你知道這些嗎：美版“怪獸”飲料還未入華商標已遭搶注
- 作者： 十象知產買商標專家 發布時間：2024-01-13 00:15:40
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美版怪獸與中版怪獸飲料在外觀及功
風火跨境提醒，商標轉讓分別已經注冊成功的商標進行轉讓和申請中的商標進行轉讓，后者還沒拿到證但也可以進行轉讓，只是風險較大，因為如果該商標沒能注冊成功，那么這個轉讓就無法完成。返回搜狐，查看更多
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服務商標區別于商品商標的特點在于其指向的對象具有無形性，這決定了服務商標無法直接附著于服務上，必須借助實物載體體現。本條明確了實踐中服務商標普遍、常見的使用形式，明確了服務商標使用的表現形式和保護范圍。
美版“怪獸”飲料還未入華商標已遭搶注來源十象買商標資訊|
美版怪獸與中版怪獸飲料在外觀及功能宣傳上極為相似。
據媒體報道，作為美國怪獸飲料（MonsterBeverge）公司的主要股東，可口可樂公司不久前對外公布了今年一季度成績單，隨之一同披露的還有怪獸飲料（MonsterEnergy）的入華時間表在上海，怪獸飲料公司已經取得了產品批號和生產許可北京公司已經取得產品批準廈門怪獸飲料生產已開始著手獲取產品批號。
美版怪獸來華，除認為會遭遇紅牛、樂虎等同品競爭外，還將面臨包裝和功能極為相似的中國版怪獸的挑戰。業內認為，中、美兩款怪獸飲料終有一爭，而美國怪獸的市場表現充滿變數。
市場美國怪獸首入華便遇同名競品？ 怪獸飲料公司是僅次于紅牛、位居美國第二位的能量飲料企業。去年底，怪獸飲料公司首席執行官RodneyScks透露，怪獸飲料已開始與其股東可口可樂瓶裝商談判，這也是2014年可口可樂入股怪獸飲料公司后，雙方首次聯手開拓國際市場。
隨著入華期限的臨近，美版怪獸飲料進入中國市場的前景再次引發關注。除紅牛、樂虎等競品外，2014年，由曼斯特飲料(上海)有限公司推出的同名怪獸能量飲料，在包裝外觀和功能宣傳上與美國怪獸飲料極為相似，并已申請商標注冊，無疑成為美國怪獸入華面對的最為特殊的競爭對手。
新京報記者對比發現，兩款怪獸飲料外觀包裝均為黑底搭配綠色圖案、白色字體，中國版怪獸的標志性圖案與美國版怪獸的綠色鬼爪圖形也極為相似。在功能定位方面，中、美版怪獸也頗為相似，均為提神、動力。
盡管產品細節如此相似，但上海曼斯特飲料公司工作人員曾告訴媒體，怪獸飲料確為其公司產品，生產基地在山東和福建，目前產品招商范圍已覆蓋全國，但曼斯特飲料(上海)有限公司與美國怪獸飲料公司沒有任何關系。
對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為，美國怪獸飲料上市在先，且多年來已在國際市場有了一定的知名度，中國版怪獸飲料涉嫌仿冒。對此，即將進入中國的美國怪獸可以啟動上訴程序，預計留給仿冒者的空間和時間不會太長。
分析五年內不會對紅牛造成威脅 MonsterBeverge通常被國內消費者翻譯為怪獸飲料，由于上海曼斯特公司已在中國申請怪獸商標注冊，美國版怪獸飲料進入中國市場恐怕需要另取中文名，業內普遍人為這難免會降低消費者的接受程度，而相似的外觀和功能定位也將對消費者造成一定的混淆。
對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受新京報記者采訪時認為，在進入中國市場后，如果宣傳到位，將會逐漸減少品牌混淆的影響，但這必然增加美國怪獸公司的經營成本。
面對中國版怪獸飲料，可口可樂方面回復新京報記者稱，目前美國怪獸飲料進入中國市場的計劃尚不方便透露，而對于上海企業同名相似飲料將產生的影響，公司已有關注，但對于將如何應對的問題，也表示尚不方便透露。美國怪獸飲料公司截至記者發稿也沒有給出正面回應。
對于功能飲料市場而言，朱丹蓬分析，美國怪獸進入中國市場后，預計五年內不會對紅牛等品牌構成大的威脅。怪獸與紅牛都以年輕消費群體為主，在年齡段方面怪獸沒有太大優勢。而美國怪獸飲料進入一個新的市場將面對很多考驗，需要品牌力、渠道力、產品力的發力與整合，也需要時間積累。
朱丹蓬認為，因涉及品牌版權問題，中、美兩款怪獸飲料終有一爭。而面對中國市場紅牛、樂虎等同類產品的競爭壓力，美國怪獸進入中國市場后的表現充滿變數。
選擇一個符合自己產品、服務的商標名，在以后的企業宣傳推廣方面會如虎添翼。注冊商標具有較高的獨創性，但需要從零開始運營。而購買一個商標，可以迅速匹配符合自己的品牌定位的商標，優先快速投入使用，在最短的時間用上自己的品牌，盡早投入推廣。
原告認為，作為同業經營者的山東守會公司及其股東許守會(原法定代表人)，不但持續注冊與“皇明”商標近似的多個商標，而且在實際使用過程中故意變形使用其注冊商標特征，主觀惡意明顯。三被告共同面向全國各地的水暖批發商及用戶銷售被訴侵權產品，銷售范圍極為廣泛，年營業額達數百萬元，侵權獲利巨大，且被告系共同侵權，應承擔連帶賠償責任。
可以這樣來理解，商標是企業提供的服務或者產品的名字；商號民是一個企業的名字。它們具有共通點，都是為企業客戶提供標記識別的，用來引導消費者進行自主選擇，擴大企業的市場潛力，用以為企業經營和管理提供服務。
