商標名稱的價值
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 21:22:56
- 摘要
名字能在一定程度上反映一個人的身份。商標名稱也如是。所以，商標名稱不像莎士比亞所說的“玫瑰無論叫什么名字都是香的”。一個好的商標名稱有其真正價值，在市場行為中會起到不同尋常的作用。
商標名稱就如一個人的姓名一樣，有時，能從名稱反映出一個人的內涵，能體現一個人的庸俗與高雅。比如名叫張二狗的人，要成為國家領導人是比較難的，從名字來看，他可能就是個農民工，但如果叫張翰林，可能就是個讀書人。所以，名字能在一定程度上反映一個人的身份。商標名稱也如是。所以，商標名稱不像莎士比亞所說的“玫瑰無論叫什么名字都是香的”。一個好的商標名稱有其真正價值，在市場行為中會起到不同尋常的作用。
首先，一個好的商標名稱能增強商標聯想。很多商標名稱，就猶如一個人的姓名一樣，都賦有一個寓意很好的含義。這些含義寄托了企業美好的愿望，同時，對消費者來說，則開啟了商標聯想的門。與產品類別有關的商標聯想，如“奔馳”，與汽車產品有關，“雀友”，與賭博用具產品有關；與產品成分有關的商標聯想，如濱河九糧液，由九種糧食釀造，腦白金由腦白金體組成等；與產地有關的商標聯想，如茅臺酒，如可可西里牦牛肉干，陽澄湖大閘蟹等；與產品利益有關的聯想，如川味王餐廳；與使用者有關的商標聯想，如博士倫隱形眼鏡，太太口服液，太太樂雞精等。有的商標，則要盡量避免不利的商標聯想，如TCL原名為TelephoneCommunicationLimited（電話通訊有限公司），跟IBM前身命名方式一樣，這樣的名稱，一看就是一家電話生產廠家，要進入彩電、冰箱等領域是比較困難的，后來縮寫為TCL，就規避了上述弊端，順利將產品線延伸到了彩電、空調、冰箱等領域；KFC原名為德州炸雞，其中的Fried是油炸的意思，讓人聯想到不健康烹飪方法，縮寫為KFC，規避了人們對其負面的聯想。其次，一個好的商標名稱能吸引消費者注意，便于消費者傳播。隨著互聯網的快速發展，當前信息出現爆棚式增長，一個沒有注意力的商標名稱，是無法在信息海洋中吸引消費者眼球的，同時，也無法讓消費者進行直接的口碑傳播的。如“尖叫”這款情緒飲料，獨特的商標名稱讓消費者止不住好奇，從而嘗試著購買，還有“關支靈”、“瀉停封”等諧音關之琳、謝霆鋒，廣告一上就讓消費者印象深刻。這些具有獨特的、諧音的商標名稱，傳播的渠道廣告是一個方面，更多的是由消費者相互推薦告知的。這就說明，一個好記、好念、獨特、易懂、有趣的商標名稱有利于消費者快速地、廣泛地進行口碑傳播。而有些拗口的、難記的、含義毫無意義的商標名稱，則注定不會有太好市場，例如，BMW早年翻譯為“巴依爾”，讓消費者不知所云，后來改為“寶馬”才大放光芒。
再次，一個好的商標名稱能提升產品檔次和品味。名字決定了一個人的身份和氣質，商標名稱亦如是。我們很多企業總希望自己的東西比別人貴，這就要求產品要上檔次和有品位。商標名稱對提升產品的檔次和品味方面有著一定作用。豐田凌志改名為“雷克薩斯”之后，讓消費者覺得整個品味又上了個臺階；雅戈爾服飾、天和紫金KTV、九號公館樓盤等商標名稱，都在檔次或品味上給產品加分。
綜上所述，一個好的商標名稱就具備一定的生產力，其自身就具有很好的價值，能讓商標在傳播中達到事半功倍的效果。
