務必別泄露商標秘密：搶注《哪吒》商標權，承包新海誠動畫：光線已成“中國
- 作者： 十象知識產權 發布時間：2024-01-13 07:07:31
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務必別泄露商標秘密：搶注《哪吒》商標權，承包新海誠動畫：光線已成“中國
中新網北京9月17日電(記者孫自法)記者從國家商標買賣局17日舉辦的2020年度商標注冊便利化改革集中宣講活動上獲悉，中國是全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，截至2020年6月，中國化妝品商品商標累計有效注冊量為85.7萬件，占中國商標有效注冊總量的3%。
顯然，兌現這一系列目標，包括商標便利化改革、打擊知識產權侵權行為、強化嚴格執法等一系列努力仍須繼續。同時，要始終做到圍繞服務企業主體創新的核心原則，進一步激發市場活力，逐步實現服務經濟社會全局實現大發展的美好愿景。
據統計發現，這部影片其實也是國內首部IMAX版本的日本動畫電影。
上映首周末，《天氣之子》累計票房已突破1.5億元，位列同檔期票房第三位，貓眼平臺評分高達9.1，是同檔期口碑冠軍。
而《天氣之子》的背后公司不是別人，正是三年前引進過《你的名字》的光線傳媒。
在引進海外優質動畫的同時，光線似乎也沒有忘記繼續拓展自己原創IP的商業版圖。
11月14日，多家媒體報道《哪吒之魔童降世》的出品方光線傳媒截止到10月底已經申請了近2000個商標注冊，商標內容基本都是與電影《哪吒》相關。
眾所周知，光線從2014'>2014年至今5年，一直在布局動畫產業。截至2018年底，光線傳媒旗下的彩條屋影業已陸續投資近20家動漫產業鏈上下游公司，基本已經打通了動畫的全產業鏈。其中，《哪吒》系列電影的《姜子牙》也已經定檔2020年春節。
10月25日，光線傳媒發表了第三季度財報，憑借旗下發行的影片《哪吒》，如期兌現了業績表現，實現第三季度單季度實現凈利潤10.04億元，同比增加463.33%。
曾經，包括萬達，華誼在內的眾多電影公司都標榜自己的目標是成為下一個“中國的迪士尼”，從現在的情況來看，或許光線已經走到了隊伍的前列，成為了真正引領中國動畫產業風向的領頭羊。
押注新海誠：光線賭贏了?
時針回撥到2016年，《你的名字》當時據報道版權價格達到1900萬元，對于這樣一部雖然內容扎實但是日系風格非常明顯的動畫，沒有太多公司特別看好這部影片。
光線卻勇于下注，導演新海誠也確實沒讓光線失望，影片首日便收獲7574.73萬票房，票房占比達到了45.9%。不僅自身表現出色，還成功帶動大盤回暖，大盤當日暴漲210%。在豆瓣上，該片評分也高達8.7分;最終《你的名字》在中國收獲了5.76億，創造了日本影片在華的票房紀錄。
而且，據說該片的新媒體版權也買到了5000萬左右，光線顯然是賭對了。
時間來到2019年的11月，新海誠又來華推出了自己的新作，光線繼續加碼，而且引人注目的是，光線在自身國漫領域已經頗有建樹的同時，正在試圖打通中日動畫合作交流的新途徑。
據媒體報道，在《天氣之子》的首映禮上，包括動畫電影《大魚海棠》的導演梁璇和《姜子牙》的導演李煒都去現場捧場，對新海誠表達了自己的崇拜之情。
現場新海誠甚至坦言，“自己也非常喜愛《大魚海棠》，創作雨滴變成魚的一些分鏡時參考了大魚海棠”;他也對《姜子牙》表示了極大的興趣，并問李煒是否已經找到了合適的音樂人選，想要促成日本樂隊RADWIMPS和《姜子牙》的合作。
不僅如此，光線傳媒的掌門人王長田也親自來到現場，他透露《天氣之子》將要和《哪吒之魔童降世》一起角逐奧斯卡的最佳國際影片獎，并稱贊新海誠是可遇不可求的“天才導演”。對此，新海誠回應道，“自己并沒有看過《哪吒》，但是十分想看”。
據說，新海誠還問了現場觀眾有多少人看過《哪吒》。王長田回答他：“《哪吒》的觀眾正好是一個日本的人口。”對此，新海誠感嘆道：“日本作品也要以不輸給中國作品的勁頭繼續努力。不斷競爭，不斷學習。”
從這一篇祥和的中日動畫交流場面中，我們卻能夠看到光線在動畫領域的野心。
一來，新海誠的作品顯然在中國有極高人氣，也有相當的吸金能力，如果能夠與其加緊合作，顯然在商業上有極大的利益。《天氣之子》在日本剛上映三天就獲得了突破100億日元(約合人民幣6億元)的成績，新海誠也成為繼宮崎駿之后第二位能夠連續兩部作品拿到超過100億日元票房成績的日本導演。《你的名字》也曾經以250億日元(約合人民幣15億元)摘得日本電影史上第四名的票房成績。
從現在的趨勢來看，媒體預計《天氣之子》在中國的票房有望突破3.5億，雖然不及《你的名字》，但是兩部日本進口片的票房加起來也可以接近10億，已經算是相當不錯的成績。
