雙十一:阿里和JD.COM的商標戰又要開始了！——十象知產商標買賣網
- 作者： 買商標動態 發布時間：2024-01-12 19:10:08
- 摘要
商標截殺致命武器無意中看到京東收到阿里律師信不得不放棄雙11促銷新聞，通過商標局網站等搜索入口，發現
商標截殺致命武器無意中看到京東收到阿里律師信不得不放棄雙11促銷新聞，通過商標局網站等搜索入口，發現阿里不僅早在2011年以阿里巴巴集體控股有限公司的名義申請第35類,2年12月獲得第10136470雙11商標，在第35類、38類、41類等相關類別申請注冊雙11、雙11嘉年華等一系列防御商標，通過商標買賣注冊嚴格保護雙11。看來阿里巴巴在建立雙11之前就有了有效的品牌保護網絡。在與京東的決斗中，除了商業戰爭武器外，它還贏得了商標戰爭的武器。商標在商業中的最終案例并不少見。
盛大游戲發現，另一家網絡游戲公司推出了以沙巴克命名的大型多人網絡游戲沙巴克。由于盛大早期注冊了沙巴克商標，它迅速迫使對手放棄使用沙巴克的名字，并修改了游戲設計。忽視商標的案例也很多，百事可樂在中國推出了藍色風暴大品牌宣傳，因為在浙江一家小公司注冊的藍色風暴商標碰撞，經過兩輪激烈的訴訟后終審侵權和賠償300萬。韓國現代汽車成功進入中國市場，因為它在中國注冊了商標，以數千萬的代理權換取商標。
雙十一商標能一擊嗎？
該商標按不同的商品和服務類別進行注冊和保護。阿里巴巴的一批買商標是第35類注冊的第10136470號雙11商標。指定類別包括商品（3501）、廣告（3501）、商業信息（3502）、商業管理協助(3502)、為消費者提供商業信息和建議(3502)、組織商業或廣告交易會(3502)、為他人銷售(3503)、計算機數據庫信息分類(3506)、會計(3507)、尋求贊助(3508)。雖然商標法界對第35類服務能否完全覆蓋商業零售服務存在爭議，但不足以阻止阿里巴巴向京東主張買商標權。與此同時，盡管京東B2C業務與第35類阿里巴巴指定的類別不完全相同，但從用戶的角度來看，自營電子商務與第三方平臺沒有太大的實質性差異，商標權的保護可以覆蓋類似商品。
事實上，很容易忽略一點。即使阿里巴巴沒有注冊雙,近年來轟動一時的111購物風暴也足以使雙11成為知名服務的獨特名稱。在開心人訴千橡開心網不正當競爭糾紛判決中，北京市第二中級人民法院認定開心人公司社交網站開心網（kaixin001.com）它得到了網絡用戶和業界的認可，并在短時間內形成了知名服務。該知名服務的獨特名稱受反不正當競爭法的保護。參照快樂網的例子，即使雙十一未注冊，也可以受到不正當競爭法的保護。www.xyhongyu.cn
雙十一能被壟斷嗎？
所以問題是，雙11既是買商標，也是一個日期。阿里巴巴能否通過注冊壟斷雙11？商標權是一種權利，但商標權的行使并不妨礙社會公共利益。《商標法》第十一條禁止將商品或者服務的通用名稱注冊為商標，以防止公共資源被私人權利占用。然而，雙11并不是商業或電子商務的自然代名詞，阿里巴巴通過大力推廣和廣泛使用雙11獲得了非常高的意義，因此雙11在法律上獲得了注冊。但當雙11作為日期使用時，雙11屬于語言而不是商標。商標權的范圍不能跨越語言和時間等公共領域，從而影響公共利益。事實上，如果阿里巴巴自己的111口號和第35類注冊的第641945211商標類似，阿里巴巴可以繼續與阿里巴巴的商標構成類似的侵權，那么很難說它本身就是在11月11日或11日期中故意使用的。
如何看待商標淡化？
商標淡化是一個非常有趣的話題。雖然一個標志在注冊時不是一個通用名稱，但由于各種原因，它可能會失去商標的意義，從商業標志逐漸變成一個普通術語/通用名稱。一旦發生這種情況，商標買賣注冊人很難禁止他人使用該商標，并可能面臨該商標被宣告無效。這方面的經典例子可能是Thermos‘/熱水瓶，朗科‘優盤’商標被宣告無效是中國的經典。
雖然雙11是阿里巴巴的第一個商業活動，但很大程度上，隨著111光棍節和雙11狂歡節的名義，它已經演變成一個不受約束的購物全國狂歡節和商業節，成為中國人喜歡看但不知道為什么的奇怪習俗。現場查看百度百科全書淘寶雙11嘉年華條目，開始是11月11日被稱為單身日，但也成為商家炒作節，所有購物中心、超市和網上購物電子商務都推出了各種活動來推廣。這個條目的定義與我們的日常經驗一致。不僅在線和線下商店將在雙11上進行瘋狂的促銷，而且路邊供應商也將不時使用雙11進行快樂的營銷。阿里巴巴實際上很高興看到并推動雙11成為21世紀的新網絡民俗，但一方面，它將給雙11更多的內涵和吸引力，另一方面，它將增加商標管理的難度，并給商標稀釋帶來風險。如何玩商標，阿里巴巴也需要小心。
