外國公司在我國的商標保護及宣傳策略

• 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 20:10:43
• 摘要

  外國公司在我國的商標保護策略;宣傳（廣告）策略

• （一）外國公司在我國的商標保護策略

  

• 利用中國政策，依靠中國政府部門打假。據深圳海關對世界５００強企業的知識產權開展保護情況介紹，世界５００強中有十五家企業在海關總署進行知識產權備案，涉及３２項商標，企業積極與海關聯系配合，保護成效顯著，從２００２年開始，深圳海關共查獲涉及世界５００強公司侵權案件５９宗，案值人民幣３２０多萬元。２００３年全國海關共查獲侵犯知識產權案件７５６件，案值６７９７萬元。因此，運用我國法律及政府行政手段來保護自有知識產權將成為跨國企業又一重要方式。

• 從目前所發生的眾多知識產權糾紛可看出，遭遇知識產權狙擊的首當其沖的是我國成長性好、競爭力強的高科技企業，由此可以注意到我國的主要劣勢就是缺乏民族品牌，企業沒有自己的品牌，沒有核心競爭力，高額利潤就會被擁有世界品牌的國外上游企業奪走，缺乏自主品牌便失去了行業和企業的主動權和競爭力。

• （二）外國公司在我國的商標宣傳（廣告）策略

• 企業實施商標戰略，打造品牌產品是必不缺少的手段。如果說質量、技術是企業實施商標戰略的主體、根本和動力，那么廣告就是實施商標戰略的翅膀，是品牌成名前騰飛的火箭助推器。在現代市場經濟條件下，不利用廣告手段進行宣傳，就不可能提高消費者對你的品牌商標的認知度，也不可能成為名牌。企業在實施廣告戰略時，一定要注意三點：一是廣告要真實，不說過頭話，不做夸張虛構的廣告，要實事求是地宣傳自己的產品品牌和企業品牌；二是要考慮經濟承受能力，選擇適合自己承受能力的廣告形式，在擴大廣告效果的同時，努力節約廣告投入成本；三是要突出重點，主題明確，語言精練，形象生動，恰到好處。

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