二來，通過與新海誠的合作，光線也可以進一步切入日本動畫產業上游，無論是導演，美術，亦或者是全球知名的動畫音樂和動漫原創板塊，都可以借此進一步打響光線傳媒在日本的知名度。值得一提的是，除了新海誠的作品，光線今年還引進過《千與千尋》重制版以及《夏目友人帳》等日本動畫，其連接日本動畫產業的決心也是可見一斑。
從《大圣歸來》、《大魚海棠》、《你的名字》《哪吒》再到現在的《天空之子》以及未來的《姜子牙》等等，不知不覺間，光線已經醞釀出了一個龐大的的商業動畫IP陣線;如果再算上彩條屋影業旗下從2015年就開始投資的可可豆動畫、玄機科技、顏開文化、中傳和道、魔法動畫、易動傳媒、通耀科技、青空繪彩等20多家公司——可以毫不客氣地說，光線傳媒暫時已經成為了名義上的“中國迪士尼”，在動畫領域處于了領先地位。
財報添彩：動畫也能致富
在動畫領域的票房成績顯然并沒有讓光線滿足，和迪士尼的戰略一樣，真正的大塊收入其實應該來自于動畫IP領域的衍生。
有心人應該記得，暑期《哪吒》票房開始火爆之后，在該片上映的第15天，光線傳媒突然讓旗下北京光線影業有限公司開始瘋狂注冊《哪吒》相關商標。
當時有媒體查閱了國家商標局商標局旗下中國商標網發現，從2019年8月9日開始，光線傳媒一口氣提交了1818個商標注冊申請，除了部分沒有顯示商標名稱的，但凡有名稱的幾乎全部是與《哪吒》電影相關，諸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙、MOTONEZHA等等。
時間來到上個月，媒體通過跟蹤采訪才發現，光線與《哪吒》相關的商標注冊已經超過了2000+，幾乎你能想到的人物和形象都被包辦了。
光線為什么要如此執著于商標申請，因為票房收入只是動畫IP“發財致富”的一個環節而已，后續還將有多種收入可能。
從剛剛發布的光線財報來看，雖然成績亮眼，但是顯然還是有很多可以提升的空間，動畫IP營收的潛力還沒有被完全挖掘出來。
財報顯示，截至2019年9月30日的前三季度，光線傳媒的營業收入為24.61億元人民幣，同比增長91.47%，其中第三季度營收為12.90億元，在前三季度中占比52.42%。2019年前三季度，光線傳媒歸母凈利潤11.09億元，同比下降51.46%，而第三季度的歸母凈利潤則高達10.04億元，在前三季度中占比90.53%。
據貓眼專業版顯示，截至10月23日，電影《哪吒》的票房近49.72億元，位居中國電影票房總榜第二位，僅次于《戰狼2》。按上述比例估算，光線傳媒最終將從《哪吒》中入賬11.23億～13.44億元。
此前，光線傳媒在三季度業績預告中表示，電影業務利潤較2018年同期大幅增加，主要是報告期內出品、發行的《哪吒之魔童降世》等影片取得了優異的票房成績，電影業務收入增加所致。
綜合起來看，2019年1月1日至9月30日期間，光線傳媒參與投資、發行并計入報告期票房的影片共有14部，其中包括《瘋狂的外星人》《四個春天》《夏目友人帳》《陽臺上》《風中有朵雨做的云》《雪暴》《千與千尋》《銀河補習班》《哪吒之魔童降世》《保持沉默》《鋌而走險》《小小的愿望》《友情以上》以及《我和我的祖國》，總票房為94.17億元。
不過，就像我們經過研究后的判斷，光線的財報還有很大的成長空間。雖然其地位已經接近“中國迪士尼”，但是其吸金的能力暫時和迪士尼還是不能比的。
從現實來看，即便《哪吒》票房逼近50億元、第三季度盈利超19億元，但依舊難以阻擋光線傳媒歸母凈利潤的腰斬。
財報顯示，相比2018年同期高達22.85億元的歸母凈利潤，光線傳媒2019年前三季度大幅下降51.46%，為11.09億元。
2018年光線傳媒一口氣清空了持有的新麗傳媒的股份，入賬33.17億元。此舉也將光線傳媒2018年賬面變得相當好看。
從未來趨勢看，光線不可能一直依靠資本運作來持續“美化”自己的財報，除了票房之外，還需要找到更為多元化的收入增加營收——動畫票房之外的衍生收入，就成了重中之重。
據2018年光線年報顯示，光線傳媒電視劇業務的收入實現同比增長656.37%，但是電影及衍生品業務的營收則較上年同期下滑12.99%，游戲及其他同樣也有所下降，同比減少49.23%。
此外，曾作為光線傳媒旗下惟一銷售電影衍生品在線平臺的光線旗艦店，也在兩年前下架全部商品，目前無法在平臺上搜索到店鋪信息。
這也意味著，光線傳媒雖然已經成為動畫行業領軍企業，但要真正成為“中國版迪士尼”還需要很多時間。
眾所周知，迪士尼的核心在于內容的衍生，無論是迪士尼零售店，又或者是主題公園，其產出的市場價值都要高于幾部影片的票房。在這一點上，包括光線彩條屋在內的中國動畫影業公司未來還有很多需要著力提高的地方。
2、就是不要加本行業的通用名稱。雙安與雙安服飾，都買賣注冊在服裝上，服飾是行業的通用名稱，商標局只會審核顯著性的部分：雙安，所以這兩個還是屬于近似商標。
