商標注冊與保護演講-十象商標注冊網
- 作者： 十象商標專家 發布時間：2024-01-12 14:43:12
- 摘要
名校商標注冊與保護演講
一、大學校名的意義
大學是高等學校的縮寫。根據1986年12月15日發布的《普通高等學校設置暫行條例》（國發1986108號）第2條，本條例所稱普通高等學校，是指全日制大學、獨立學院、大專院校、高職院校，主要培養通過國家規定專項入學考試的高中畢業生。普通高等學校的設置由國家教育委員會批準。根據相關數據統計，截至2017年5月31日，中國共有2914所高等學校。根據教育部公布的名單，中國有2631所普通高等學校(含265所獨立學院)和283所成人高等學校。(數據來源http://www.xyhongyu.cn/jyb_xwfb/s5147/201706/t20170616_307075.html，2018年5月12日最后訪問）
高校名稱為高校名稱，通常體現為教育部正式備案的高校全稱和英文譯名，如中央財經大學及其英文譯名CentralUniversityofFinanceandEconomics。此外，學校名稱還包括各學校章程公布的大學的縮寫。例如，中央財經大學公布的學校縮寫為中央財經大學和中央財經大學；英文縮寫為CUFE。另外，大學名稱還包括公眾習慣或傳統的呼叫方式，如中央財經大學習慣稱為中國財經、中央財經或財經大學。
二、高校名稱商標注冊
大學名稱首先是承擔教育服務職能的主體名稱。如果學校名稱全稱注冊為商標，則反映為學校名稱與商標高度一致。根據商標局的官方網站，北京大學自2002年以來一直在第41類服務上申請注冊北京大學商標。截至2016年1月28日，北京大學商標已在幾乎所有商品和服務上注冊。自2013年1月15日起，中央財經大學已申請注冊中央財經大學商標，到2016年12月28日，中央財經大學和中央財經大學也注冊了十幾類商品和服務CENTRALUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS商標。當然，從實踐中遇到的校名商標糾紛來看，校名學校名稱注冊為商標的意義并不那么突出。一方面，這是因為大學名稱包含大學一詞，這部分不能被某所大學所占據。例如，北京大學大學名稱中的大學一詞不能被它所有和使用。另一方面，使用大學的全稱相對容易構成侵權的判斷和推理。
例如，在浙江大學與杭州嘉義教育咨詢有限公司侵犯企業名稱權糾紛、商標專用權糾紛、虛假宣傳糾紛案件中，被告通過浙江大學藝術系浙江大學藝術網（以下簡稱相關網站）招生，并在相關網站上設置電話號碼進行宣傳。浙江大學認為，被告未經許可使用上述名稱和商標構成侵權，并向法院提起訴訟。法院認為，涉案網站包括原告的單位名稱、注冊商標和浙江大學藝術系浙江大學藝術網的文字；涉案網站包括0571-87501399的注冊和咨詢電話。這些事實會使不具體的公眾在瀏覽涉案網站時誤以為電話屬于原告，與原告有著密切的聯系，并通過撥打電話與原告取得聯系，從而促進交易，實現其招生目的。涉案網站有主觀意圖和過錯。
涉案網站構成侵犯原告商標專用權和名稱權的侵權民事責任，應當依法承擔賠償損失。（見浙江省杭州市西湖區人民法院民事判決書（2009）杭西志第38號）相對而言，校名與商標之間的糾紛往往發生在校名全名的識別部分，如清華大學、北京大學、中央財政等。
筆者通過商標局官網發現，清華大學自1997年9月12日起陸續申請清華商標注冊，但在此之前和之后，有多個主體在多個類別申請清華商標注冊。1994年11月3日，北京大學資源集團申請注冊北京大學商標，但在此之前和之后，許多主體申請注冊北京大學商標。
2017年3月16日，中央財經大學在第35類和第41類申請注冊中央財經商標，前后三個主體也在第35類申請注冊中央財經商標。實踐中也出現了清華大學、北京水木博眾科技發展中心、洛陽清華博眾生物技術有限公司侵犯商標權和不正當競爭糾紛等相關案例。在本案中，北京水木博眾和洛陽清華博眾長期以來一直將清華脂蛋白作為商標，用于睡美膠囊產品的包裝、說明書和宣傳，一些廣告還包括清華生命科學院最新科研成果等虛假內容。清華大學認為，這種行為侵犯了其商標權，并提起了訴訟。
一審法院裁定，清華大學作為清華大學的簡化稱號，已被廣泛接受和使用。說到清華大學，人們首先想到的是清華大學，而不是其他含義。水木博中公司和清華博中公司的做法很容易讓相關公眾認為該產品是清華大學開發的產品，相關公眾認為清華脂蛋白商標與清華大學及其知名商標有相當大的聯系，不正當利用清華大學知名商標的市場聲譽誤導公眾、損害清華大學作為知名商標所有人利益的侵權行為，應當承擔相應的侵權責任。水木博眾和清華博眾拒絕接受一審判決，提出上訴，二審法院維持了判決。（見北京市高級人民法院民事判決（2013）第507號）
目前，高校名稱的注冊主要體現在中文中文全名、校名中文全名加英文翻譯、校名簡稱、校名全名加建校時間等標志上。例如，北京航空航天大學在多種商品和服務上注冊了北京航空航天1952商標。有時，高校還為其特殊紀念活動的推廣和宣傳推出了特殊標志。例如，2014年，北京航空航天大學與北京師范大學聯合錄制了一套大型漢字課程——漢字演變，因此，申請注冊漢字演變CHINESECHARACTEREVOLUTION”商標。2015年，北京航空航天大學建立空間基地生命保障人工閉合生態系統地基綜合實驗裝置“月宮一號”后，在多個類別上申請注冊了“月宮一號LUNARPALACE一、月宮一號LUNARPALACE商標。但這些與校名無關，與校名相關的商標注冊往往是周年慶典，如北京大學成立120周年的標志北京大學120THANNIVERSARYOFPEKINGUNIVERSITY1898-2018”（http://120.pku.edu.cn/bjdx120znxqbz/index.htm）。
三、高校名稱商標保護難點
在公眾意識中也很難形成對學校名稱提供來源的理解，以識別特定的服務。也很難在公眾意識中形成校名發揮識別特定服務提供來源的認識。
其次，教育服務的本質是教育，而不是市場化運作。因此，在許多情況下，校名作為商標的使用方式和強度是有限的。學歷教育服務校名的基本使用方式和實踐主要體現在官網、校門、校園建筑、學校證書、校園紀念品等上。它不同于商品商標的商業使用，不太可能進行大規模的商業推廣和宣傳。
第三，目前我國高校以公立為主，市場生存壓力與普通私人主體不同。高校培育和運營無形資產作為商標的緊迫性和熱情不高。從意識和需求的角度來看，一旦發生商標侵權，高校對權利保護主張的激勵不足。
最后，我國高等教育的發展過程極其曲折。新中國成立后，經過多次改革。由于重組、學校遷址、合并、歸口管理變更等原因，高校名稱經常多次更名。歷史上使用的學校名稱與現在確定使用的正式名稱之間的關系和主體繼承是復雜的。如果高校沒有將所有相關名稱注冊為商標，這些名稱是否構成馳名商標，是否屬于有一定影響的商業標志，都是非常復雜的事實認定問題。
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