中投顧問揭露茅臺商標戰略：業績是初衷——十象知產商標買賣網
- 作者： 買商標動態 發布時間：2024-01-12 18:54:41
- 摘要
近日，茅臺集團密集發起商標戰，不僅起訴了多家使用賴茅商標、茅臺鎮商標的企業，還起訴了浙江省溫州市10
近日，茅臺集團密集發起商標戰，不僅起訴了多家使用賴茅商標、茅臺鎮商標的企業，還起訴了浙江省溫州市10家商家，門面裝上有貴州茅臺集團字樣，還重新申請了賴茅商標，掀起了商標維護戰。
中國投資顧問食品行業研究員簡愛華認為，商標是企業的靈魂，是企業重要的無形資產，茅臺起訴侵權商戶是合理的。作為白酒行業的領導者，茅臺集團具有很大的品牌影響力。因此，一些白酒企業利用類似的茅臺商標尋求非法利益。茅臺集團需要保護其品牌保護。然而，茅臺在市場上的侵權行為也有著悠久的歷史。茅臺選擇在這個時候打擊還有另一個原因。
完成十二五績效目標是茅臺集團此時打擊的重要考慮因素。由于對白酒行業前景的樂觀，茅臺將十二五績效目標從260億元提高到400億元。然而,2年白酒行業的發展并沒有茅臺想象的那么好：經濟增長放緩、限制三公消費、酒后駕車、無期申請國酒商標等，這些都成為茅臺業績快速增長的絆腳石。為了實現績效目標，茅臺需要繼續擴大市場，還需要恢復全年被侵權商標占據的市場份額。
簡愛華還指出，茅臺重新申請賴茅商標對茅臺集團具有重要意義。受經濟增長放緩和三公消費限制的影響，高端白酒的市場需求受到抑制，高端茅臺集團的業績受到影響。然而，由于中檔白酒市場需求的剛性存在，許多白酒企業需要滿足市場需求，及時改變產品結構。賴茅商標歷史悠久，具有一定的消費者意識。茅臺集團可以借助賴茅商標打造中檔產品，為集團增加新的利潤增長點。
中投顧問研究總監張彥林指出，由于賴茅商標沒有明確的所有權，目前市場上有數百家生產賴茅的葡萄酒企業，導致賴茅商標的混亂使用。茅臺申請賴茅商標可以凈化賴茅商標的使用環境，但一旦茅臺成功申請賴茅商標，許多賴茅葡萄酒企業將遭受災難，許多企業可能會面對
