巧借廣播之新奇商標
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 20:28:57
- 摘要
商人與商業美術畫家們精心策劃出的商標與廣告，往往是最能產生“眼球效應”的。在20世紀二三十年代的很長一段時間內，似乎沒有什么比旗袍美女和“電匣子”更時髦、更惹人眼的了。移花接木、借光生輝是商品宣傳的一
商人與商業美術畫家們精心策劃出的商標與廣告，往往是最能產生“眼球效應”的。在20世紀二三十年代的很長一段時間內，似乎沒有什么比旗袍美女和“電匣子”更時髦、更惹人眼的了。移花接木、借光生輝是商品宣傳的一大秘笈。
自1906年無線電廣播發明以來，一種讓人前所未聞的“天籟”便在空中交織著。1920年8月在上海出版的《東方雜志》以《無線電傳送音樂及新聞》為題，第一次將無線電廣播介紹給中國讀者。1923年1月23日，一位在上海的美國人奧斯邦得到了旅日華僑張君的資助，開辦中國無線電公司的同時，組裝了一臺50瓦特的廣播發射機，在上海廣東路大來大樓內以中國無線電公司無線電話臺的名義對外播音。當時，“無線電廣播”一詞還沒有出現，無線電話臺被大眾稱為“空中傳音”。夜空中飄渺的聲音既神秘又新奇。1927年12月7日的北京《晨報》透露了這樣一則消息：“京津安裝無線電者，頗不乏人。近能收到印度、菲律賓廣播；遠能收到德意志廣播。”正如耳福無線電公司的廣告詞所言：“在家不出門，能知天下事。”收音機成為當時最潮流化的物件。
當旗袍美女已不再新鮮時，若在她身旁再置一臺摩登的收音機，這樣的畫面好像一下子又時髦起來，如同20多年前單門電冰箱剛搬進家時，人們常常喜歡與它合影留念一樣興奮。天津洪興漂染廠則干脆將其紡織產品定名為“電臺牌”。洪興廠商標的畫面十分生動，身著改良旗袍、儀態萬方的女播音員手持廣播稿站在話筒前，另一場景中有一位很斯文的小姐則翹腿坐在沙發上，側耳傾聽著收音機里發出的聲音：“報告諸位一個好消息，天津洪興染廠他們用的顏料最高，工師著名，所染各色鮮艷奪目，洗曬不變，研究染色可謂同業之先進，非本臺替他們宣傳，在津壓倒一切是任人皆知，請諸君前往購買試之便知本臺報告的不假啦。”
設計更大膽的要數上海立豐染織廠“電星牌”色布的商標畫。一位西洋女子裸露著肌膚柔潤的后背，靜靜地坐在淺粉色的絲綢中，輕輕側目回眸。順著她的視線你看，暗藍色的背景中有一張優雅的茶幾，茶幾上古銅色的收音機是那么的搶眼。她在聽上海灘的小夜曲嗎？這或許就是“電星”取名的真正含義吧。
