如何管理企業品牌的商標？...-十象商標網
- 作者： 買商標 發布時間：2024-01-13 03:39:03
- 摘要
如何管理企業品牌的商標？...-十象商標網
近年來，商標買賣領域權利濫用和惡意訴訟行為時有發生。最高人民法院民三庭副庭長李劍表示，關于商標買賣司法保護，最高人民法院態度非常明確：既要嚴格依法保護，又要防止權利濫用，堅決防范和打擊在商標買賣取得和行使上的不誠信行為。
近日，成都一火鍋店店主唐女士收到了法院傳票，被告知自己經營了多年的火鍋店因為使用上海一家餐飲公司的“青花椒”商標而侵權了。事實上，不只是唐女士的門店，成都、遂寧、眉山多地的多家餐飲企業也因為侵害商標權糾紛成為被告，甚至有餐飲老板和律師私下談價錢調解。
企業自身及其產品或服務的營銷推廣、廣告等活動都是企業的品牌傳播活動。通過這些活動，企業將品牌信息傳遞給消費者，高企業及其產品的知名度，提高產品銷售，最終實現企業利潤。<
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企業商標是品牌傳播活動的重要對象。因此，企業的商標管理不僅局限于商標申請、檔案管理等靜態和內部管理，還包括企業品牌傳播活動的動態和外部管理。品牌傳播活動中的標準化商標管理可以大大提高品牌傳播效果。否則，企業的品牌投資效果可能會大大降低，甚至存在侵權風險。type='_moz'/>商標管理活動主要涉及以下幾個方面：1、在廣告和產品包裝中強調商標的突出性
在廣告中，很多企業反復強調產品的成分、功能和效果，卻忽視了自己的業務
目標的強調導致消費者只對產品的效果印象深刻，但無法將產品與商標聯系起來，從而購買相應的生產者產品。例如，當企業開發和推出市場上沒有新產品時，如果企業專注于推廣新產品，而不強調自己的商標，可能在早期達到廣告效果，但隨著其他企業也推出了同類產品，可能會出現負面影響來幫助競爭對手推廣。例如，李白集團推出的洗衣粉是一種不同于過去洗衣粉和洗衣粉的新產品。如果只強調這是洗衣粉，而不是洗衣粉，不強調好爸爸這個商標，可能很難達到企業預期的廣告效果。因此，只有在宣傳產品本身的同時，不斷加強企業商標，才能真正建立消費者對企業品牌的認知。
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現在企業在設計產品的包裝上也花了不少心思，有著極其精致的設計和造型，
有占據產品本身大面積的圖案，或者突出商品的通用名稱，但商標標志被放置在不顯眼的位置。例如，在怡寶礦泉水的外包裝上，外語Cestbon中國的易寶特別引人注目，在包裝中占有非常突出的地位，立即吸引消費者的注意，產生更大的品牌影響。因此，企業在設計產品包裝時，應考慮商標的重要元素，盡量將設計與商標相結合，不僅能達到美觀、吸引消費者注意的效果，而且能有效地將商標信息傳遞給消費者。二、在品牌使用中規范商標使用
清楚地表明，某個標志是企業的商標。在產品本身和包裝中，不僅包括商標標志的信息，還包括說明文本、功效介紹等信息。那么，如何向消費者解釋哪個是企業的商標呢？有效的方法是在商標標志的右上角或左下角標記注冊標志，并向消費者解釋這是企業的注冊商標。企業的商標未經批準注冊的，但為避免他人隨意使用原標志和短口號，可以標記TM標志，表明這是企業的商標，不是每個人都可以使用的標志。
規范注冊商標的使用。根據《商標法》第二十三條的規定，注冊商標需要在批準使用范圍外取得商標專用權的，應當另行申請注冊。因此，企業在推出新產品時，如果想在新產品中使用相同的商標，但注冊商標批準的商品項目不覆蓋新產品，應注意：不能在商標上標記注冊標記，同時檢索相應類別的新產品是否有相同或相似的商標注冊，避免侵權風險。
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此外，根據《商標法》第四十九條的規定，商標注冊人在使用注冊商標注冊人名稱、地址或者其他注冊事項的，由當地工商行政管理部門責令限期改正期滿不改正的，由商標局撤銷注冊商標。因此，如果企業的名稱和地址發生變化，產品上使用的注冊商標信息為變更后的信息，但未到商標局辦理商標變更，商標局可能商標局撤銷的風險。
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因此，企業在品牌使用中，既要醒目地向消費者表示某標識是企業的商標或注冊商標，也要檢視是否正確使用注冊商標。三、防止商標在品牌傳播中被淡化
知名企業的知名商標越多，被稀釋的風險就越大。商標被稀釋有幾種表現，一種是他人在其他產品上使用與知名商標相同的商標，或在同一產品上使用與類似的商標。這種行為將削弱知名商標與特定產品之間的聯系第二，商標逐漸演變為行業通用名稱，企業不再擁有商標專用權第三，商標貶值、負面影響，如廁所等產品使用高露潔商標，給消費者帶來不良感覺，對高露潔商標產生負面影響。
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商標稀釋給企業帶來的損失是不可估量的。一方面，消費者很難有效區分商品的來源，從而影響企業的產品銷售和市場份額另一方面，它可能浪費了多年的品牌建設和投資。
因此，企業應防止商標在品牌傳播中被稀釋。具體來說，在商標注冊中，保護類別可以適當擴大，包括主要產品、類似產品和對企業商標有負面影響的產品在品牌傳播活動中，規范商標的使用，并在商標旁邊添加注冊標志。在進行營銷活動時，監控市場上與企業商標相同或相似的商標使用情況。一旦發現搭便車或丑化企業商標的行為，即使書面通知侵權人，也應立即停止不當使用。必要時，啟動行政或司法程序，制止對方的違法行為。
十象知識產權'>十象知識產權商標：加強企業在品牌傳播中的商標管理意識，重視品牌傳播中的商標活動，使企業的商標管理活動更加有效，幫助企業建立和塑造強大的品牌，獲得更多的經濟效益。
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首先，提出這些商標申請到注冊成功（大概率成功）再到下證后三年，這就很長時間了，這段時間內別人就不能蹭到他的品牌。其次，在商標快滿三年的時候，再更改下設計重新注冊一遍，那么他這個名字還是有效的（即便去撤掉他的第一個標，新申請的還有效）。這樣他就不怕撤三，更不怕無效宣告，防御作用就達到了。
3.非以代理人或代表人名義申請但可以證明申請人與代理人或代表人串通合謀的，也屬于《商標法》第15條第1款規制的范圍。例如，在“新東陽”商標案中，最高人民法院認為，與代理人或者代表人有串通合謀搶注行為的商標買賣申請人，可以視其為代理人或者代表人。對于串通合謀搶注行為，可以視情況根據商標買賣申請人與上述代理人或者代表人之間的特定身份關系進行推定，福建新東陽公司可以視為2001年《商標法》第十五條所稱的代理人或者代表人。[9]
