當全額寶遇到余額寶時：商標原創性的損失——十象知產商標買賣網
- 作者： 買商標動態 發布時間：2024-01-12 19:03:50
- 摘要
自6月阿里巴巴支付寶成功推出余額寶以來，該行業掀起了一股互聯網金融熱潮，許多互聯網巨頭進入了互聯網領
自6月阿里巴巴支付寶成功推出余額寶以來，該行業掀起了一股互聯網金融熱潮，許多互聯網巨頭進入了互聯網領域的新藍海。最近，據報道，史玉柱的巨人網絡也開始測試互聯網金融，并向商標局提交了全寶商標買賣注冊申請，并注冊了相關域名和官方微博，引起了業界的廣泛猜測。 筆者在此不去探究巨人網絡試水互聯網金融這一消息的真假，僅爭對其申請注冊‘全額寶’商標一事發表相關看法。 風險 商標買賣注冊過程不能一帆風順。由于需要商標局的審批，任何商標買賣注冊都將面臨被商標局拒絕的風險，但風險程度不同。同時，也有被行業競爭對手甚至非競爭對手反對的風險。 因此，巨人網絡的‘全額寶’商標能否順利通過注冊，目前來看還是未知數，但其注冊過程可能會面臨較大風險。 首先，它可能面臨被拒絕的風險。眾所周知，支付寶的余額寶比巨人網絡的全額寶推出得更早。更不用說兩者的產品領域（商品或服務類別）是一致的還是相似的僅僅從商標名稱本身的角度來看，全額寶和余額寶之間會有多大的區別？這種差異是否足以使普通消費者不產生混淆和誤解？無論是商標文本的組成形式還是整體視覺形象，兩者之間的差異都很小。唯一不同的是商標的第一個詞。雖然余額和全部的發音不同，但形狀相似。兩個商標的整體差異并不明顯，這很容易使相關公眾誤解商品或服務的來源。 看看商標類別，雖然商標局數據庫不能檢索余寶和全寶商標買賣注冊記錄，但根據支付寶和巨人網絡兩家公司的互聯網特點，其產品將不可避免地涉及第42類計算機軟件程序，因此，產品商標也將不可避免地涉及這一類別，很可能構成相同或相似的服務類別。至于全寶是否涉及第36類金融服務，仍屬于巨人網絡商業秘密，但如果全寶涉及網絡游戲消費和支付，將不可避免地使用電子轉賬功能，該功能項目也屬于第36類似組，余寶仍可能構成相同或類似的服務類別。 其次，不排除支付寶等行業同行會提出商標異議。即使全寶商標未被商標局判定為近似而被駁回，支付寶等同行也可能提出商標異議，申請撤銷其初步審批公告，導致全寶無法注冊。畢竟，如果市場上有全寶和余寶，支付寶和阿里巴巴集團可能不是一件好事，可能會給消費者帶來困惑。 緣由 既然‘全額寶’和‘余額寶’差不多，為什么巨人網要申請買商標？可能是出于以下考慮。 首先，利用這個機會。目前，阿里巴巴的余寶聚光燈正在蓬勃發展，引起了業界的密切關注。此時，推出全寶將不可避免地引起業界和網民的廣泛關注。隨后，全寶與余寶聚光燈并進，聲譽大大提高，網絡營銷效果立竿見影。 第二，捷徑。全寶本身很容易記住，也很容易推廣。它非常符合當今互聯網上流行的命名方式，略帶失敗者氣質，貼近網民，不失其標志性。對于巨人網絡來說，它還特別注冊了失敗者商標，非常擅長吸引公眾的注意，以推廣其產品或服務，這是一條捷徑。 第三，資本。互聯網是一個資本密集型產業。無論是擴大規模還是開發新產業鏈，都需要注入外部資金，風險投資機構一直更喜歡互聯網產業。通過披露其已申請注冊的全寶商標及其域名，巨人網絡可以暗示其積極抓住互聯網金融新藍海業務的市場機遇，進行公司戰略轉型，走多元化經營發展之路，吸引風險投資或戰略投資。 