商標起名的思路
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 21:25:47
- 摘要
（一）以產品帶給消費者的不同利益層面來命名。（二）以商標本身的來源渠道命名。（三）以商標的文字類型命名。
（一）以產品帶給消費者的不同利益層面來命名
１.功效性商標
這類商標以產品的某一功能效果作為商標命名的依據，如奔馳（汽車）、飄柔（洗發水）、波音（飛機）、佳能（相機）、捷豹（汽車）、舒膚佳（香皂）、汰漬（洗衣粉）、固特異（輪胎）、好味思（面包）、銳步（運動鞋）、快捷（像紙）等等。
２.情感性商標
這類商標以產品帶給消費者的精神感受作為商標命名的依據，如登喜路（服裝）、金利來（服裝）、賀喜（巧克力）、美的（家電）、百威（啤酒）、七喜（飲料）、富豪（汽車）、吉列（刀片）、萬事達（信用卡）等等。
３.中性商標
這類商標無具體意義，呈中性。如海爾（家電）、索尼（電器）、埃克森（石油）等等。
（二）以商標本身的來源渠道命名
１.以姓氏人名命名
以姓氏人名作為商標名的多為傳統型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫藥等。在國外，以姓氏人名作為商標名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飛利浦（Philips）、愛立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以姓氏人名作商標名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如神話故事或文學作品中的人物，如孔乙己、太陽神、八戒等。
以創始人的姓氏或人名命名的商標，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到枟商標法枠的一定限制，因此，現在以姓氏人名來命名的商標已經不多。【案例】孔乙己與咸亨酒店
魯迅小說中幾乎所有的店名都被開發成了店鋪。比較上規模的是咸亨酒店系列和孔乙己系列。
紹興咸亨酒店因魯迅文學小說枟孔乙己枠馳名天下，２００５年８月８日，商標中國總評榜（１９８０～２００５）頒獎盛典在北京人民大會堂舉行。大會組委會公布了“商標中國總評榜”各項獲獎名單，咸亨酒店借助魯迅作品成就百年傳奇，與同一首歌等一起被評為“中國２５大標志商標事件”之一。紹興咸亨酒店食品集團生產與魯迅有關的各種食品，年銷售額３０００萬元以上。“咸亨大酒店”是一個規模很大的全國性連鎖企業，在北京、上海等地共擁有２０多家加盟店。
紹興魯迅路有一家紹興土產商行，毗鄰魯迅紀念館，緊挨咸亨酒店，是一家面向游客經營霉干菜、茴香豆、紹興老酒等當地土特產的個體小攤點，創辦于１９８５年，當時注冊資金僅有３０００元，月營業額也不過在５０００元左右。１９９０年，店主覺得應該給自己生產經營的產品取個好名字，經家庭會議反復研究，決定以魯迅筆下的小人物“孔乙己”及圖形作為產品的商標。國內十幾家傳媒競相報道后，這個商行生意驟增，１９９４年下半年月營業額達到１０萬多元，茴香豆銷量比原來增加了十幾倍。在１９９４年紹興市首屆商標評選中，“孔乙己”商標名列獲獎者名單之中，這是３０個著名商標中唯一的一個個體戶擁有的商標。
２.以地名命名
以地名來命名也是過去盛行的做法，除非一些已經超越地域影響的地名，如桂林、黃果樹、青島、上海、黃河、西雙版納以及世界文化遺產張家界等地。一般來說，以地名來命名的產品會受到地域的局限。在煙酒等產品中，這種以地名命名的現象非常普遍，青島、燕京、茅臺等，在每個省及下屬的各個地區，幾乎都會擁有以地名命名的商標，如白沙啤酒、哈爾濱啤酒、天津啤酒等等，像這些地方商標，除了本地以外，其他地方很少會有人消費，因為帶有地方特色的商標名稱首先就讓其他地方的人在購買時產生心理障礙。
世界著名化妝品商標“蘭蔻”之名便源于法國中部盧瓦卡河畔的蘭可思幕城堡（LAN‐COSME），為發音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。
借助聞名遐邇的名勝地、著名的產地、神話及小說中令人神往的地名往往可以使商標借勢成名。香格里拉（Shangri‐La），原本只是美國作家詹姆斯?希爾頓創作的小說枟失落的地平線枠中一個虛構的地名，風景宜人，猶如世外桃源，后來被用作飯店的商標名。香格里拉背后蘊藏的巨大的旅游價值被逐漸發現，云南和四川為了爭奪香格里拉的地名展開了一場大規模的宣傳戰，最后以云南取勝。
各國目前對于以地名作為商標名的做法，都有不同程度的限制。根據我國枟商標法枠規定，縣級以上行政區的地名或公眾知曉的外國地名不得作為商標，但是具有其他含義的除外。
３.以物名命名
以物名命名主要指以動植物名稱命名的方式，如熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、蘋果、牡丹等等。以動植物命名可以將人們對動植物的喜好轉嫁到商標身上，如以珍貴可愛的熊貓作為極品香煙的商標、以勇猛的獵豹作為越野汽車的商標、以美麗純潔的小天鵝作為洗衣機的商標等等。４.以其他詞匯命名
其他詞匯主要是形容詞、動詞，以及其他可以從詞典中找到的詞匯。奔馳用于汽車，正好表達其快捷迅猛的產品特性；聯想用于電腦，恰當地表達了產品領先于未來高科技的特性；快捷用于像紙，準確地展現其快速敏捷的屬性。
此外，還有一種名詞，它不屬于人名、地名和動植物名，它表示一種現象、一種自然景觀或者一種稱呼等等，如彩虹（電器）、兄弟（打印機）。
５.自創命名
有些商標名是詞典里沒有的，它是經過創造后為商標量身定做的新詞。這些新詞一方面具備了獨特性，使得商標容易識別，也比較容易注冊；另一方面具備了較強的轉換性，可以包容更多的產品種類。自創命名體現了商標命名的發展方向，是今后最常用的商標命名方式。
在今天，這類商標最為常見。如全聚德，整個名字并無特別意義，但拆開看單個的字，都有很好的解釋，周總理曾解釋為“全而無缺、聚而不散、仁德至上”；著名的鐘表商標Tim‐ex（鐵達時），是time（時間）和excellent（卓越）兩個詞的拼綴；三位從德州儀器公司辭職的工程師，準備在個人計算機（PC）市場自行創業時，他們認為，在PC業，最重要的是保持產品的兼容性（compatibility）和質量（quality）。于是，他們將這兩個詞各取其頭，創造出Compaq（康柏）這個商標。
選用從字典里找不到的名字，被證明是先見之明。一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的問題。
（三）以商標的文字類型命名
１.以漢字命名
以漢字命名的商標名即中文商標，這類商標不僅是國內企業最主要的命名方式，而且也是一些國際商標進入中國后實施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔納（Santana）、勞斯萊斯（Rolls‐Royce）、奧林巴斯（Olympus）、歐寶（Opel）等等。
２.以拼音命名
以拼音為商標命名是國內企業的獨特做法，如Haier（海爾）、CHANGHONG（長虹）等等。拼音商標一般與漢字商標組合使用。
３.以數字命名
因容易出現雷同，這類商標比較少，我們常見的有９９９（藥業）、５０５（神功元氣袋）等。以數字命名最成功的商標當數５５５（香煙）。
４.以外語命名
這是國外商標的常見命名方式，我們常見的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等。國內商標進入國際市場，通常也會選擇一個外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈爾）、KELON（科龍）等等。
