互聯網是企業品牌崛起的新陣地——十象知產商標買賣網
- 作者： 買商標動態 發布時間：2024-01-12 18:58:59
- 摘要
吃飯前拍照上傳微博，知道HOLD參，坑爹這些網絡熱詞，參加淘寶11.11購物狂歡節這是越來越多的中國
吃飯前拍照上傳微博，知道HOLD參，坑爹這些網絡熱詞，參加淘寶11.11購物狂歡節
這是越來越多的中國人的生活狀態，互聯網已經深刻地改變了人們的生活。這也是企業品牌宣傳和塑造必須尊重的消費者生活方式，每個企業都必須看到這一點HOLD時代潮流不住。
傳統媒體的衰落，互聯網的興起
2011年11月21日是聯合國指定的世界電視日，紀念1996年聯合國舉辦的第二屆世界電視論壇。新浪微博發起了你看電視嗎？投票活動和話題討論。事實上，在互聯網時代，許多年輕人已經很久沒有看電視了。對于企業來說，他們也可以感覺到通過電視、報紙等傳統媒體進行宣傳的效果不如以前好，但廣告成本仍然很高。
隨后，廣電總局于11月28日發布《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉根據補充規定，自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，各電視劇中間不得以任何形式插入廣告。有關人士表示，由于各大廠商都制定了年度廣告投資預算，從電視臺調整成本很可能會轉向互聯網。
事實上，網絡營銷的作用已經得到了許多企業的認可。雙乳峰尋找中國波巴網絡選秀大賽是2011年值得關注的網絡事件營銷案例。僅僅半年時間，貴州雙乳峰景區就出名了。從好網友的圍觀討論到新浪博主的肆意評論，再到中國旅游報紙、新加坡新明報、江西衛視、貴州晚報等主要媒體的競爭報道，近100家媒體對此次活動進行了關注和評論。強有力的媒體報道和網民的討論活動信息受眾超過2億。毫無疑問，互聯網使雙乳峰成為許多景點的贏家。
當然，創世藍海品牌管理顧問（北京）有限公司也成為了贏家之一。作為一家新媒體品牌服務提供商，該公司早在2009年就為中國幾個旅游景點進行了成功的在線宣傳，并取得了良好的效果。如今，不僅旅游業、母嬰、化妝品、食品快速消費品等行業的企業也成為了客戶，網絡宣傳作為企業品牌推廣的重要途徑。
網絡時代的消費模式和營銷對策
在消費者越來越成熟的時候，他們厭倦了電視和報紙上的廣告，比如嘿，我很好，買我吧。而在信息爆炸注意力不足的時代，傳統廣告不僅失去了信任，也失去了記憶。各種洗發水廣告明星的長發飄來飄去，消費者幾乎記不起是哪個品牌。
在互聯網消費模式下，即使消費者注意到你的廣告和產品，他們也經常首先做的是在線檢查。麥肯錫的調查數據顯示，互聯網信息在影響消費者購物的決定性因素中變得越來越重要，消費者在購買產品的過程中，聲譽是消費者在每個階段影響消費者的前三個因素。創世藍海品牌總監也表示：在當前的國內網絡環境中，消費者越來越依賴網絡信息。當消費者購買所需的產品時，他們會優先搜索網絡，了解產品的具體信息，然后篩選產品，查看互聯網上其他消費者的評論，最終決定是否購買該產品。事實上，這相當于把所有類似的產品放在一個大型的網絡市場上。消費者可以橫向比較某些產品，然后根據這些產品的用戶體驗選擇合適的產品，最終產生消費。
可以看出，消費者越來越聰明，他們不會直接聽企業的片面演講，一些傳統的廣告信息在消費者心中逐漸失去了信任。我們想知道我們客戶的客戶。’創世藍海品牌總監說，‘廣告界有句人所共知的名言：我知道一半的廣告費是被浪費掉了，但我不知道浪費的是哪一半。很多企業根本不知道自己的廣告費花在了哪，帶來了怎樣的效果。這是因為傳統的廣告投放是粗放式的，僅僅根據收視率或者到達率進行投放，根本無法找到企業的用戶群體。而在互聯網上，消費者都是聚集在一些特定的媒體或者平臺，這樣使得我們在尋找客戶的客戶更重要的是，企業的宣傳信息直接傳遞給潛在消費者。
企業不僅可以通過互聯網找到潛在消費者，還可以通過互聯網與這些目標群體進行直接互動。與以往的所有媒體相比，互聯網的偉大之處在于互動。網民可以通過互聯網與奧巴馬交談。當然，企業也可以在互聯網上與消費者形成良好的互動，這是傳播產品信息、樹立品牌形象、保持客戶忠誠的好方法。
總之，互聯網媒體對企業來說是一個很大的誘惑，企業應該做的就是重視這種新的營銷方式，做出新的嘗試。
結束：一種媒體，一個時代
麻省理工學院計算機科學實驗室研究員DavidClark互聯網的巨大成功不在于技術水平，而在于它對人的影響。電子郵件可能不是計算機科學的重要進展，但它是人們交流的一種新方式。
筆者注：新媒體的出現將帶來新的生活方式，影響文學藝術、商業模式甚至政治形勢。如今，互聯網加快了廣告衰落和公關崛起的進程。面對互聯網帶來的品牌崛起機遇，是企業重新審視市場和消費環境的時刻。
