王老吉商標案的啟示...-十象商標網
- 作者： 買商標 發布時間：2024-01-13 04:26:25
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王老吉商標案的啟示...-十象商標網
南寧市還制定《市場監管領域輕微違法行為免罰清單》《南寧市市場監管領域輕微違法行為不予實施強制措施、不予處罰、減輕處罰、從輕處罰清單》，堅持處罰與教育相結合、過罰相當和綜合裁量的原則，為廣大市場主體提供更加包容的發展環境。
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2012'>2012年7月16日，北京市第一中級人民法院的最終裁定終于塵埃落定了價值1080億元的中國商標案。該裁決駁回了鴻道集團的申請，鴻道集團將停止使用王老吉商標。這意味著無論是紅罐還是綠盒，王老吉將來都只有一個姓廣藥。
王老吉商標案始于2008年。1997年，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂商標許可合同，授權子公司加多寶集團在中國銷售紅罐王老吉,年簽訂合同，雙方續約至2010年5月2日。
然而,年8月和2002年8月，廣藥集團原副董事長李益民分別接受了香港鴻道集團董事長陳鴻道100萬港元，并于2002年11月簽署了補充協議，將商標續展期延長至2013年。2003年6月，李益民再次接受陳鴻道100萬港元，同月簽署了第二份補充協議，約定將王老吉商標租賃期延長至2020年。現在，李益民已經因賄賂被判刑，陳鴻道已經保釋逃跑，但王老吉品牌商標被低價租給鴻道集團。從2000年到2011年，廣藥集團的商標使用費只增加了56萬元。
自2008年以來，廣藥集團與鴻道集團談判失敗。2010年8月30日，廣藥集團向鴻道集團發出律師函，上訴李益民簽署的兩項補充協議無效。
2010年11月，廣藥啟動王老吉商標評估程序，此時王老吉品牌價值已評估為1080.目前中國品牌排名前15億元。
2011年4月，廣藥向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求。2012'>2012年5月9日，貿易仲裁委員會作出裁決：廣藥集團與加多寶母公司鴻道（集團）有限公司簽訂的《王老吉商標許可補充協議》和《王老吉商標使用許可合同補充協議》無效，鴻道集團停止使用王老吉商標。
2012'>2012年5月17日，鴻道集團拒絕接受貿易仲裁委員會的裁決，并向北京市中級人民法院申請撤銷裁決。北京市中級人民法院依法立案。
2012'>2012年7月16日，北京市第一中級人民法院裁定駁回鴻道集團的申請。該裁決是最終裁決，結束了王老吉商標競爭。
廣藥集團和鴻道集團經常圍繞王老吉商標上演商戰劇。王老吉品牌商標之爭給我們帶來了很多啟示。
1.企業應當守法經營，商業賄賂成本慘痛
加多寶將王老吉從一個鮮為人知的品牌打造成國內涼茶行業，確實做出了巨大的貢獻。然而，在雙方續簽協議的過程中，鴻道集團利用非法手段賄賂廣藥集團前副董事長李益民100萬元，從而獲得了繼續使用王老吉商標10年的廉價許可。100萬元賄賂的代價是雙方的補充協議無效，直接導致產值近200億元的商標使用權喪失。鴻道集團的商業賄賂付出了痛苦的代價。
可以看出，企業經營應以守法為基礎。無論企業的營銷策略和技術有多先進，如果非法經營，都將付出沉重的代價。
2.企業要有自己的品牌，避免為他人做婚紗
‘王老吉’品牌雖然已有百年歷史，但一直默默無聞，可以說加多寶租用‘王老吉’之初，其品牌價值微乎其微。加多寶使用王老吉后，進行了成功的品牌定位，巨額的廣告宣傳以及深度分銷，把‘王老吉’這個不知名的品牌，打造成一個價值1080億元的大品牌。
然而，加多寶在創建王老吉之初犯了一個致命的錯誤，為他人制作了婚紗。巨額投資打造的品牌是他人的，這也為未來的利益糾紛奠定了基礎。想象一下，如果加多寶開始打造加多寶品牌，結果會是什么？
3.商標許可使用費應與企業的經營狀況掛鉤
根據鴻道集團與廣藥集團簽訂的商標許可使用協議，每年向廣藥支付的商標使用費僅為數百萬。當王老吉的銷售收入幾乎翻了一番，產值近200億元時，這種巨大的利益分配對比為雙方后來的反對奠定了基礎。
從歐美等的情況看，很多企業都會把商標許可使用費和企業的經營狀況掛鉤，而并非一錘子買賣。這對于雙方的利益平衡，避免利益糾紛都是有好處的。
許多國內企業不夠重視自己的品牌價值，開始廉價轉讓。當其他人擴大品牌時，他們后悔嫉妒。因此，在簽訂商標許可協議之初，企業應明確將商標許可費與企業經營狀況掛鉤，盡可能保護自身利益。
4.廣藥如何延續王老吉的神話？
可以說，王老吉是在養父加多寶手中長大的。雖然廣藥集團贏了官司，但如何延續王老吉的神話還有很長的路要走。
王老吉的商標所有權掌握在廣藥手中，但其巨大的品牌價值在消費者心中。因此，如何繼續贏得消費者的心，占領市場還有很長的路要走。此外，隨著商標糾紛的加劇，加多寶已經開始了去王老吉戰略。加多寶目前擁有王老吉的生產配方、現代生產線和成熟的營銷團隊，將給王老吉帶來巨大的競爭壓力。
1984年，東方魔水健力寶在洛杉磯奧運會上大放異彩。然而，由于所有者的轉變，這個曾經風景無限的民族品牌正在衰落！現在，廣藥集團應該以此為警告。收回商標權的廣藥集團不應放心。他們應該不斷提高自己的品牌運營、產能提升和渠道建設，繼續寫王老吉民族品牌的輝煌！
一個技術問題被系統的解決，就可以申請一個商標，而一個產品的成功，實際要解決的技術問題不會是只有一兩個那么少。
當“網絡語言”已經逐漸開始融入人們的日常語言環境當中，所以，在買商標之時，不僅是眼疾手快，還要考慮到被批復的可能性。
