“雪糕刺客”商標被搶注！申請網絡熱詞當商標，真的能通過嗎？商標|飲店商標_十象商標訂閱
- 作者： 十象商標訂閱 發布時間：2024-01-12 16:34:13
- 摘要
近日，隨著平價雪糕雪蓮的走紅，被稱之為“雪糕刺客”的高價雪糕也頻頻登上熱搜。
什么火就搶什么，據十象知產了解，“雪糕刺客”商標被自然人李某申請注冊，國際分類為廣告銷售，申請時間為6月27日，當前商標進度為申請中。6月29日，湖南省洪江市一家冰飲店取名為雪糕刺客，不過第二天該冰飲店就已注銷。
近些年來，很多人都發現雪糕越發昂貴，它們看似平平無奇地躺在冰柜里，卻常常在結賬時給人“致命一擊”，價格大大超過預期。這類被“偷襲”的體驗越來越普遍，被網友調侃為“雪糕刺客”。可見，這種雪糕“最解暑”，還沒拆開都已經透心涼了！
其實，搶注商標并非近來的新鮮事，近段時間“遼寧艦”酒、董宇輝”種子，“退退退”食品，商家搶注的商標從名人到網絡熱詞等不一而足。這樣做的目的，無非就是覺得有利可圖。一方面，通過蹭熱度或搭便車，由此可以減少商業運營成本；另一方面，通過囤積商標資源，以謀取轉讓暴利。
雖然屢禁不止，商標搶注卻沒有那么容易通過。此前，國家知識產權局已明確提出，要堅決打擊“蹭熱度”和不以使用為目的囤積商標等惡意注冊行為。十象知產發現，將網絡熱詞申請成商標的成功率并不高。如“元宇宙”“長津湖”“冰墩墩”“共同富裕”等熱詞，有不少企業試圖搶注為商標，然而均遭到駁回，甚至受到監管部門的處罰。
另外，一些網絡熱詞往往與公共利益、公眾情感及政治文化等因素關聯在一起，其本身一些內容低俗、格調不高、帶有嘲諷或惡趣味的都不被準許注冊。而“雪糕刺客”一詞本來具有諷刺性意味，通過率較小，就算作為商標使用，不僅不能體現品牌內涵，還有可能會引起公眾的反感，從而使公眾對品牌產生不好的印象。
更何況，大多數網絡熱詞熱度猶如曇花一現，很可能商標尚未申請完成，便早已沒有了熱度。
因此，十象知產提醒，商標注冊還需謹慎，如果盲目博眼球、蹭熱度，品牌終究難以立足，甚至還會有法律風險！
