北京名牌資產評估事務所的評價方法十象商標官網

• 作者： 十象商標官網 發布時間：2024-01-12 23:53:04
• 摘要

  北京名牌資產評估事務所從1995年開始對我國的一流品牌進行評估。他們參照英特品牌公司的評估模型，結合中國的實際情況，考慮未來發展，建立起中國品牌的評價體系。

• P(品牌綜合價值)=M+S+D

  

• 這里我們對品牌的超值創利能力展開作些解釋。如果說市場占有率是品牌競爭力的數量指標，那么超值創利能力則是品牌競爭力的質量指標，它必須是高于同行業的平均利潤水平。也就是說，行業平均利潤率只能是產品本身競爭力的表現，高出行業平均水平超額利潤部分，才體現為品牌的競爭力。這就是英特品牌模型中所謂品牌凈利潤計算的思路。

• 假定市場上有4個企業的品牌分別為A、B、C、D,生產同樣的某種產品。如果A品牌的銷售額是B品牌的2.5倍，在銷售利潤率相同的情況下，A品牌的利潤將是B品牌的2.5倍；如果A品牌同C品牌的銷售額相等，但A品牌的銷售利潤率是C品牌的2倍，則A品牌的利潤總額也一定是C品牌的2倍；如果A品牌的銷售額是D品牌的2.5倍,但是銷售利潤率只是D品牌的2/3,則A、D兩品牌的利潤總額比為5/3。在這種情況下，如果只考慮市場占有率一個因素，則4個品牌的競爭力為A=C>B=D。如果只考慮利潤率一個因素，則D>B=A>C。如果把兩個因素綜合起來考慮，也就是說把競爭力看作是市場占有率和利潤率的復合函數，則A(40)>D(24)>C(20)>B(16)o

• 這時，如果把C品牌的利潤率看成是行業平均利潤率，平減之后得到A(20)>D(16)>B(8)>C(0)o只有這個結果才接近于品牌競爭力的實際情況。

• 經中國北京名牌資產評估事務所評出的我國最有價值的品牌情況（1996年）見表3-7所示。

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