白酒商標之爭市場硝煙彌漫&-十象網
- 作者： 十象知產 發布時間：2024-01-12 15:06:46
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白酒商標之爭市場硝煙彌漫&-十象網
商標是企業的無形資產而酒水行業又是一塊“肥肉”各路兵馬都想“咬一口”。酒業商標成為了香餑餑其商標買賣使用、爭奪的故事也就更為精彩了。
巨大利益驅使業外熱衷搶注酒業商標
于是業外資本開始了搶注酒業商標的戰斗。一個是搶注熱門IP商標一個是搶注名人商標有人就為蹭疫情熱度對備受社會關注的一些人名、詞語來買賣使用商標比如“鐘南山壯功酒”曾被惡意搶注。
“虎虎酒”首次出現在電視劇《贅婿》在劇中這是一款飲下后能使人“生龍活虎”的酒。隨著電視劇的熱播“虎虎酒”三個字很快被兩家公司搶先申請買賣使用了商標國際分類涉醫藥、酒。今年3月4日乳業領軍企業蒙牛公司申請提交“奶啤氣”商標國際分類為33類酒、32類啤酒飲料、29類食品商標狀態現處于“等待實質審查”。
乳業買賣使用酒業商標尚能理解可能是為后期轉型酒業作鋪墊。但一些其他企業的操作就令人有些費解了。據企查查顯示今年3月9日丁真簽約的公司理塘縣文旅體投資發展有限公司也申請買賣使用了“田野男孩”“甜野男孩”相關商標國際分類為33酒目前商標狀態同樣處于“等待實質審查”階段。
資本是逐利的在白酒的巨大利益面前無人能抗拒。市場上還有不少不法分子費盡腦汁買賣使用與酒相關聯的商標甚至通過專門買賣使用各類酒類商標進行囤積、倒賣。顯然這已經嚴重影響了酒類產業的健康發展。
商標作為企業的無形資產。在業外搶注酒業商標的嚴峻形勢下業內也高度
今年3月以來先后有多家酒企申請買賣使用新商標包括瀘州老窖、西鳳酒、水井坊等知名企業。據中國商標網顯示四川水井坊股份有限公司新增“風華絕代”“大江歲月”“興天下”等商標信息。比起水井坊買賣使用涉及文化要素的商標西鳳酒申請新商標的操作則更為引人注目。
也是今年3月陜西西鳳酒股份有限公司申請買賣使用商標“假如沒有這只鳳凰龍的傳人何等寂寞”適用范圍為廣告銷售。從中國商標網看西鳳酒此前還將廣告語“國脈鳳香榮耀中國”“國脈鳳香圣賢之尊”“西鳳酒秦人自豪國人驕傲”“西鳳酒古來圣賢皆寂寞唯有飲者留其名”等申請買賣使用為商標。
廣告語也可以申請商標嗎？不少人在心里默默打出一個問號。根據《商標法》規定具有顯著性的廣告標識確實是可以申請買賣使用商標的。商標作為企業、品牌的法律符號至關重要。由此看來白酒行業的商標意識和品牌意識非常強烈。
在商標買賣使用這件事酒業百花齊放不遺余力買賣使用商標一方面是品牌商標意識、知識產權的保護意識在增強主動買賣使用商標實則是為了規避侵權危險。
當然針對酒企扎堆申請商標的情況白酒營銷專家晉育鋒曾在相關采訪中表示一方面商標是企業的無形資產酒企看重商標買賣使用申請非常正常另一方面酒企需要文化營銷而打造品牌IP需要一定量的商標。商標買賣使用既可以保護品牌資產還有利于延伸和開發新的品牌資產。
商標爭奪大戰意在爭奪市場
“商標是品牌的一部分商標是法律概念而品牌是市場概念”。在品牌化越來越突出的今天市場爭奪也從未落下而商標就是其中最為重要的一顆棋子。
白酒商標史上最經典的案例莫過于對“國酒”商標的爭奪了。為了得到“國字號標簽”茅臺從2001年9月開始申請買賣使用“國酒茅臺”的商標為“國酒茅臺”商標奔波17年期間曾被多家酒企“舉報”。在多方壓力下茅臺終在2018年主動放棄對“國酒”商標的申請。
表面上看好像是以茅臺失敗告了終但是明白人早就看透了一切長時間的爭奪已經讓大眾將“茅臺”和“國酒”聯系在了一起這是最高明的營銷。
但有的企業或許就沒有那么幸運了。1980年陜西白水杜康與河南洛陽杜康爭奪“杜康牌”商標至此持續了長達20多年的商標爭奪戰直至2018年4月河南高院的終審判決對白水杜康的上訴訴求均不予以支持并賠償洛陽杜康1500萬元這才結束了這場持久戰。
“何以解憂唯有杜康”曾經響當當的“杜康酒”卻因這場持續20多年的“杜康”商標權之爭使得雙方無暇于“杜康”商標的運維推廣導致“杜康”商標的市值嚴重縮水大不如前。
商標之爭本就是一場持久戰孰勝孰敗均有變數也并非所有的爭奪都能分出勝負。本像“杜康”這樣最后以“兩敗俱傷”收場的案例也不在少數。
但商標作為企業的“護城河”在業外資本頻頻涉足酒類領域的情況下酒企卡開始呈現出扎堆買賣使用商標的現象明顯是酒行業品牌意識在逐步增強這不僅有益于酒企保護自身向規模化品牌發展邁進也有利于凈化整個白酒行業。
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