商標具有收益功能
- 作者： 十象商標 發布時間：2024-01-12 19:57:28
- 摘要
商標經過使用以后具有了收益功能，文中介紹了從初始階段到知名品牌收益功能的蛻變。
商標權是財產權的一種。財產權可分為物權、債權、知識產權等。財產權的客體有有形和無形之分，如衣、食、住行所依賴的物質是看得見摸得著的，稱其為有形財產。而作為知識產權的商標權，則屬無形資(財)產。就抽象意義或形式上看，商標既不可以“吃”，也不可以“用”。它的財富主要依賴于人們對它的使用所致，而不是自然存在的。
與一般有形財產相比，商標所蘊涵的財產價值具有不確定性。因為商標的財產價值主要不是指創立、使用和維護一個商標所必須支出的成本，而是指商標所具有的收益能力。一件商標設計得再好看，如果不使用在商品上，那么這個商標僅具觀賞價值，而不具在經濟交往中所形成特有的價值。
商標收益功能隨著市場經濟的不斷發展而逐漸增強：
首先，作為普通商標在初始階段，消費者根據產品或服務的質量和功能來選購商品，消費者對新的品牌幾乎沒有任何印象，生產經營者也就不會從中獲得任何額外的收益利潤；
其次，當某些使用商標的商品或服務因其在功能、質量上的明顯優越性而使商標逐漸為人們所熟悉時，人們就會在潛意識中將商標與其所代表的產品和服務聯系起來，并將商標視為這種優勢功能的代表。此時，商標就進入了功能型階段，即商標資產的形成階段；
再次，隨著經濟與社會的發展，一些商標在具有功能優越性的基礎上進一步發展到能夠滿足消費者情感和心理上的更高要求時，在一定程度上，消費者對商標個性的追求則超過了對商品本身的物質需求；也就是說，當某些品牌的商品廣泛占有市場、在相關消費群體中確立信譽時，消費者對該品牌的喜好，甚至會產生偏愛。此時，商標無形資產就形成超過商品價值之外的附加值。由此，商標具有了相對獨立的創造收益的能力，這是商標功能拓展的個性階段。具備個性意義上的商標，對消費群體的影響是穩定而持久的，其潛在的和現實的市場價值是極其巨大而美妙的。在現實生活中，一個收益功能很強的商標帶動一批企業做大做強的實例，已屢見不鮮、舉不勝舉了。
