上海知識產權檢察白皮書121%以上案件與侵犯商標權有關
- 作者： 十象知產買商標專家 發布時間：2024-01-13 01:00:56
- 摘要
最近創維、小米聲討某些電商平臺銷售眾多假冒品牌電視一事，使行業內固有存在的白牌機問題再次浮出水面。白牌機，通俗說來就是一些小廠商生產的沒
家電山寨術曝光！廠家申請十來個商標輪流碰瓷知十象牌來源十象買商標資訊|最近創維、小米聲討某些電商平臺銷售眾多假冒品牌電視一事，使行業內固有存在的白牌機問題再次浮出水面。白牌機，通俗說來就是一些小廠商生產的沒有牌子的家電、手機等電子商品。
由于非名牌產品在激烈競爭中很難獲得市場，很多白牌廠家選擇“傍名牌”手段，一步之遙變身山寨家電游走在灰色地帶，而這種“變身”不僅嚴重擾亂了品牌家電的形象，而且產品質量低下帶來的各種售后問題也令消費者頭疼。
產品——多采用價低質差零部件組裝
小作坊也能產電視
以白牌家電中最為典型的彩電為例，群智咨詢TV產業鏈資深分析師彭預涵表示，“這些電視的存在是因為在全球范圍內還有很多低收入地區和人群存在，他們不需要品牌，只在意價格，也不需要什么高規格，只要能看就可以。它的盈利模式主要還是以賺差價為主，他們買的面板基本上都不是級規格的，價格比較便宜，整機的組裝也沒有太多技術含量，所以一個小作坊也能生產電視。”
有白牌電視機廠商也以實例佐證了彭預涵觀點。“我們可以自己生產電視機，這是通過了國家強制3C認證的。”一位在某電商平臺上銷售電視機的廠商說。這個商家在廣州擁有實體工廠，員工不足10人，他于去年9月在某電商平臺上開設了店鋪。
一塊面板就分三六九等
一般來說，液晶面板占據彩電生產成本60%70%。而即便是正規面板廠出產的良品，屏與屏之間也有質量差別。彭預涵提及的級規格面板，正是主流彩電廠商與“山寨”彩電價格存在差異的主要原因。
在液晶面板的良品中，存在著+屏、屏、B屏等不同級別的合格品。+屏是指無壞點無線條最好的屏，屏稍有瑕疵，或有單個基色的壞點，肉眼一般很難看出。B屏則有明顯壞點或漏光。級規格與B級規格面板的價格差別一般在5%10%左右。
一位主流彩電廠商內部人士也表達了類似觀點“可以留意一下一些電商平臺上店家的描述。大多數都寫了屏有幾條線，也就是說，這其實是壞的屏幕。如果不是壞的，價格會更高一些。”
“一線”是指看電視可以看到一條細細的線“完美級”是屏幕上有輕微瑕疵，不仔細看是看不到的“完美”則是電視屏幕上沒有任何瑕疵。
而在其他家電產品中，這種零部件上的差別也大同小異。例如空調和冰箱中的壓縮機、洗衣機的電機，白牌產品選擇的都是質量比較差的部件。
有業內人士告訴新快報記者，“白牌家電基本都是采用價低、質差的零部件組裝，只有這樣，才可能組裝出價格低得出奇的產品。”
渠道——“傍名牌”變身山寨家電
眼花繚亂的“傍名牌”
還是拿最為典型的彩電為例，新快報記者在某電商平臺上就發現有大量“形似”創維、海信、康佳、三星、小米這些知十象牌的產品在以極低價格銷售。其中，有多款與韓國三星(SMSUNG)相似的電視機，其中有的標識為“SUMSUNG”，有的標為“SVMSUNG”，而三星商標中的藍色橢圓圖形幾乎以假亂真。像這樣的“山寨”三星電視售價僅為1500多元。小米電視在這里也有沒見過的“兄弟”——小米e家，“小米”兩個字很大，“e家”則被標得很小。另外還有售價345元的“康佳新款”、售價1080元的“康佳優品”等等。
在某電商平臺上，類似“小米e家”這樣的商品還有很多。這類商品通常在知十象牌名稱后面再加上幾個字，如視界、云、云視、e家、智能等，“品牌名+附加名”即構成一個新的品牌。但從外觀上來看，這些商品和知十象牌極其類似。
商標批量去“碰瓷”
這些“碰瓷”大品牌的商家，大多不止提交申請一個商標。例如“創維e家”背后的公司就提交申請了“樂視佳”、“海信維”等11個商標，類似的“康佳視界”的生產廠家提交申請了10個商標，但大部分商標處在申請中，并未獲批。
當然，這類“碰瓷”大品牌的商標通過審查的可能性極小。但在商家拿到商標受理通知書后，申請人會有7個月左右的時間等待國家商標局的審核結果。這些山寨電視廠家正是利用了這一時間差。
除了電視機，冰箱等其他電器也存在大量“山寨貨”。海信集團旗下容聲(Ronshen)冰箱就在這里遭遇了商標高度類似的“Roshelle冰箱”，同樣這款產品在商品名稱中并未標明品牌，只是稱“全國聯保小冰箱”，但在圖片中標有“深圳容聲生活電器有限公司”的字樣。
雖然白牌機不能完全等同于廣受詬病的“山寨機”，但由于非名牌家電在激烈競爭中很難獲得市場，一些白牌廠家就選擇了“傍名牌”的營銷手段，游走在灰色地帶。最開始的時候，白牌機廠家以模仿日本家電品牌居多，后來也出現了大量對中韓家電品牌的模仿。
售后——商家提供質保并不靠譜
康佳內部人士就表示，這類“山寨”產品實際上對企業的影響很大。“有人說四五六線市場不看重品牌和質量，其實才不是。他們之所以買長得像康佳的，很多時候也是因為信任品牌，希望買個靠譜的，但他們很難分辨一個產品是不是正品。要是東西出了問題，肯定會影響到我們品牌的美譽度。”
也有家電企業人士表示，消費者也應該具備一些維護自己權益的基本常識。“一臺平板電視只賣幾百塊，稍微具有常識的人都應該能夠分辨。”一位廠家人士看到某電商平臺上自家被假冒的產品時表示，“光看價格就能確定是假貨，而且肯定是劣貨，幾百塊錢連塊合格的屏都不夠。”
“山寨”電視使用壽命完全依賴運氣，運氣不好可能幾天就壞了，產品返修率極高，雖然商家提供質保，但對于沒有正規品牌和公司的山寨產品而言，商家的信譽度和社會責任感又能有多少?
有推出一年保修政策的商家就表示，“一年保修這不僅僅為消費者提供保險，更為自己提供保險。在外面貼個商標，在商標完整的情況下才提供保修服務，一旦打開，就不再保修。一般消費者為了保修服務，就不敢拆開，不拆開，就不知道里面零部件是新的還是舊的。”
不過，這些商家僅僅只敢提供一年的保修服務，因為山寨電視的液晶屏多為次品，或者是二手屏，雖然通過零部件更換翻新，但是因為不是原裝，各部分零部件搭配性能都不是很好，往往一年之后就會出現各種問題。按照經驗評估，第二年出現問題的幾率可能高達百分之三十以上，若保修到第二年，賺取的利潤還不夠用于售后的。
在以往的商業實踐中，品牌是大部分消費者在進行購物選擇時的重點參考因素，當失去了品牌這個考量因素，消費者能否判斷白牌機合格可靠?如果產品質量沒問題，“山寨”產品對消費者的影響主要體現在誤導消費決策上，但其對品牌廠家的影響，則要上升到法律訴訟層面。
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