弱勢商標困境
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 23:48:46
- 摘要
相對于商標企業而言，中國的弱勢商標在發展中面臨更多的困境：在高手爭戰的縫隙和激烈的市場競爭中掙扎著求生存、求發展本屬不易。
相對于商標企業而言，中國的弱勢商標在發展中面臨更多的困境：在高手爭戰的縫隙和激烈的市場競爭中掙扎著求生存、求發展本屬不易。具體來說，問題主要有以下幾個方面：
１．政策環境欠公平，競爭秩序不規范。
從宏觀社會環境來看，國家雖然制定了“要為各種所有制經濟平等參與市場競爭創造條件，對各類企業一視同仁”的方針，但貫徹得并不徹底，商標的發展并沒有非常健康的市場環境。
２．不正當競爭泛濫，市場環境欠佳。
《中華人民共和國反不正當競爭法》中列舉的五類不正當競爭行為———假冒名牌、制造虛假廣告、竊取他人商業秘密、進行有獎銷售和低價傾銷等，都是商標競爭過程中非常惡劣的情況，這對弱勢商標的傷害是非常嚴重的。弱勢商標之間大范圍內的低水平過度競爭，使得企業很難通過自身商標建設來獲取市場競爭優勢。
３．企業制度滯后，經營機制不健全。
經過２０世紀八九十年代的粗放型快速增長后，我國不少企業仍停留在傳統的企業管理方式上，企業制度更新滯后，真正具有現代企業特征的企業所占比例比較低。現代企業制度的關鍵在于實行資產所有權和經營權的分離，但中國許多中小企業起步時很多都采用夫妻店、父子店、親戚合伙、朋友入股等形式。這種靈活自如的經營機制與體制在企業的創業初期，由于彼此信任、目標一致，容易使企業得到穩定、快速發展；但隨著企業越做越大，這種運營機制與體制會阻礙企業的發展，更阻礙企業商標經營戰略的實施。發展與管理的嚴重脫節與錯位，其結果導致企業的很多制度要么滯后，要么形同虛設，致使好的方案無法推行，好的制度流于形式，自然也無法在市場已經變化的情況下適應現代商標經濟的要求。４．企業技術裝備落后，專業人才缺乏，科研投入不足，導致市場競爭力不強。
一方面，弱勢商標企業往往由于資金缺乏，生產技術落后，機器設備簡陋，致使生產效率較低，生產成本偏高，無法以適當的規模經濟從事生產，加上生產產品多為附加值較低者，產品品質水準較低，缺乏現代行銷理念，所以利潤較低。另一方面，企業不穩定、規模小的缺點使得企業無法吸引專業人才，科研創新和管理創新能力都嚴重不足，從業人員流動率高，無法完成核心競爭力的打造。如在溫州市，大多數中小企業安裝使用的設備都為２０世紀七八十年代的產品或二手設備，企業基本上不具備技術開發能力；鄉及鄉以上工業企業的３９．９７萬職工中，工程技術人員僅占５．０２％，工人和學徒工占７１．５１％，管理服務及其他人員占２３．４７％；具有大專以上文化程度的僅占２．０６％，高中、技工、中專程度的占２１．３７％，初中及其以下的占７６．５７％。
以上這些問題的存在，使得企業對于商標建設與經營有著一種復雜的心情：對弱勢企業來說，要做好一個商標并不容易，財力、規模、影響力都是問題，還有強勢商標的打壓；但是不做商標，似乎又永遠也做不強，永遠只能在“生存還是毀滅”的猶豫中郁悶地活著。
