如何才能實現仲景品牌及戰略包裝家族大一統&的戰略目標？-十象網
- 作者： 十象知產 發布時間：2024-01-12 15:01:32
- 摘要
如何才能實現仲景品牌及戰略包裝家族大一統&的戰略目標？-十象網
如何才能實現仲景品牌及戰略包裝家族“大一統”的戰略目標？
這就需要通過李華清三大核心技術之一的“位置商標”來幫助仲景品牌建立家族統一的形象系統打造品牌的烙印。
什么是位置商標？
位置商標的起源。1992年法國著名鞋履設計師“克里斯提·魯布托”創造性地將紅色運用到高跟鞋底部設計出了第一雙紅色鞋底高跟鞋。據介紹當時他對最初的設計方案一直不滿意而助理的紅色指甲油激發了他的創作靈感他將紅色指甲油涂在鞋底一改高跟鞋鞋底黑色或者皮革原色的慣例紅鞋底高跟鞋就此出現。紅鞋底高跟鞋一經問世引領了時尚界潮流魯布托也順勢在多國買賣使用了“紅鞋底”商標。因為紅色鞋底屬于產品的特殊位置因此就有了“位置商標”的說法。
“位置商標”具備見一知十知一萬畢觸類旁通的力量。可以讓用戶看到一款產品包裝就可以聯想到整個家族產品包裝應該是什么樣子就如同汽車的前臉設計一樣比如寶馬汽車前臉的雙腎格柵和勞斯萊斯“帕特農神廟”的格柵這些汽車品牌的家族特征就是“位置商標”不同車型前臉均是相同的顧客也容易識別和記憶該汽車品牌即使沒有車標也同樣能分辨出是哪個品牌的車型。
在阿迪達斯運動服手臂上看到的三條紋的設計日清杯面上部彩色條紋等等。這些“位置商標”是出現在商品特定位置的標記久而久之就被消費者認可為品牌獨有的識別特征標識。“位置商標”最重要的價值就在于即使產品上沒有品牌名稱或logo只要出現這個“位置商標”標識同樣能讓消費者快速識別是哪個品牌的商品與其他品牌產品形成絕對差異化的視覺區隔。
所以“位置商標”是仲景品牌傳承的家族基因是建立核心品牌資產和差異化的終極戰略元素。
找到仲景中藥品牌的“文化密碼”打造“大一統”的位置商標
張仲景大藥房的企業文化就是“承醫圣精神創百年名店。”那么仲景品牌到底應該傳承的是什么精神？李華清產品戰略團隊覺得應該是醫者仁心濟世救人的高尚醫德是張仲景勤求古訓博采眾方秉持天人合一、平衡、和諧的醫學思想。
李華清團隊以繼承和弘揚仲景文化與中醫藥文化的為切入點深入探尋、挖掘中國2000多年來所積累的文化資產將抽象的精神具象化用知識指導創意用文化賦能品牌并建立區隔。經過查閱大量的文獻及歷史資料李華清團隊在中國古老的漢畫中找到了能夠代表和支撐仲景品牌哲學思想的文化密碼——”十字穿環“。
“十字穿環”是漢畫中的經典紋樣來源于“伏羲女媧”和“二龍穿璧”。象征著“天人合一”的哲學思想具有平衡對稱的結構之美與帶來祥瑞的寓意。
十字除了是二龍的變體之外還預示著太陽照射四方表達出“和”的理念。同時也象征醫者仁心福澤四方。十字穿環的紋樣應用一般是一璧相穿而五璧連以封閉的空間線條表現璧的無限數量表現出時間的永恒與無限代表著企業基業常青傳承百年同時也象征著仲景精神及其理法方藥福澤后世綿延萬年。
中華民族作為龍的傳人若沒有醫圣張仲景所著的《傷寒論》和《金匱要略》等經方庇佑恐怕華夏龍族也難以延綿萬年。“十字穿環”紋不僅是仲景品牌專屬的文化象征元素也是華夏龍族對醫圣最崇高的敬意。為此李華清產品戰略團隊以“十字穿環”紋為創作源點為仲景品牌設計出了具有專屬性且獨一無二大一統的“位置商標”。
“位置商標”與優化后的仲景標志相互統一始終位于畫面正中嚴謹方正。體現仲景辨證論治理論所追求的平衡目的。另外十字穿環的位置商標與標志合二為一就是對仲景精神的最好傳承就是在正其道。在戰略色彩上李華清產品戰略團隊選用具有漢代特征的紅、黑、金色以此彰顯強漢王朝大氣、端莊、大一統的文化氣息和時代特征。同時預示著仲景品牌為在中國中醫藥行業建立品牌打造文化輸出戰略包裝設計等等“大一統”的行業標準。
商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定經商標局核準買賣使用的商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標商標買賣使用人享有商標專用權受法律保護如果是馳名商標將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。
