企業(yè)商標(biāo)的種類選擇和藝術(shù)性
- 作者： 十象商標(biāo) 發(fā)布時間：2024-01-12 20:15:44
- 摘要
文中介紹了選擇三種類型商標(biāo)各自的利弊，以及設(shè)計商標(biāo)應(yīng)該富有藝術(shù)性的要求。
企業(yè)運用商標(biāo)戰(zhàn)略成功的基礎(chǔ)便是設(shè)計一枚能贏得消費者好感的新穎商標(biāo)，也是企業(yè)運用商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。一枚美好的商標(biāo)就是商品動人的永久性廣告。商標(biāo)的設(shè)計和選擇涉及心理學(xué)、社會學(xué)、市場學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)等各方面的專業(yè)知識。一個馳名商標(biāo)的創(chuàng)立要依賴于一個富有個性的商標(biāo)國際上一些知名企業(yè)深知商標(biāo)的設(shè)計、選擇是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，因而對商標(biāo)的取名極為慎重，甚至不惜投入大量的人力物力。
例如，美國的美孚石油公司為設(shè)計一個既符合各國風(fēng)俗，又符合各國商標(biāo)法律的商標(biāo)，邀請各方面專家調(diào)查了55個國家和地區(qū)，最后從設(shè)計的1萬多件商標(biāo)中篩選出“EXXON”（?？松┳鳛樵撈髽I(yè)的商標(biāo)，耗資300億日元。日本豐田公司也曾為推出一款豪華新車而不惜重金聘請專業(yè)研究所為之起名，可謂用心良苦。商標(biāo)設(shè)計策略必須服從于法律對商標(biāo)的要求設(shè)計出的商標(biāo)必須符合商標(biāo)的要件要求，這是商標(biāo)設(shè)計的基礎(chǔ)，只有在此基礎(chǔ)上才能談得上運用商標(biāo)設(shè)計策略。1.選擇商標(biāo)的種類
商標(biāo)有立體商標(biāo)和平面商標(biāo)之分，我國已經(jīng)賦予立體商標(biāo)合法地位。平面商標(biāo)又有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)及其組合商標(biāo)。文字商標(biāo)還有臆造商標(biāo)（fancifulmark）、任意商標(biāo)（arbitrarymark）、暗示商標(biāo)（suggestive）和敘述商標(biāo)（descriptidemark）之分。各種商標(biāo)的優(yōu)劣只能從企業(yè)的實際出發(fā)進行權(quán)衡。臆造商標(biāo)顯著性最強，但它因為是臆造的沒有其它含義的詞繪，因此，在使用之初需要較大的宣傳力度和費用，但它容易獲得跨類保護，為馳名商標(biāo)的保護奠定了先天基礎(chǔ)。即所謂的先苦后甜。任意商標(biāo)和暗示商標(biāo)使用之初容易讓人接受但難以獲得跨類保護，不利于弛名商標(biāo)的保護。
2.商標(biāo)應(yīng)具有藝術(shù)性
商標(biāo)應(yīng)具有一定的藝術(shù)內(nèi)涵，應(yīng)適應(yīng)人們的審美心理，以美的形象引起人們的注意。一個好的商標(biāo)本身就是一件藝術(shù)品，藝術(shù)性本身也要求商標(biāo)設(shè)計不落俗套，寓意深刻新穎別致，商標(biāo)設(shè)計的藝術(shù)性是商標(biāo)富于個性化的重要方面。國內(nèi)一些廠家的經(jīng)驗是值得推廣的，例如，“健力寶”、“太陽神”商標(biāo)給人一種力的感覺，“美加凈”商標(biāo)使人一見就會想到它的質(zhì)量性能而產(chǎn)生好感，“百靈牌”商標(biāo)樂器美妙動聽，“回力牌”商標(biāo)球鞋標(biāo)示彈性，這些商標(biāo)聚美妙的寓意與象征性的特點給人以藝術(shù)之魅力能激發(fā)人們的購買欲望。圖形商標(biāo)更應(yīng)具有藝術(shù)性，符合人們的審美情趣。（商標(biāo)注冊就上企紅網(wǎng)。）
