中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售,市場全面下架
- 作者： 小象 發(fā)布時間：2024-01-14 03:35:38
- 摘要
今年是紅牛品牌進入中國市場的第30年。作為全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者，天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱天絲集團）自創(chuàng)立起就注重商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)布局和保護。在中國市場，積極強化商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)行政和司法保護，為紅牛品牌發(fā)展蓄能助力。加強知識產(chǎn)權(quán)保護是企業(yè)發(fā)展的基石，良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境能夠激發(fā)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新活力，更好地維護消費者的合法權(quán)益。
今年是紅牛品牌進入中國市場的第30年。作為全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者，天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱天絲集團）自創(chuàng)立起就注重商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)'>知識產(chǎn)權(quán)布局和保護。在中國市場，積極強化商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)'>知識產(chǎn)權(quán)行政和司法保護，為紅牛品牌發(fā)展蓄能助力。加強知識產(chǎn)權(quán)'>知識產(chǎn)權(quán)保護是企業(yè)發(fā)展的基石，良好的知識產(chǎn)權(quán)'>知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境能夠激發(fā)知識產(chǎn)權(quán)'>知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新活力，更好地維護消費者的合法權(quán)益。
紅牛，這個曾經(jīng)在中國市場上無人不知、無人不喝的功能飲料品牌，近年來卻陷入了一場曠日持久的商標(biāo)之爭。圍繞“紅牛”系列商標(biāo)，曾是緊密合作伙伴的中國與泰國“紅?！敝g產(chǎn)生了激烈的權(quán)屬紛爭。
首先需要掃清的是一道“商標(biāo)障礙”。早在泰國天絲在中國注冊紅牛系列商標(biāo)之前，浙江金華的一家公司已經(jīng)注冊了與紅牛商標(biāo)圖案非常近似的“斗牛”商標(biāo)。1994年1月28日，浙江金華斗牛游樂中心申請的斗牛商標(biāo)即在第32類“啤酒、汽水、果汁、牛奶茶”等商品上獲準(zhǔn)注冊，而泰國天絲含有雙牛圖形的第878072號紅牛商標(biāo)于1994年11月21日才提出申請，因此，“斗?！鄙虡?biāo)的注冊給紅牛系列商標(biāo)在中國的注冊和發(fā)展造成了巨大障礙，泰國天絲紅牛系列商標(biāo)的申請面臨著被駁回的巨大風(fēng)險。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年以來，全國多地市場監(jiān)管部門對侵犯紅牛品牌方天絲集團注冊商標(biāo)專用權(quán)的違法行為進行了查處，截至目前，已做出風(fēng)險提示、行政告誡、責(zé)令改正、行政處罰等各類執(zhí)法文書多達5,000余份。這一系列行動，不僅維護了紅牛品牌方的合法權(quán)益，也樹立了更加公平公正的市場競爭環(huán)境，對整個中國食品飲料行業(yè)的發(fā)展和提振外商投資信心具有重大意義。
（3）紅牛公司雖然在中國境內(nèi)對紅牛系列商標(biāo)進行了長期的使用和宣傳，對商標(biāo)的商譽增值做出了貢獻，但這并不能改變天絲公司作為商標(biāo)注冊人和權(quán)利人的地位，也不能成為紅牛公司主張商標(biāo)所有權(quán)或共有權(quán)的依據(jù)。
天絲集團隨即回應(yīng)，《五十年協(xié)議》不是有關(guān)企業(yè)在中國實施商標(biāo)侵權(quán)行為的借口，最高法已于2020年就“紅?！毕盗猩虡?biāo)權(quán)屬等事實作出終審生效判決，天絲集團對紅牛系列商標(biāo)享有獨立完整的所有權(quán)。天絲集團還隔空喊話：”多言數(shù)窮，不如守中，侵權(quán)者終將付出代價！”
為了維護自己的合法權(quán)益，泰國天絲于2016年起在中國多地法院對華彬及其經(jīng)銷商提起了商標(biāo)侵權(quán)訴訟。經(jīng)過多輪審理和上訴，法院作出裁定，認(rèn)定華彬及其經(jīng)銷商侵犯了泰國天絲在中國的“紅?！毕盗猩虡?biāo)專用權(quán)，并駁回了華彬提出的“50年協(xié)議”的主張。
最初，泰國天絲建議使用“瑞德步”作為產(chǎn)品中文名稱，但嚴(yán)彬認(rèn)為更為本土化的“紅?！辈拍芘c產(chǎn)品特性相符、也更容易被中國消費者接受。同時，為了更好地貼合中國的語言文字習(xí)慣以及中國消費者對于品牌標(biāo)識的認(rèn)知，嚴(yán)彬還將紅牛系列商標(biāo)中的繁體“紅?！蔽淖稚虡?biāo)修改為簡體的“紅?！蔽淖稚虡?biāo)，并親自書寫了紅牛商標(biāo)中的“紅”字。這也就是沿用至今并為消費者所熟知的“紅牛”商標(biāo)的由來。
近期紅牛案的一審判決，引發(fā)了大家的關(guān)注，事件的起源是由于中國華彬和泰國天絲之間的商標(biāo)糾紛，最初因為合作華彬公司取得了使用權(quán)，并在中國市場銷售取得了很大成功，商標(biāo)規(guī)定使用期限到期后，泰國天絲不再同意授權(quán)商標(biāo)使用權(quán)，糾紛就由此產(chǎn)生，持續(xù)到現(xiàn)在，一審判決已經(jīng)公布，中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售，市場全面下架。
