萬達賣奶茶做副業賣奶茶萬達這次似乎很認真-十象商標買賣網
- 作者： 十象商標買賣專家 發布時間：2024-01-12 13:12:49
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票房不夠去年11月萬達電影旗下影城推出茶葉品牌萬茶(萬茶)后大連萬達集團有限公司近日申請注冊多個萬茶商標。
萬達這次似乎很認真從事不可否認的是萬達擁有多家電影院具有自然優勢店鋪容易開業可以避免競爭對手。
一般來說客流相對穩定。
近年來新茶蓬勃發展許多企業開始了奶茶業務可樂加爆米花電影院CP似乎是然而在后疫情時代尤其是2022年上半年電影院顯然再次迎來了一個黑暗的時刻。
雖然2022年5月1日7000萬市場引起了業內集體好評但自2020年以來電影院一直面臨雙重困難新內容難以再造老觀眾不斷流失。
最近北京和上海的兩個中國電影票倉也宣布暫時關閉電影院許多電影考慮到票房收入和其他風險在這種情況下萬達做副業很多媒體都是因為票房太慘淡。
但從長遠來看如果真的能讓自己的奶茶成為自己影院的標準也可能會開辟一條萬但萬達似乎有點不同因為回顧過去進入新消費飲料的戰場不是一時興起而是養兵多日。
2021年萬達電影在投資互動平臺上透露萬茶是萬達影業推出的自有品牌茶分為獨立店和Costa咖啡店據媒體報道早在2017年萬達和咖啡品牌COSTA已簽署戰略協議就建立聯合品牌和深度合2019年萬達首家位于廣州增城萬達影城的萬小茶奶茶店開業。
一個月后萬達集團申請注冊然后2020年萬達和COSTA正式推出融合模式萬茶與COSTA快選融合店。
截至當年9月萬茶COSTA入駐西藏拉薩萬達影城后萬達在全國擁有70多家茶葉店。
2021年萬達集團陸續在全國加碼。
截至目前萬茶店已覆蓋西安、廣州、大連、長春、烏魯木齊5月7日萬達電影在投資者互動平臺上表示萬茶是公司2019年底推出的自有品牌影院特色飲料項目目前在公司約140家下不難看出萬達早在注冊商標之前就已經進入了奶茶行業。
然而一從2019年試水的第一款萬小茶來看鋅刻度注意到2019年8月萬小茶開業期間還推出了買一送一和開業前三天每天免費試用30杯新產品活動。
根據廣州增城萬達影城官方賬號當時的萬小茶飲料主要分為檸檬茶、奶酪茶、香港奶茶和氣泡水原價在1622元之前然而萬小茶不僅在公眾評論和其他平臺上看不到相關評論而且在小紅書、微博等社交平臺上也沒有回應因為評價不符合星至于萬茶其實在注冊商標之前已經在很多地方鋪開了。
與萬茶相比萬茶進行了相應的調整價格定位在19元26元之間。
飲料分類主要包括傳統奶茶如紅糖珍珠奶茶、綿綿紅豆奶茶、奶酪提取茶、暖冬花果然而在美團等平臺上搜索廣州、西安、大連、長春、成都等地的萬茶商店后發現萬茶商店大多在萬達電影院開設在互聯網'>互聯網評論平臺上仍沒有評論只有少數商店有一兩個評論。
至于主要的社交平臺它萬達電影202我們行業估計在過去的兩三年里三分之二的電影院已經倒閉尤其是許多小型電影院。
為了確保票房的持續延長一方面影響了電影院的經營狀況另一方面也消耗了電影院對觀眾的吸引力。
電影從業人員告訴鋅刻度今年整體環境太差電影行業的每個環節都很困難雖然像萬達這樣的龍頭企業更強大線下電影放映業務和電影制作發行業務但上下游業務也會受到影響在兩頭賺錢之前現在可值得一提的是受疫情影響萬達電影一度有400多家影院暫停營業超過其電影院總數的一半。
這對萬達影城的萬茶來說不話說回來很多人認為萬達賣奶茶是急著去醫院但影院做餐飲其實比大家想你知道在2018年至2020年萬達電影年報中商品和餐飲銷售收入一直占據前三位。
其中在2021年年度報告期內公司實現營業收入124.同比增長98億元.4%。
其中商品和餐飲的銷售收入為15億毛利率為63.49%。
與2020年相比商品餐飲銷售收入占總收入的比例逐年增加毛利率最高這意味著銷售業務等非票房業務收入已成為萬達電影新的國外也是如此。
2019年美國電影院從電影上映的門票收入超過99億美元而食品和飲料的銷售收入接近57億美元是前者據金融界網2021年美國最大院線運營商AMC控股公司甚至宣布進入包裝食品市場推出自己的爆米花品牌AMC影院完美爆米花希望彌補票房收入彌補票房收入不足的情況下影院業所以盡管從眼下來看緊抱著影院大腿的“萬茶”短時間可能也難以掀起大的水花。
但從長遠來看如果做好了奶茶爆米花”的CP生意也是一塊不可尤其是現在年輕人經常喝一杯奶茶。
許多人可能沒有時間去其他奶茶店買奶茶。
提前買奶茶很麻煩。
如果他們能在電影院買到奶茶許多年輕人肯定會愿意嘗試一下。
單瑞以前是電影院的工作人員。
在她看來電影院可樂和爆米花的組合已經不合適了一些基本的奶茶和果汁的銷售也不是很好因為它們的味道一般。
如果電影院真的能用心做奶茶即使它不能與茶軌道上的大品牌相比它也不應鋅刻度還注意到在微博、小紅皮書等平臺上年輕人對奶茶和電影的期望是相同的頻率。
解封后我必須買一杯奶茶去電影院看電影。
事實上在電影院看電影是為了吃爆米花對萬茶的評價也很少與一瓶10元的礦泉水相比真然而單銳也提到如果后疫情時代因為疫情防控限制在影院吃飯也可能影響影院奶茶的銷售。
而且目前奶茶店的密度比較飽和尤其是商圈知名奶茶品牌。
要打破局面培養消費者在影院賣奶茶也可能要看萬茶的口另一方面雖然年輕人喜歡奶茶但改變可樂加爆米花的標準電影院可能需要一些時間來培養新畢竟爆米花花花了很多時間才進入電影院甚至成為爆米花經濟。
在中國早期的電影院中觀眾吃瓜子和花生被認為是不文明的這與早期主要是無聲電影的西方電直到西方電影院的受眾逐漸擴大爆米花才逐漸進入中國電影院成為未來電影的固定搭配。
在心理學上爆米花電影的行為模式可以歸類為固定行為模式當你周圍有一個特殊的信號時你的身體會不由自主地做出相應的反應。
簡單地說當人們走進電影院時他們想買爆米花。
后來爆米花和可樂成所以電影院的餐飲銷售必須放長期培養消費者固定的消費模式和習慣才能如愿釣到大魚。
如果萬達電影銷售奶茶成為一個開始為電影爆米花搭配新的合作伙伴也可能給萬達電影帶來新的利潤增長浪潮。
然而我不知道萬達電影是否還商標是產品和包裝裝飾圖片的重要組成部分。
