品牌的力量——十象知產商標買賣網

作者：買商標動態發布時間：2024-01-12 19:11:35
摘要

在2013年4月環保部的環保驗證中，海寶電池如東生產基地是中國首批通過驗證的10家企業之一。2013
在2013年4月環保部的環保驗證中，海寶電池如東生產基地是中國首批通過驗證的10家企業之一。2013年8月，第一批經工業和信息化部鉛酸電池行業準入條件審查公布。中國只有6家企業，海寶電池如東生產基地仍在名單上。談到2012年8月全資收購上海海寶電池的‘品牌合并’，江蘇蘇中電池科技發展有限公司董事長沈偉新承認，它使蘇中電池少走了10年的品牌建設之路。www.xyhongyu.cn
在我國鉛酸動力電池領域，海寶堪稱鼻祖。早在1993年，它就開發生產了中國的電動自行車和電動汽車動力電池海寶電池。海寶電池獨立開發的鉛鈣多元合金核心技術代表了國際先進水平。海寶電池被蘇中電池收購后，整體生產基地遷至如東經濟開發區，企業原有技術骨干和熟練工人全部遷至如東基地，解決了海寶多年來在制度、地方環保要求、土地規模等方面的諸多限制。研發和銷售繼續保留上海基地，為海寶提供了一個融合一線城市和新技術的平臺。
通過收購，企業在很大程度上實現了資源整合的發展。沈偉新告訴記者，上海海寶擁有成熟的技術、經驗豐富的管理團隊和完善的營銷網絡，蘇中集團擁有資本實力和產業基礎，經過強大的聯合，海寶實現了規模升級、技術升級和產能升級，如東基地生產項目總投資10億元，一期投資3億元，擴建工廠12萬平方米打破了原有的單一產品模式，全面覆蓋了電動自行車、電動摩托車、電動汽車、旅游觀光車、儲能等領域。中國鉛酸電池品牌的退貨率是海寶電池的三倍。在制造業價格戰的背景下，海寶電池銷售價格超過國內一線品牌的75%,月同比增長75%，年應稅銷售額超過8億元。
品牌合并除了獲得高質量品牌的無形資產外，與一般行業合并一樣，其更重要的價值是嫁接合并品牌背后的技術、管理、人才等高質量資源要素，不僅市場銷售端提高品牌知名度和產品附加值，在生產環節也通過要素整合升級。蘇中電池的這種做法也表明，品牌合并的完成只是品牌建設的一步。如何通過技術創新進一步挖掘和提高品牌價值是品牌合并轉型發展的關鍵。
相比之下，品牌培育是企業實施品牌建設的一種更常見的方式。品牌培育的實施基本上是產業模式的改變，除了轉變概念和思維外，還在品牌和產品生產之間形成強制機制，從品牌銷售到制造環節，提高品牌市場效應，推動企業不斷調整產品結構，提高制造水平。
在十多年的發展過程中，在不斷壓縮的競爭模式和品牌市場利潤曲線下，強生集團圍繞品牌競爭力，不斷提高產品生產和質量，通過建立全球銷售網絡，真正打開同行間的同質化競爭，率先完成中國手套從Op加工到自有品牌、自主知識產權的轉型。
強生集團董事長沙曉林告訴記者，造業的發展至關重要，尤其是手套行業。強生集團董事長沙曉林告訴記者，在企業成立之初，強生從1993年開始逐步實施品牌發展戰略AA從安全展開始，到2013年，強生已經連續參加了12屆會議國手套企業跳過外貿公司和香港中間貿易商，直接參加海外展覽，直接尋找外國客戶企業，展位面積也從9平方米，擴展到200平方米，充分展示了強生手套的國際形象。
在新世紀，中國手套廠的數量增加，特別是周邊手套廠的快速進步，導致了日益激烈的同質化競爭。強生早期建立的自營出口優勢也被大多數企業所應用。此時，品牌在國際競爭中的優勢就顯現出來了。收集高端技術創新元素TAEKI強生集團副總經理羅曼說，這是強生品牌建設的成功典范。2003年，強生與歐洲相關科研機構合作研發TAEKI紗線，TAEKI產品從最初的幾個品種發展到目前的三個系列和近100個品種。與此同時，強生在歐洲和美和美洲注冊TAEKI商標。TAEKI許多經銷商在自己的樣本上打印專頁TAEKI本系列產品介紹，自費在雜志上做宣傳，今年的全美安全展會雜志，TAEKI有4個宣傳廣告。
江蘇天澤環保科技有限公司與強生集團的經營理念類似，近年來一直將品牌培育作為企業轉型升級的源泉。一般認為，大多數中小企業注重產品生產，但完善由管理體系、市場體系和服務體系支持的品牌發展體系往往決定了企業轉型升級的有效性。公司副總經理陳豪華告訴記者,世紀產品過剩和服務不足是制造業普遍存在的問題。如何為服務打好品牌，塑造軟實力是解決業務問題的關鍵。我們應該從Op(原設備制造商)，ODM(原設計廠家)OBM前兩種模式更注重產品生產，后一種模式更注重品牌建設。
近年來，我縣企業品牌建設不斷取得突破。今年上半年，蘇中電池低速電動汽車鉛碳膠體動力電池、亞振家具木蠟技術被列入省級品牌產品質量研究項目諾德電子、海達水產品、南通合興鐵鏈、博愛面粉、億能彩鋼、國能子金等6家企業已申報省級商標，如東聯豐石油機械公司等16家企業已申報市知名商標，如東縣糧食協會已申報如東大米地理標志認證商標，如東蛤、如東斑紫菜兩個地理標志認證商標已注冊瑞邦農藥、利田科技、威倫紡織、亞盛安全、萬豪建材、海力風電、太極化纖紡織、上海馬針織將申報省級產品，沿海開發區將申報高效、低毒、低殘留植物保護制劑。www.xyhongyu.cn