來看這一次李寧跨界咖啡更像是策劃已久的布局擁抱時下流行的咖啡文化以觸達更多年輕人同時依托龐大門店進行多元化經營的野心顯而易見。有分析認為從服飾到咖啡這是李寧把運動品牌做成一種生活方式和創造“李寧生態”的信號。
正如其品牌口號——一切皆有可能下一步李寧又將跨界哪個江湖呢?
中國咖啡撐起一個萬億市場
還是最火的副業
這個時代你永遠不知道你的對手會是誰。
咖啡江湖已經炙手可熱。就在昨晚市場傳來瑞幸咖啡考慮在香港上市的消息盡管官方否定了這一傳言但瑞幸依然被認為是這兩年“跌落神壇后又咸魚翻身”的魔幻案例。此前3月瑞幸咖啡發布2021年第四季度及全年財報其自營門店利潤首次實現年度轉正總門店數量達到6024家超過了星巴克坐上了國內連鎖咖啡品牌頭把交椅。
這是一門能夠賺到錢的生意也是一個誘人市場現磨咖啡、掛耳咖啡、冷萃咖啡等等層出不窮。根據艾媒咨詢數據顯示2021年中國咖啡市場規模約為3817億元預計到2025年將達1萬億元。幾乎所有人都堅信中國一定會誕生屬于自己的星巴克。
于是一眾玩家嗅著咖啡的香氣趕來。繼坐擁3萬家加油站的中石化入局賣起了“易捷咖啡”后中國郵政也闖了進來。今年2月全國第一家郵局咖啡店——郵局咖啡在廈門正式營業這是中國郵政自己做的直營門店。門店是熟悉的復古綠布景和標志性的郵筒帶著濃濃的中國郵政色彩。從產品來看美式、拿鐵、卡布奇諾都有最便宜一杯22元。
數據顯示中國郵政依托自身遍布城鄉、覆蓋全國的優勢坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業支局所和42萬個信息系統完善的合作郵樂購站點資源。若是賣起咖啡中國郵政一鋪開就是全國第一。
還有你不曾想到的狗不理包子也加入這波咖啡潮流成立了正兒八經成立咖啡公司——高樂雅咖啡但目前為止大家對于這一品牌都還十分陌生。還有諸如同仁堂、如家和尚美等連鎖酒店等跨界玩家甚至連知乎也推出了掛耳咖啡產品。
與咖啡圈有著千絲萬縷聯系的新茶飲玩家也不肯掉隊蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶百道、書亦燒仙草等知名茶飲品牌都有自己的咖啡菜單。它們厲馬秣兵、前仆后繼地做起咖啡生意熱鬧程度可見一斑。
不難總結一個規律跨界賣起咖啡的無一例外都是已坐擁著數量龐大實體門店的巨頭咖啡只是一個無傷大雅卻極具想象力的副業。若嘗試失敗不會造成過大的經濟損失。若嘗試成功說不定開辟出另一片天地。
相比這些玩家賽道內的種子選手更引人注目。這兩年來我們親眼目睹小小一杯咖啡竟喝出了一只只獨角獸包括了單店估值超1億元的Manner、身后擠滿了VC/PE撐起超40億元估值的tand、百億估值的Ti中國、還有被喜茶收入麾下的Seesaw等等來勢洶洶。
在線上同樣崛起了一家家明星創業公司——隅田川的掛耳包、三頓半的凍干粉、永璞和時萃的冷萃濃縮液、常溫濃縮液等多家咖啡品牌常年活躍在電商平臺的消費榜單上。其中三頓半的估值也輕松過了45億元。
悄然之間當你想起喝咖啡星巴克已經不是第一選擇了。
容易升值的商標名一般情況下越通俗易懂的名字越有意義的名字更值錢。商標的名字比如像23個字的商標名字未來將會變得很稀缺。因為中國的漢字只有那么多而且商標又是不可再生資源所以好的商標是很難得的。
