商標名稱分類
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 20:58:29
- 摘要
即將商標的價值屬性（功能或情感）透過商標名傳遞給消費者，分為明喻式和暗喻式。如舒膚佳、護舒寶、背背佳、六個核桃、補血口服液、感康、娃哈哈、美的、聯想、飄柔等。
1.詮釋商標含義
即將商標的價值屬性（功能或情感）透過商標名傳遞給消費者，分為明喻式和暗喻式。如舒膚佳、護舒寶、背背佳、六個核桃、補血口服液、感康、娃哈哈、美的、聯想、飄柔等。
2.人名或稱謂
（1）創始人的名字
在商標發展史上源遠流長。中世紀歐洲手工作坊主就把自己的名字利用各種方式標在自己的產品上。法國最早報道商標商品的文章稱：“消費者們可以完全相信那些印有生產者自己名字的商品的質量，因為我們很難想象，哪一位生產者敢用自己的名字開玩笑。”后來，用創始人的名字給商標命名成為一種通用的方法。如雀巢（Nestlé）咖啡——亨利?雀巢（HenriNestle）、迪奧（Dior）時尚消費商標——克里斯汀?迪奧（ChristianDior）、阿迪達斯（Adidas）——阿道夫?達斯勒（AdolfDassler，小名Adi加上姓的前三個字母das）、李寧體育用品——李寧。江蘇衛視主持人孟非和影視明星黃磊聯手開的火鍋店命名為“黃粱一孟”。
（2）名人的名字
以名人作為商標名稱，可以借名人的光環效應迅速捕捉注意力，聚焦商標，建立商標獨特的差異性和豐富的聯想。如寶潔公司洗發水商標“沙宣”（Sassoon）聘請國際著名美發專家維達?沙宣（VidalSassoon）作為自己的商標形象大使，并用維達?沙宣本人的姓名作為商標名，從而樹立起專業洗發、護發的形象。再如逸夫圖書館、羅中立美術館等。
（3）稱謂
以對人的稱謂作為商標名，優點在于迅速獲取消費者內心的認同和好感，且體現出商標專業的品質和服務水平。如“老干媽”“譚木匠”“康師傅”“米老頭”“小護士”“大娘水餃”等。
3.原產地
以耳熟能詳的地名及由此帶來的獨特要素資源聯想給商標背書，是很多商標命名的一種套路。如依云（Evian）礦泉水來自世界上唯一的天然等滲性溫泉小鎮法國依云、茅臺酒來自貴州茅臺鎮、蒙牛來自內蒙古乳都。4.人工造詞或虛構杜撰
利用已有的詞匯組詞造字形成商標名，以此吸引消費者的注意，同時傳達商標價值，這在英語國家中較為普遍。如金霸王（Duracell）電池是由Durable（持久的）和Cell（電池）組合而成；偉哥（Viagra）由Vigor（精力）和Niagara（尼亞加拉瀑布）兩個詞組成。我國商標“聯想”的英文名從Legend改為Lenovo，Lenovo由Le和novo組成——“le”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，“novo”是一個拉丁詞根，代表“新意”，整個單詞寓意為“創新的聯想”。打江山時需要締造“傳奇”，想基業常青則需要不斷“創新”，在商標標志更迭的過程中，聯想將“Legend”更名為“Lenovo”，成為進軍國際的第一步，象征著聯想從“傳奇”走向“創新”的里程。再如美的Midea（英文My+Idea）、龍湖（Longfor）地產等。
虛構杜撰能產生獨一無二的商標名。如柯達（Kodak）是其創始人喬治?伊士曼（GeorgeEastman）杜撰的，因為他想要以一個不尋常的字母開頭并結尾。泡舒（Paos）洗潔精是將Soap（肥皂）反寫而得。日本的索尼（Sony）以及我國的海爾（Haier）都是企業為適應國際化，組織人員創造一個新名詞。
1.首字母或數字
利用首字母組合或數字作為商標名非常普遍。如國際商業機器公司（IBM）和寶馬汽車（BMW）分別是公司名稱InternationalBusinessMachine和BayerischeMotorenWerke的首字母縮寫合成。類似的還有萬寶路（Marlboro）香煙，商標名源于其最初定位語（愛情永記，只緣浪漫）的首字母縮寫（Manalwaysrememberlovebecauseofromanticonly）。我國的TCL原是TelephoneCommunicationLtd.的縮寫，后來因企業發展需要，TCL寓意為TodayChinaLion（今日中國雄獅）。
以數字為商標名的例子也很多。如7-11便利店，7-Eleven的名稱則源于1946年，藉以標榜該商店營業時間由上午7時至晚上11時，后由日本零售業經營者伊藤洋華堂于1974年引入日本，從1975年開始變更為24小時全天候營業。再如蘋果iPhone數字系列，我國的“999”藥業、國窖1573等。
2.動植物名稱或自然現象等
選用名詞、動詞、形容詞等，以動植物、自然現象或自然景觀作為商標名也屢見不鮮。如寶潔公司的Tide（汰漬）洗衣粉、Pampers（幫寶適）紙尿布、小米手機、蓮花汽車、彩虹蚊香片等。
