杭州資政知識分享：在國內申請立體商標需要注意什么？商標審查商標|商標法商標|知識產權商標|可口可樂商標_十象商標訂閱
- 作者： 十象商標訂閱 發布時間：2024-01-12 16:37:02
- 摘要
前言：
資政知識產權曾撰文回溯過可口可樂100多年的品牌發展歷史，講述了可口可樂品牌LOGO的迭代演變，并在其中還重點講到了立體商標，就是那個飄帶狀的可口可樂玻璃瓶。
沒錯，這就是立體商標！
接下來，我們就來簡單聊聊立體商標的那些事。
中國是什么時候允許注冊立體商標的？
我國的立體商標相關立法其實在2001年才成文，在這一年，《商標法》正式將“三維標志”作為商標可視性標識的一種，而在此前，商標的構成要素僅限于“文字、圖形或者其組合”。
立體商標在2001年以“三維標志”的用語表述正式納入我國商標法保護的客體范圍，其法律地位在商標法上得以明確。
對，就是這一年，你可以在商標局去申請注冊立體商標了。
順帶多一嘴，聊到這里不知道大家發現沒有，當時的《商標法》保護客體僅限于“可視性標識”，直到2013年新《商標法》的修訂，才刪除了“可視性標識”這樣的表述。之所以刪除這個詞，其實就是在為聲音商標的引入做鋪墊。
立體商標注冊的具體要求和步驟
第一，三維標識可以作為商標注冊的法律依據是《商標法》第八條，在這一條里面，規定了三維標志可以作為商標申請注冊。
第二，《商標法》第十二條同時也規定了，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得作為商標注冊。
例如：申請一種帶有槽形的巧克力作為立體商標，由于現如今的巧克力基本都是這個形狀，所以這種僅以商品自身的三維形狀申請注冊三維標志商標的，通常情況下相關公眾不易將其識別為指示商品來源的標志，難以起到區分商品來源作用，一般不具有作為商標的顯著特征。無法獲得商標注冊。
當然，如果你是在1858年，當時巧克力都不是槽形塊狀，而你的槽型卻很獨特，那你就可以申請作為立體商標，因為你的獨特形狀能夠起到區分商品來源作用。
而這個巧克力的故事其實就是世界上第一個立體商標，這家名叫法國吉百利公司，因為他們的巧克力產品形狀獨特，大家一看到就知道是他們的產品，當其他公司進行模仿，吉百利公司提起維權訴訟。最終，法院認定其他公司相同形狀的巧克力使消費者產生誤認，判其不得繼續生產相同形狀巧克力。從此，立體商標就產生了。
第三，是不是任何形狀的獨特的形狀都可以申請為立體商標呢？當然不是，記得我們以前聊過“商標注冊不得有損社會風氣”，在立體商標中也一樣，你得保持分寸。
例如：申請一個立體商標用在香水上，形狀是骷髏頭，這就不可以。或者你申請糖果上的立體商標，形狀是眼珠子。那這個可以嗎？當然也不可以。這些都是有損社會風氣的。
第四，常見的容器不能作為立體商標注冊 。例如：常見的玻璃瓶之類的。典型例子就是可口可樂在我國申請芬達的瓶子商標，最終沒能注冊成功，沒成功的原因就是：這個品牌屬于常見容器。
好了，今天資政知識產權就先聊到這里，想聽到更多有意思的知識產權故事，請關注我們。
