一文讀懂什么是主副商標策略-十象商標買賣網
- 作者： 買商標攻略 發布時間：2024-01-12 18:09:18
- 摘要
商標是區別商品來源的標志，很多企業為了搞好商標防御措施，會申請辦理很多商標，開展商標策略布局。
在這些商標中，區分商品來源的真實或主要功能是企業主要商標或產品主要商標。此外，大多數商標都是防御性商標和副商標。
那么，什么是副商標？什么是主副商標策略？
主副商標策略是指在同一產品上注冊買賣多個商標。一個是反映各種產品形象的主要商標，另一個是在特定產品上使用的輔助商標叫副商標（也稱為從商標）。
其中，主商標的功能是區分商品的來源和體現商品的質量，建立和提高各種產品的聲譽；副商標用于表達特定產品的使用、功能、規格、成分、技術等信息特征，在廣告推廣中發揮重要作用，兩者是相輔相成的。如海爾、東芝、日立、索尼等大公司都是采用主副商標策略。
根據商標的使用周期分為長期副商標和短期副商標
如上所述，副商標具有廣告和促銷功能。因此，無疑是需要長期使用反映企業長期需要的主要產品上產品特性的副商標；一些產品是在某個特定時間生產和銷售的產品。例如，一旦事件的影響消失，企業利用事件營銷規劃的短期產品也將退出市場，其使用的反映事件特性的副商標將被丟棄。
根據商標是否核準注冊買賣分為注冊買賣副商標和未注冊買賣副商標
企業品牌結構是商標存在的主要和次要基礎，但并非所有品牌結構都能形成相應的注冊買賣商標。原因是品牌名稱的命名不符合商標命名規則。一些副品牌名稱，特別是次級副品牌名稱，直接以產品特性命名。例如，在電氣產品上使用節能專家作為副商標，顯然，這些副商標的名稱不符合中國商標法的規定，不能成為注冊買賣商標，只能作為未注冊買賣商標處理。此外，由于使用周期短，一些短期臨時副商標不需要商標注冊買賣和保護。
根據商標所表述的信息內容可分為品類商標、型號商標、裝飾商標、營銷推廣商標、技術性商標等。
品類副商標用于指示不同類型的產品。例如，某品牌的冰箱采用不同的副商標用于區分雙開門和單開門冰箱；
型號副商標用于指示同類產品中不同規格型號的產品。例如，一家制筆企業使用不同的副商標來區分和指示不同技術規格的中性筆；
裝飾副商標是用來美化裝飾產品的，如果有些企業將假設的祝福語作為商品包裝上的副商標注冊買賣使用；
最著名的營銷副商標可能是阿里巴巴公司申請注冊買賣的雙十一商標。這個副商標的意義在于保護購物節的營銷理念；
技術商標就是指示或暗示產品使用的技術、材料、配方等科技，如蘇泊爾電器注冊買賣的新鮮呼吸商標。指蘇泊爾電器注冊買賣的鮮呼吸商標等產品所使用的技術、材料、配方等技術要素。
