品牌之都尋求新的飛躍——十象知產商標買賣網
- 作者： 買商標動態 發布時間：2024-01-12 18:58:11
- 摘要
青島擁有品牌之都的光環，在品牌企業和品牌產品的發展中面臨著實力差距和繼承不足的困難。面對問題，青島開
青島擁有品牌之都的光環，在品牌企業和品牌產品的發展中面臨著實力差距和繼承不足的困難。面對問題，青島開始尋求品牌培育的新飛躍，并提出以藍色產業和戰略性新興產業品牌為重點。
品牌之都面臨不足
改革開放以來，青島率先提出并實施了以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的五朵金花戰略，成為中國著名的品牌之都。到目前為止，青島擁有68個中國和52個行政認可商標山東產品354個，山東服務68個，山東商標303個青島483個，青島商標265個。
但近年來，青島品牌的發展也暴露出后備力量相對薄弱、缺乏戰略性新興產業和現代服務業知十象知產牌等問題。
今年3月，政協委員于德祥向青島市政協十二屆一次會議提交了一份名為使用3的會議五年內建立新一批品牌企業的建議。余德祥認為，盡管青島早在1984年就提出了戰略，但它也形成了依賴少數大品牌、在新品牌上沒有突破的模式。在68家中國產品中，海爾、海信、澳柯瑪、雙星、綠啤酒等傳統企業占30家。
青島在品牌發展模式上的實力力曾經讓青島感到尷尬。2008年，青島意外落選中國品牌研究所評選的中國品牌之都名單，給青島敲響了警鐘：與蘇州、寧波、杭州等城市相比，青島的品牌發展勢頭落后。
一家服裝企業負責人表示，青島品牌發展勢頭不足，除了企業本身的原因外，還有一個重要原因，即政府更關注少數企業，對許多小企業，特別是創新創業民營企業重視不夠。
再造‘五朵金花’
幸運的是，青島已經意識到品牌發展面臨的問題，正在尋求打破強弱差距、儲備不足的困境，重建一批海爾、海信、青啤酒、雙星、澳柯瑪。
今年4月，青島發布了《關于加快品牌經濟新一輪跨越式發展的意見》，提出加強對藍色相關產業、先進制造業和戰略性新興產業的品牌培育和支持，努力促進品牌經濟的新飛躍。未來五年，將培育10家國際知名、國內品牌企業和100家國內知名、行業品牌企業。
在規劃中，家電及電子制造、飲料制造、鐵路運輸設備制造、紡織服裝制造、汽車制造、電氣機械及設備制造、軟件產品、船舶制造、橡膠制品制造、生物醫藥制造等十大產業被確定為品牌企業和品牌產品培育的重點。
在運營方面，于德祥建立品牌企業資源數據庫的建議納入意見：借鑒國際先進品牌管理理念，建立專門的品牌管理中心，品牌資源數據庫專業管理，數千家品牌梯隊企業按行業分為強、中、弱，每年培育選擇強品牌參與全國競爭，使其快速發展成為新的龍頭企業和標志性產品。
藍色品牌已成為培育的重點
針對青島品牌企業和品牌產品主要集中在傳統制造業的問題，《意見》提出要培育龍頭企業和標志性產品，引導中小企業逐步發展到品牌產業鏈和品牌聚集區，使藍色相關和戰略性新興產業品牌逐步占新知識產業品牌的75%以上。
一方面，以西海岸經濟新區、藍硅谷核心區為重點區域，以科技進步和機制創新為動力，實施藍色品牌創建行動，大力發展船舶建設和海洋工程制造、汽車、石化、核電設備等港口工業品牌，培育港口物流、港口服務、跨國采購、特色研發、信息中介等現代生產服務品牌，重點培育國內知名藍色經濟品牌企業和競爭力強的藍色品牌產品。
另一方面，圍繞信息技術、新材料、新能源、生物醫學、節能環保等行業，選擇一批具有青島特色的專業、新項目，培育一批強大的品牌企業和品牌產品。選擇一批增長良好的中小企業，擴展到高端產業，發展到高科技產品，逐步完善品牌產業鏈的形成。
據青島市經濟和信息化委員會相關負責人介紹，青島今年啟動了青島培育計劃。青島紅妮服裝有限公司紅妮品牌針織內衣等50種消費品，經企業申請、專家評審等程序，南車青島四方機車有限公司CSR青島浩海網絡科技有限公司等57個生產數據產品、浩海智能、智能你我等15個服務品牌列入計劃。