實質 巨人網絡申請注冊全寶商標，除上述原因外，從深層次的角度來看，也在一定程度上反映了品牌建設的松懈，導致品牌名稱越來越缺乏創新，隨著風，市場上有許多類似風格的系列商標，商標之間的明顯識別特征越來越模糊，即商標原創性的損失。 例如，阿里巴巴余額寶的成功給相關行業帶來了巨大的信心，推出了類似的產品，甚至產品的名稱也帶來了寶藏。例如，中祿基金推出了現金寶藏，每天基金網絡也于7月1日推出了活期寶藏。現在，巨人網絡推出了全額寶藏，這與余額寶藏只有一個詞的區別。寶藏之間的邊界真的讓公眾難以區分，顯著性本身并不強，更不用說原創性了。 商標的根本目的是區分商品或服務的來源，即區分商品或服務的供應商。商標的原創性越強，其重要性越強，識別功能越強。原創商標通常是假的，沒有實際意義。索尼、柯達、海爾、比亞迪等外國商標都是原創商標，具有很強的可識別性。如果商標使用敘述性詞匯，其重要性一般不強。雖然后天的廣泛宣傳和使用可靠，但其成本極高，容易稀釋。 根源 原創性作為商標意義的基礎，是商標被稱為商標的核心本質。任何相信品牌實力的企業都應該關注其品牌或商標的原創性。但在實踐中，雖然許多企業知道并相信品牌的力量，但他們往往忽視創造品牌，并愿意模仿或遵循現有的第一個品牌。原因是什么？ 一方面，創建一個品牌并不容易，尤其是在創建一個新的創意品牌時。在早期階段，它需要花費大量的精力來思考、規劃和訪問信息，在后期階段，它還需要花費高昂的成本來宣傳和推廣，以塑造品牌知名度。另一方面，在快速消費品時代，為了追求更快、更多的利潤，花幾年時間經營一個品牌顯然是不經濟的，缺乏吸引力。 然而，我們不能直接使用他人的品牌。此時，通過模仿或遵循策略，采用與他人相同或相似的名稱或風格，采取品牌捷徑已成為不可避免的選擇。 局限 有人認為，由于漢字數量有限，原創文字商標，特別是易于識別的假設商標，極其困難，極大地限制了中國商標的創造空間。 作者不同意這一觀點，因為它的本質是為忽視原創商標或品牌找借口。據統計,年徐仲舒主編的《漢字典》包含了54678個漢字,4年冷玉龍的《中國字海》包含了85568個漢字。最近，根據北京國安信息設備有限公司發布的漢字庫，共有91251個漢字，公認的常用漢字約有5000個。為什么這樣數量的漢字會限制中國商標的創造？ 只有26個英文字母，但它們可以創建成千上萬的英文單詞。有成千上萬的常用漢字。能創建多少文字商標？即使根據單個漢字、兩個漢字、三個漢字、四個漢字等中文商標的共同組成形式，數量也是驚人的。更重要的是，商標創建不需要使用中文。以英文商標為企業品牌仍可識別，如TCL、HTC、OPPO國內知名企業均采用英文商標。 因此，真正限制商標原創性的不是漢字的數量，而是創造性思維的局限性。 新思路 在移動互聯網時代，信息傳播的速度和深度正在加快，饑餓營銷、口碑營銷、粉絲營銷、微博營銷、微信營銷等營銷理念和口號，也創造了小米、京東、凡客、天貓、優酷、微信等國內品牌的迅速崛起，無數。 顯然，這為品牌的快速增長提供了可能性。可以說，這是品牌營銷的黃金時代，成本低、效果快、受眾廣。無論是傳統企業、互聯網企業還是移動互聯網企業，都不必在商標或品牌命名上采取模仿或遵循策略。它可以充分利用新思路，打造新品牌，開拓市場新藍海，找到商標的原創性。
