商標的作用
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 22:21:34
- 摘要
商標對促進社會主義生產、繁榮商品市場,發展對外貿易,維護生產者和消費者的利益方面是一個有力的工具,在我國建設四個現代化中,它將發揮其應有的作用,推動社會主義經濟迅速向前發展。
一、有利于生產
目前我國還存在商品生產和商品交換,因此,人們只要器悉了某種商品的商標,也就知道是哪家企業生產的商品從這個意義上來說,商標是代表產品一定質量的標志,企業使用商標,就等于在產品質量保證書上簽了字,通過商標對產品的質量向國家和人民負責,這可增強企業的責任心,保證和提高產品質量。因為享有盛譽的商標不是輕易得來的它是企業長期艱辛耕耘的結果,產品質量好,取得了消費者的信任,商標在市場上的影響就會增強,例如.我國有眾多牌號的美容霜、牙膏、手表、自行車、電視機、電風扇,消費者依據什么去選擇自己所需的美容霜、牙膏,手表、自行車、電視機、電風扇呢?不言而喻,就是裉據這些商品的商標信譽去選購自己所喜愛的商品,而商標的信譽和產品的質量是緊密聯系在一起的。商標法把保護商標專用權同監督產品質量結合起來,對于促進生產者維護商標信譽。促進企業間的合法競爭,提高企業商品生產的發展有巨大的作用。有個典型的例子可以充分說明商標對企業的作用,湖北省沔陽縣織帶廠,主要生產松緊帶、松緊布,1980年前靠商業部門包銷,產品銷售不成問題,但隨著經濟體制的改革轉為自銷,由于該廠生產的產品沒有注冊商標,購貨者不相信,因此,企業在競爭中處于極為被動的局面,1981年庫存產品達二十多萬元,面臨倒閉。最后該廠采用商標,并加以注冊,把提高產品質量作為商標信譽的基礎,產品上注名“蘆陽牌”商標,投放市場后,獲得北京、天津、四川、廣西、云南等十多個省市自治區的歡迎,逐漸轉虧為盈,可見,商標對這個廠產生的作用是多么巨大。
二、有利于消費者
商標的主要作用,在于區別不同生產者或者經銷者所擁有的商品,因此,它主要在商品流通領域中發揮作用所以,它成為企業與廣大消費者之間的橋梁購銷活動的紐帶,企業在商品上使用商標的目的之一就是便于消費者憑商標選購商品,而一般的消費者就可以利用商標這個工具去識別不同種類的商品.因為,在現今社會里,商品種類然多,五花八門,其質量.等級,規格花色特點和價格都不相同,如果商品上沒有商標去供人們認識區分商品,那將出現不可想象的局面,許多商品不能在市場上順利流通,商業活動難以保證順利進行。但只要每種商品都有了自己的商標,消費者就可通過對商標的記憶、區別不同商品,從而根據自己的消費習慣和經濟條件等因素挑選自己需要的商品。一提到風凰珍珠霜系列產品就知道是上海日用化學品二廠的產品,一提到茅臺酒,就知道是貴洲遵義釀酒廠的產品,一提到云煙,就知道是云南卷煙廠的產品,它們都具有自己的特點,群眾一聽骯知道了,用不著宣傳就熟悉這些名牌貨的特點和價值。著名商標則不脛而走,有口皆牌,既使是消費者第一次購買某種商品,用后只要感到滿意,這個商標便在他的腦海里留下了深刻的印象,第二次再買同一商品時,他就會認準這個商標再去購買。這就維護了生產者和經銷者的經濟利益,也有利于社會秩序的穩定,但是,一種質量下降的產品,比如萬寶牌電冰箱,一度忽視了質量,群眾就會失去購買的興趣,所以,從某種意義上說,商標為生產者和消費者之間架設了橋梁,起到了消費者購買商品的媒介作用。它體現了商標所有人的商業信譽,從面受到法律保護,而這種信譽往往是消費者滿意的產品質量形成的。所以,消費者可以通過商標對產品進行監督,比如雪花牌電冰箱質量一下降,群眾就紛紛提出意見,報紙及時反映群眾要求,提出了批評,這就幫助該廠及時改正缺點,加強質量管理。這對商業部門來說,他們從商品銷售中及時了解了市場的變化情況以及需要情況,這就能幫助他們組織新產品、監督產品質量,做好供應工作。三、有利于對外貿易
