如何讓自己的商標很洋氣
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 20:43:34
- 摘要
盡管我國是世界的工廠，國外很多知名品牌的產品都是在中國加工生產,但是國人對國產產品的品質還是不太信任，常常認為國外的東西就是比國內的好，因此，盡管國外的產品價格高昂，相較之下還是愿意購買。
（一）xX地板成功的奧妙
提起XX地板在全國那可是相當的有名，它的名氣不僅僅是因為在2006年的“3?15”被曝光。其實早在被曝光之前，Xx地板就已經很有名氣了，其地板價格賣得很貴,被認為是高檔的品牌，消費者心中一直都相信其真的是國外的品牌。曝光以后大家才知道xx地板并不是國外的品牌,是徹頭徹尾的國內生產和國內工藝，產品的品質、工藝、設計等無一不是國內品牌。更有意思的是，xx地板甚至沒有自己的生產工廠，其產品均為國內廠家貼牌加工的。
盡管我國是世界的工廠，國外很多知名品牌的產品都是在中國加工生產,但是國人對國產產品的品質還是不太信任，常常認為國外的東西就是比國內的好，因此，盡管國外的產品價格高昂，相較之下還是愿意購買。XX地板的國內廠商恰恰看到了這點，并充分利用了消費者的心態,極力把自己裝扮成一個國外的品牌，并使這個品牌迅速被消費者接受，用中國的產品賣國外產品的價格，大獲其利。XX地板的成功,是成功地利用了消費者信任國外品牌的心理，虛擬了一個國外的公司以及國外品牌的外殼。
（二）學習XX地板的操作
XX地板操作其實非常的簡單。大體步驟是這樣的:先通過國際注冊公司在海外注冊公司并且申請商標，然后以這個公司的名義在中國設立外商投資的獨資企業。緊接著以國內公司的名義將在國外申請的商標在國內注冊，這樣就形成國外公司和國外品牌的現狀。在上述操作后，就可以在國內生產、在國內銷售，并取得國內消費者的信任和心理上的認同。當然要取得消費者的信任還有很多其他方面的設計和配套的操作，這里不再細述。
（三）法律分析做“假洋鬼子”的行為
我國《消費者權益保護法》第19條規定：“經營者應當向消費者提供有關商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。”XX地板在運作過程中，存在引人誤解的虛假宣傳行為，依照《消費者權益保護法》的規定應受到行政處罰，XX地板虛假宣傳主要體現在以下幾方面：
1.第一假:謊稱自己是國外的公司和品牌
歐典宣傳:德國歐典創建于1903年。央視駐德國記者調查，當地的登記資料中并沒有一家叫歐典的企業。不僅德國歐典不存在,記者在國內工商部門查詢發現,被歐典公司在網站和宣傳材料上頻頻使用的“歐典（中國）有限公司”也根本沒有注冊過。歐典這個商標在2000年才獲得注冊，注冊人是1998年成立的北京歐德裝飾材料有限公司。
在國外設立公司，很多國家并沒有中國必須要有經營場所，要有一定的注冊資金等這么嚴格的規定，在國外設立公司的成本很低。可以推斷，XX地板也許曾經確實設立過公司,但可能像國內企業一樣因為沒有去年檢或報稅而被“吊銷了執照”。其實在很多國家維護公司也很簡單,有的國家專門提供秘書服務，一個秘書可以同時兼任無數個企業的秘書，這樣的公司維護成本非常之低。只要維持這個公司的存在，那么在國內注冊的企業就是合法、名正言順的外資企業。
2.第二假:廣告宣傳假
XX地板在廣告宣傳中稱其在歐洲擁有1個研發中心、5個生產基地，產品行銷全球80多個國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產廠區等。
其實在廣告宣傳上只要突出是國外的品牌就可以了，沒有必要過于宣傳，宣稱自己有多少年的歷史，在國外有多么輝煌的成就與背景，這是沒有必要的，消費者認可的是國外的品牌,這個品牌的輝煌成就與歷史并不是消費者主要關心的。
3.第三假:產品質量假
xx地板最終被曝光并一落千丈的最重要原因在于雖然每平方米幾千塊的天價，但卻存在嚴重的質量問題，又不能妥善解決消費者的質量投訴，結果被投訴到中央電視臺，被當成典型來調查，以致各種問題全部被暴露。所以“傍名牌”也罷，靠實力起家者也好,產品質量才是最重要的。在產品質量上，一定要嚴格把關。既然已經利用國外品牌的名義賺取了比國內同行高出許多的利潤,就沒有必要再從產品質量上節省成本。既然自己是利用消費者迷信國外產品質量好的心理,那么就應該讓自己的產品名副其實，這樣才會在消費者心目中建立良好的形象，企業才能長久經營下去。
如果我們的設計規避了以上三假，試問行政機關能處罰我們嗎？媒體憑什么說我們的產品是假冒的？消費者也不會產生信任危機，穿洋裝實際也可以成為一條成名的快速通道。
