不厭其詳的陰丹士林商標
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 20:28:59
- 摘要
商業宣傳的最終目的是要贏得顧客，推銷產品，如何能打動消費者，植根大眾的日常生活中，這是所有商人日思夜想的事。
商業宣傳的最終目的是要贏得顧客，推銷產品，如何能打動消費者，植根大眾的日常生活中，這是所有商人日思夜想的事。從某種意義上講，實用主義最能給人帶來一種潛移默化的親和力。親和，是營銷中最具推動力的一大法寶，陰丹士林色布的商標在此方面表現的很充分。
陰丹士林色布曾給人留下深刻的印象。“陰丹士林”、“士林藍”、“士林布”是中老年讀者曾經耳熟能詳的字眼，至今記憶猶新。陰丹士林是一種還原染料名稱，德文Indanthren的音譯。還原染料耐洗、耐曬堅牢度較高，以此染成的布常被人們慣稱為陰丹士林布，顏色種類很多，其中以大德染料廠出品的最知名。
陰丹士林對于商標畫的宣傳意義尤其看重，不厭其詳，且不乏名家之作。陰丹士林發行的系列大美人商標與廣告大大小小，鋪天蓋地，其攻勢絕不遜于當今。為保護產品和消費者利益，陰丹士林還在每碼布邊印有“晴雨”商標，每匹布的“機頭”上再貼一精印商標，讓顧客一目了然，以防假冒。陰丹士林當年還曾向廣大中小學生贈發精美的書皮紙，上面印的也是商標。陰丹士林商標的形式與內容總是在新穎中吸引著男女老少的視線。陰丹士林很注重生活細節上的廣告訴求，在一些20世紀30年代印行的商標上，他們不僅將商品的品牌特征、布匹色彩、適用人群等問題說得極盡詳細，在商標背面還特別繪制了一些連環畫式廣告。其中一幅的畫面表現了一位身著陰丹士林布改良旗袍的少婦，儀態大方地坐在一家商號的布料柜臺前，站在柜臺后的職員正與這位女士交談著。畫面還加注了二人的對話。職員問：“很奇怪！何以顧客只選購每碼布邊有金印晴雨商標印記的‘陰丹士林’色布，而不買其它各種色布。王夫人要否試試別種花布呢？”王夫人答：“不！不！我只信仰‘陰丹士林’色布，因為我自小學生時代即已采用，確乎炎日暴曬及經久皂洗顏色絕對不變，不愧是世上馳譽最久的不褪色布。”看來，王夫人對陰丹士林布深愛已久，是陰丹士林最忠實的顧客，難怪畫面上還特別加上了“請仿效王夫人的聰明榜樣”之類的誘導化語言。