黨的十一屆三中全會后,我國實行對外開放,對內搞活經濟的政策。幾年來,對外貿易有很大的發展,商標的作用也越來越顯著。因為,在國際貿易中,商標是極為重要的,國際間的貿易離不開商標,尤其是對資本主義國家的貿易,個及時在某些國家受到保護的商標,對維護商品在當地的銷售權益,擴大出口,都有著很大的作用,如果忽視這點,在國際貿易中就會受到無形的損失。因為,國際市場上通常都是認牌購貨,商標標志著出口商品的技術水平,表明商品質量的好壞,代表一個國家的商業信譽,困此,能起到促進外貿的作用。所以,在出口商品上使用商標,及時在注冊國得到對方國家的法律保護,是有利于商品的外銷,樹立商品的信譽,利于在國際市場創名牌、保名牌,加強我國出口商品在國際市場的競爭能力,促進我國對外貿易的發展。一個獲得信譽的商標,對于提高產品的競爭能力,打開銷售之路也是很重要的。過去,我國在這方面注意不夠,以致有的名牌商標被人冒用,影響了我國商品的出口。因此,出口商品的商標要及時注冊,得到對方國家的法律保護。商標一經注冊,雙方交易放心,有利于促進國際貿易的發展,保護了我國商品的出口,維護了國家利益,既具有經濟意義,又具有政治意義。
目前,來我國申請注冊商標的國家和地區有47個,為了適應對外開放,擴大國際貿易往來的需要,我國在商標工作中加強了與國際間的交往和合作。1985年10月10日,我國同法國政府成立了中法商標工作組,這個工作組將在以后的日子里,根據需要起草雙方政府間有關商標方面的協議和文件,交換有利于保護商標的建議,共同研究有關商標的糾紛或者問題尋求解決辦法,交換國內,國外有關商標法律方面的規定與實施情況。這有助于兩國商標的合作和商標糾紛的協商解決。截止1985年6月,法國已有997個商標在我國取得了商標注冊專用權。
四、有利于廣告宣傳
既然商標作為一種標志體現了商品的質量和營業信譽,這樣,商標自然就成了商品廣告的極其有效的手段。一般來說,名牌商標本身就起著廣告宣傳的作用,因為消費者購買和使用帶有商標的優質產品,就對此商品的質量、式樣,用途有了一個良好的印象,這不但形成他今后繼續購買這種商品,并且他還會有意無意地對這種商標進行宣傳,介紹給自己的親朋好友,起到宣傳的作用。對于不了解這種商標的顧客,可用廣告宣傳的辦法,誘發他們的購買欲望。因為,在廣告宣傳中,如果把該商品的商標放在比較醒目的位置加以表現,可以增強廣告的效果。消費者只需從廣告所顯示的前標上,便能判斷商標的質量,從而確定是否購買。消費者→般都是記住商標,根據商標判斷商品的妤壞的,且商標的圖形簡單明了,容易記憶。結果就會建立起廠家與消費者之間的親近感。發揮商標的廣告作用通常有二種法:一是通過顧客使用帶商標的商品,使他們對商品的特性,即式樣、質量、用途等留下深刻良好的印象,并把這種印象傳遞給其他消費者,另一是刈還沒有使用過這種商品的消費者,通過告宣傳活動,幫助他們對這種商標產生良好的印象,從而誘發其購買的興趣。比如,電視廣告節目中大量宜傳金利來,銀利素領帶的優點,使觀眾從廣告中領會到這種領帶的美觀,大方、質量優良,愿意去購買。這種宣傳就起到了廣告宣傳的預期效果。五,有利于美化商品
一個設計得美觀的商標,等于給商品穿上一件漂亮的衣裳,可以增強商品的漂亮,提高商品的身價,擴大商品的銷路。例如,榮獲國家質量獎的“蜂花”牌香皂,它的設計具有中華民族的風格,表現出古色古香的氣質,受到廣大消費者的歡迎。出口銷售,也獲得銷售國的贊美,因而一下子就提高了商品的信譽。南京生產的“芭蕾”牌珍珠霜的設計,具有現代風格,轟動了香港市場,贏得了消費者的喜愛,下就成為名牌商品。但是,需要指出的是,我們說商標設計得好,可以幫助商品提高競爭能力,但并不是說,商品就不需要講求質量了,相反地,只有在質量的基礎上,把商標設計得美觀才能增強競爭能力,如果一種質量低劣的商品,就是把商標設計得再美,也無濟于事。所以,商品質量和商標設計是相輔相成的,二者必須結合才能發揮效力。
總之,商標對促進社會主義生產、繁榮商品市場,發展對外貿易,維護生產者和消費者的利益方面是一個有力的工具,在我國建設四個現代化中,它將發揮其應有的作用,推動社會主義經濟迅速向前發展。
