品牌如何“個性化”奇巧巧克力的這個品牌營銷噱頭很足-十象商標買賣網
- 作者： 商標買賣專家 發布時間：2024-01-12 15:41:52
- 摘要
越來越多的品牌為了“討好”這批消費者也作出了許多的創新的和改變。雀巢旗下的奇巧（KitKat）巧克力就曾經把一家快閃店開進了倫敦的一家購物中心。
“個性化”一直是千禧一代的標簽。
于是，越來越多的品牌為了“討好”這批消費者也作出了許多的創新的和改變。雀巢旗下的奇巧（KitKat）巧克力就曾經把一家快閃店開進了倫敦的一家購物中心。
這是一家叫做Chocolatory的精品門店，由米其林星級大廚MichaelO’Hare執掌，制作和銷售的都是特別口味的奇巧巧克力，包括辣椒，薄荷，以及神圣黑森林奶油水果蛋糕等。
除了既定產品，顧客還可以對奇巧八指包（eight-fingerbar）進行私人定制。只要使用店里的平板顯示屏，選定喜歡的巧克力涂層，然后是3種配料，最后再想想怎么設計個性化的包裝盒，就算大功告成。提交訂單之后，定制版巧克力就會開始制作，冷凍和裝箱。在可以出鍋時，奇巧還會給顧客發送信息。
對此，雀巢糖果英國和愛爾蘭區域（UKI）營銷總監LisaMay表示，“當奇巧對所有人產生吸引力的同時，千禧一代卻難以捉摸，而個性化是觸達他們的關鍵。“對那些18-35歲的消費者來說，這關系到如何表達你自己，你熱愛什么，你想把什么分享給朋友和家人。”
最近幾年，奇巧一直在用像這樣的“個性化”戰略來吸引年輕人。2013年，它就與Google合作，推出了Android小機器人形狀的5000萬包巧克力。去年，二者又合作推出了“YouTubebreak”圖樣包裝的巧克力；同時，如果使用Google語音搜索功能，對著手機說出“YouTubemybreak”，得到的搜索結果將是5個視頻——1個來自奇巧，其余4個則是你所處的當時、當地YouTube上最火的視頻。
“作為品牌，個性化已經成為必須要做的事。人們一直都在尋找新的體驗，也希望通過不同的數字化平臺去分享它，去展現自己到底是誰。”May表示。十象商標買賣網想說，商標其權利和價值一旦形成，就需要權利人不斷的去維護和關注，而不是一勞永逸，因此小編建議企業都走品牌正軌，努力打造屬于自己的品牌。
