品牌標志設計的方法
- 作者： 十象知識產權官網 發布時間：2024-01-12 22:36:25
- 摘要
品牌標志設計是在一定的策畛性原則前提下，選擇特定的喪現元素，結合創意手法和設計風格而成。所謂設計方法，主要考慮表現元素和創意手法。典型的設計方法有兩種：文字和名稱的轉化、圖案的象征寓意，它們產生三類設計標志：文字型、圖案型以及文圖結合型。
品牌標志設計是在一定的策畛性原則前提下，選擇特定的喪現元素，結合創意手法和設計風格而成。所謂設計方法，主要考慮表現元素和創意手法。典型的設計方法有兩種：文字和名稱的轉化、圖案的象征寓意，它們產生三類設計標志：文字型、圖案型以及文圖結合型。
（一）文字和名稱的轉化
文字（包括西方文字和中國漢字）和名稱的轉化方法是直接運用一些字體符號或單純的圖形作為標志的組成元素。所采用的字體符號可以是品牌名稱，也可以是品牌名稱的縮寫或代號。這種方法的優點是識別力強，便于口碑傳播，容易為消費者理解含義。在創意上，為了增強其美感和接受度，往往借助象征、裝飾點綴和色彩的力量。這方面成功的設計有IBM、SONY、麥當勞的“M”標志、施樂的“X”標志、李寧體育用品的“L”標志等。
1995年，施樂公司由蘭頓公司設計了新的“施樂”標志：以紅色替代原來的藍色，給人朝氣蓬勃、充滿生機與活力的視覺效果。為了襯映“施樂”公司的產品技術從傳統的模擬技術跨入數字技術的領域，施樂標志的首字母“X”被實際放大成在右上角作數字化處理的特殊效果。
據國外統計，目前世界上大約80%的商標是文字商標，足以說明商標設計的發展趨勢。用詞匯作商標的不知不覺的發展趨勢，也就是回復到古老的表意文字的趨勢，這種發展趨勢甚至使那些沒有明白詞匯本身意義的消費者也能對商標做到快速的理解。在我國，提倡用漢字設計品牌標志具有兩大優勢，一是因為漢字原本是表意文字，在經由甲骨文到楷書的漫長演變過程中，逐漸形成了形意結合、以形表意的形式，能讓人望“文”生“義”，具有迷人的魅力。這是西方表音系統的洋文所做不到的。我國古人造字有六書說：指事、象形、形聲、會意、轉注和假借。這對今人設計標志仍有指導意義。二是如一些有識人士所認為的，在國際商品市場上形成一個“漢字商標群”能最大程度地發揮我們的競爭優勢，讓人一望即知那是“中國貨”！以漢字創意標志的成功之作有中國銀行、今日集團等。后者的標志形象是一個近乎中國書法草寫的“今”字，中間一點幻化為一輪飽滿的紅日。該標志溶東方傳統文化與西方現代設計于一體，點的凝重與完美，線的灑脫與突破，紅的熱情與奔放，灰的冷靜與沉著，都滲透著簡潔與和諧。這種自然的、偶然的、非規則化的設計風格，一反傳統幾何形的標志概念，也是世界標志設計的潮流之一。
隨著文字的不斷簡化和規范，如今文字的象形功能已有很大的退化。然而在標志設計領域，把閱讀的概念傳達和視覺形象的直接感受結合起來，強化文字的形象化、直覺化感受，則是符合現代視覺傳達機制的有效手段。
（二）圖形象征與寓意
以圖形或圖案作為標志設計的元素，都是采用象征寓意的手法,進行高度藝術化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形標志因為其視覺意念較易被人理解接受，故也得到普遍運用。特別是一些作為象征物的最普通客體，比如太陽、眼睛、女人的體態、星星、王冠、手、馬等，在世界文化的廣泛國際化進程中也受到了重視。雖然，這些商標在不同的國家里，其象征意義有所不同，但普通大眾對它們的熟知排除了跨國傳播的障礙。美國雷諾茲公司推出的世界名牌“駱駝”香煙，其標志采用一只傲視俗世的駱駝駐足沙海;蘋果電腦公司采用彩色蘋果圖案，雀巢公司使用“兩只小鳥在巢旁”的圖案，都是形象鮮明生動，給人留下實體形象感。我國的太陽神以簡練、強烈的圓形（象征太陽）與三角形（“人”字形）構成基本格式，寓意公司健康向上的經營理念。
圖形象征寓意方法可細分為兩類：具象和抽象的手法。
1.具象
具象的標志設計是以形象的自然形態為原理，進行概括、提煉、取舍、變化，最后構成所需的圖形。自然界的一切元素和人物、植物、動物、風景等，都是具象標志設計的原型。對這些原型的采用主要根據品牌名稱和產品特征來決定選擇，再通過設計的藝術提煉，變成平面的視覺形象，從而賦予它象征性的意義。運用具象的設計手法要注意在保持完整的同時追求突出的個性特征，使形象處于“像”與“不像”之間。
2.抽象
抽象的標志設計擺脫形象的自然形態的約束，提取事物現象、本質、規律、特征，運用抽象的幾何圖形組合，傳達所要體現的感覺和意義。它的主要特征是“形有限而意無窮”。印象派畫家塞尚認為：“自然里的一切形體都類似圓球、立錐體、圓柱體等幾何形體。”相對于具象設計而言，抽象雖然也依賴于“形”，但這個“形”超越了具象的有一定長度、寬度、面積的“形”，從而顯示了一種思維活動的意象。抽象的標志設計的基本元素主要是幾何圖形，利用幾何元素體現品牌的某種感覺意向。因此，在設計中首先要抓住事物的現象本質、感覺特征、運動規律及幾何圖形自身的組合結構規律。
標志的設計還要結合色彩的運用，以強化傳達感覺和寓意的功能。
