飲品飲料內容,對用戶有極高的種草影響力與價值
- 作者： 小象 發布時間：2024-01-13 14:21:53
- 摘要
飲品飲料內容，對用戶有極高的種草影響力與價值。購買飲品飲料前，先到首頁看一看已成為用戶習慣。8成以上的用戶，看到飲品飲料產品不超過7次就會產生購買需求。近6成用戶認為飲品飲料內容可以提升品牌好感度。
飲品飲料內容，對用戶有極高的種草影響力與價值。購買飲品飲料前，先到首頁看一看已成為用戶習慣。8成以上的用戶，看到飲品飲料產品不超過7次就會產生購買需求。近6成用戶認為飲品飲料內容可以提升品牌好感度。
以王先生購買到假冒偽劣商品的遭遇為例，執法人員介紹，這款維生素功能飲料具有一定的知名度，已被消費者所熟知，且其罐裝已獲得外觀設計專利，生產假冒廠名廠址產品系違法行為。
市場分析：飲料市場發展狀況與營銷消費趨勢；消費者洞察：購買飲料動機、場景、消費習慣與喜好等；品牌定位：健康為先，創新品類；重視口味和功能，細分產品品類、市場定位；戰略規劃；五大創意方向；營銷落地等。
食品飲料產品或品牌的消費信息鏈路基本上可以分為認知、種草、收集信息、互動分享四個環節。在這四個環節下，Z世代完成了對飲料的信息獲取到想要購買的心智影響的過程。
“我平時喜歡健身，對于飲料的選擇肯定是‘健康’放在第一位的。”健身達人陳健說，在購買飲料時他會有意識地選擇功能性飲料，同時，要仔細查看飲料瓶上的“營養成分表”，而無糖、無脂、無卡路里的產品是首選，對于飲料中是否含有添加劑'>添加劑、香精等成分比較在意。采訪中記者發現，口感、性價比、糖度、熱量以及品牌知名度是消費者選擇飲料時看重的因素，而如今大多數消費者在購買飲料前會優先考慮“健康因素”。
目前國內抗菌性紡織品研究相對成熟、產品及相關專利較多。我國抗病毒紡織品的研究始于20世紀90年代，相較于抗菌紡織品發展較晚、進程也較為緩慢，疫情催化下2020年起申請專利數量開始大幅增加，但總體而言仍處于起步階段。
近年來，隨著飲料消費場景的延伸，家庭囤貨、戶外即飲、宴會分享、運動健身等成為消費者飲料需求的延伸場景，新需求帶動線上飲料市場持續擴容。日益多元化的銷售渠道，如便利店、電商平臺、自動販賣機等，增加了消費者購買產品的便利性，進而增加了產品的消費頻率。
這油水分離技術的專利，真不是靠吹出來的，1995年，椰樹被授予中國專利發明創造金獎，相當于得到了聯合國和國家層面的承認，國內飲料至今還沒出現第二個，從它印在包裝盒上的專利名稱就能看到椰樹有多硬氣。
除了“主動”購買的，也有一些消費者不太情愿地買到“高顏值”飲料。“前些天去一家超市想買碳酸飲料，但貨架上只有價格稍高的特別版，沒有平價的普通版。”市民劉先生向記者反映說，自己對飲料包裝的“顏值”并沒有偏好，喝完以后飲料瓶也不會保存起來，所以覺得為了包裝圖案而多花錢不太值得。
在我國消費升級速度加快的背景下，人們對生活品質也有了更高的追求，健康、營養、優質的食品消費觀念逐步加強。越來越多的消費者在選擇飲料時，除了注重美味的體驗，還重視飲食所帶來的營養健康功效。據全拓數據調查顯示，消費者在購買飲料時，因為口味購買飲料的消費者占比最多，所占比重為57%，其次是因為健康而購買飲料，所占比重為52%，目前，口味和健康成為消費者購買飲料時的主要決策因素。
另外，冰峰飲料的成本如小橙瓶，最大成本主要在產品包裝上，而飲料本身成本降低。冰峰對外觀專利和生產專利相對較多，而對于飲料口味、成份研發的專利幾乎沒有，這對主力消費人群的90后和00后來說，不是一個好的研發定位，沒有針對消費者的需求來規劃。
很多人抱怨，由于飲料太貴，他們只能購買半品脫來喝。而即便如此，價格也不便宜。要知道，英超比賽球迷是要一直高喊和唱歌的，飲料和啤酒幾乎是必備品。此外，現場根本就不支持找零錢的服務，任何酒水只能用手機來進行支付。
隨后，記者在錦江區一家連鎖便利店了解到，“0糖”飲料不一定比含糖飲料賣得好，還是得看購買人的口味和需求，“但的確有很多人在購買飲料前，會咨詢是否有同款飲料的無糖版。”店員補充說道。
