匯源商標戰狼煙四起構建知識產權防御體系——十象知產商標買賣網
- 作者： 買商標動態 發布時間：2024-01-12 18:49:29
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北京9月1日中廣網消息據經濟之聲《天下公司》報道，營銷專家穆兆曦評論:匯源商標戰狼煙四起。穆兆曦：加
北京9月1日中廣網消息據經濟之聲《天下公司》報道，營銷專家穆兆曦評論:匯源商標戰狼煙四起。
穆兆曦：
加多寶和王老吉之間的商標權糾紛剛剛塵埃落定，匯源和卡瓦格博之間的商標授權戰爭又狼煙四起。
2011年7月15日，匯源果汁全資附屬公司匯源飲用水與云南卡瓦格博飲用水公司簽訂合作協議，授權卡瓦格博生產瓶裝水。
當時，卡瓦格博董事長通過中間人認識了朱勝彪，并達成了將匯源商標授權給卡瓦格博的協議。2011年8月15日，卡瓦格博董事長向朱勝彪個人賬戶匯款200萬元，中間人匯款100萬元。協議簽訂后，卡瓦格博開始引進設備，準備生產匯源六分子水。
但此后，由于匯源果汁表示匯源飲用水不具備授權資格，雙方提起訴訟。今年8月9日，由于管轄權異議，此案未能如期審理，無進展。卡瓦格博董事長最近告訴媒體，匯源沒有調解的跡象。如果審理此案，卡瓦格博將要求匯源賠償損失。
對于企業來說，商標不僅是企業發展的基礎，也是消費者了解和信任企業的象征。因此，商標也是企業發展的靈魂。近年來，圍繞商標權益保護的訴訟越來越多，這對中國民營企業知識產權的發展是好是壞？
商標授權交易需要規范
商標權是商標所有人依法享有買商標的專用權，又稱商標專用權，主要包括使用權、轉讓權、許可權等。匯源商標授權糾紛突出了中國民營企業在商標管理過程中存在的問題。
首先，商標授權前應該做什么？
當一個企業想要將商標授予另一個企業時，不僅要考慮當前的經濟效益，還要對被授權單位進行詳細的背景調查和資格評估，如營業執照、經營狀況、設備技術、人員情況、是否存在經濟糾紛等。早期繁瑣的準備和詳細的研究是對品牌負責，這是對商標的重要和有效的保護。如果企業在商標授權前忽視了這些工作，如果被授權方出現嚴重的質量問題、惡性危機事件或其他內部丑聞，則會破壞被授權方的品牌形象和商標價值。由于商標授權一般容易出現兩個極端，一個是昂貴的母親，母親授權給兒子，兒子成長，如王老吉和加多寶一個是丑陋的母親羞愧，兒子制造假冒偽劣產品，甚至做投機，然后是母親羞愧，造成不可挽回的損失，因為消費者不知道母子之間的關系，只會認為整個品牌，整個企業都會受損。
其次，在商標授權過程中，流程機制應該怎么做？
商標權的法律關系要明確，流程機制要清晰，到底誰擁有？誰管理？誰維護？誰申請？誰授權？誰簽約？誰履約？誰監督？
業主應明確如何維護管理，簽訂授權合同，明確使用范圍、區域限制、使用期限等，合同簽訂過程必須有嚴格的審批機制，不能有最終決定權。
被授權方還應了解業主的詳細信息、簽字人的背景、簽字人的授權委托書等相關文件，以避免被授權方在簽訂合同后因無效而造成的損失。
商標授權后，如何處理監控使用過程和到期前？
商標授權在授權行業和類別使用后，需要對授權范圍進行監督。如果被授權人超過或犯規，被授權人需要及時制止和處理。即使合同的條款是標準化和詳細的，沒有完善的監督制度，僅僅依靠一份合同也不能有效地限制被授權人。一旦出現問題，這仍然是一場授權人的危機。
構建知識產權防御體系
近年來，知識產權糾紛頻頻爆發。剛剛結束的王老吉事件是一個里程碑式的事件，加多寶多年的努力和成本都白費了。蘋果和深圳也是唯一的冠軍iPad在商標糾紛案中，蘋果雖然獲得了商標專用權，但蘋果也支付了6000萬美元的高侵權成本和兩年的訴訟時間成本。加多寶的痛苦成本和蘋果與皇冠的商標戰爭確實讓許多企業對商標授權和品牌保護有了更清晰的理解和關注，并提高了他們的權利保護意識。
同時，隨著侵權成本的上升，可以減少甚至遏制抄襲、‘山寨’現象的發生，只有保護和凈化知識產權的環境，企業才真正愿意去創新，愿意去投入研發成本，愿意用心做品牌。否則，精心研發出來的產品，剛上市被‘山寨’，又沒有說理的地方，還有企業愿意創新嗎？所以，從中國整個知識產權發展來講，無論中國民營企業是在國內還是發展到國外，這是好事。中國民營企業‘走出去’沒有知識產權保護意識將寸步難行，國外對知識產權是非常審慎的，包括對地域品牌使用的限制也是非常規范的。
家庭管理，路在哪里？
家庭管理在創業時期具有巨大的先天優勢。在共同經濟利益的啟發下，家庭成員依靠血緣關系產生的強大凝聚力，使企業在很短的時間內迅速成長和成長。然而，在經營期間，如果管理機制不完善，資產管理不清楚，很容易造成很多問題，有些成員不考慮長期發展，渴望實現，有些成員內心擴張認為特權，一個人可以決定，不需要按照機制溝通，這阻礙了企業的再發展，甚至帶來了危機。家族企業的每個企業成員都不能完全超越整個企業管理機制，或者應嚴格按照機制進行處理和管理。
商標不僅是企業特定商品的象征，也是與消費者的聯系，是方便消費者識別產品、品牌購買標志，品牌商標承諾消費者，希望中國私營企業能提高知識產權保護意識，創造全國品牌聲譽，更關心品牌長期。
