中國紅牛被禁止生產銷售,市場全面下架
- 作者： 小象 發布時間：2024-01-14 02:01:36
- 摘要
今年是紅牛品牌進入中國市場的第30年。作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者，天絲醫藥保健有限公司（下稱天絲集團）自創立起就注重商標等知識產權布局和保護。在中國市場，積極強化商標等知識產權行政和司法保護，為紅牛品牌發展蓄能助力。加強知識產權保護是企業發展的基石，良好的知識產權保護環境能夠激發知識產權創新活力，更好地維護消費者的合法權益。
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紅牛，這個曾經在中國市場上無人不知、無人不喝的功能飲料品牌，近年來卻陷入了一場曠日持久的商標之爭。圍繞“紅牛”系列商標，曾是緊密合作伙伴的中國與泰國“紅牛”之間產生了激烈的權屬紛爭。
首先需要掃清的是一道“商標障礙”。早在泰國天絲在中國注冊紅牛系列商標之前，浙江金華的一家公司已經注冊了與紅牛商標圖案非常近似的“斗牛”商標。1994年1月28日，浙江金華斗牛游樂中心申請的斗牛商標即在第32類“啤酒、汽水、果汁、牛奶茶”等商品上獲準注冊，而泰國天絲含有雙牛圖形的第878072號紅牛商標于1994年11月21日才提出申請，因此，“斗牛”商標的注冊給紅牛系列商標在中國的注冊和發展造成了巨大障礙，泰國天絲紅牛系列商標的申請面臨著被駁回的巨大風險。
據不完全統計，2020年以來，全國多地市場監管部門對侵犯紅牛品牌方天絲集團注冊商標專用權的違法行為進行了查處，截至目前，已做出風險提示、行政告誡、責令改正、行政處罰等各類執法文書多達5,000余份。這一系列行動，不僅維護了紅牛品牌方的合法權益，也樹立了更加公平公正的市場競爭環境，對整個中國食品飲料行業的發展和提振外商投資信心具有重大意義。
（3）紅牛公司雖然在中國境內對紅牛系列商標進行了長期的使用和宣傳，對商標的商譽增值做出了貢獻，但這并不能改變天絲公司作為商標注冊人和權利人的地位，也不能成為紅牛公司主張商標所有權或共有權的依據。
天絲集團隨即回應，《五十年協議》不是有關企業在中國實施商標侵權行為的借口，最高法已于2020年就“紅牛”系列商標權屬等事實作出終審生效判決，天絲集團對紅牛系列商標享有獨立完整的所有權。天絲集團還隔空喊話：”多言數窮，不如守中，侵權者終將付出代價！”
為了維護自己的合法權益，泰國天絲于2016年起在中國多地法院對華彬及其經銷商提起了商標侵權訴訟。經過多輪審理和上訴，法院作出裁定，認定華彬及其經銷商侵犯了泰國天絲在中國的“紅牛”系列商標專用權，并駁回了華彬提出的“50年協議”的主張。
最初，泰國天絲建議使用“瑞德步”作為產品中文名稱，但嚴彬認為更為本土化的“紅牛”才能與產品特性相符、也更容易被中國消費者接受。同時，為了更好地貼合中國的語言文字習慣以及中國消費者對于品牌標識的認知，嚴彬還將紅牛系列商標中的繁體“紅牛”文字商標修改為簡體的“紅牛”文字商標，并親自書寫了紅牛商標中的“紅”字。這也就是沿用至今并為消費者所熟知的“紅牛”商標的由來。
近期紅牛案的一審判決，引發了大家的關注，事件的起源是由于中國華彬和泰國天絲之間的商標糾紛，最初因為合作華彬公司取得了使用權，并在中國市場銷售取得了很大成功，商標規定使用期限到期后，泰國天絲不再同意授權商標使用權，糾紛就由此產生，持續到現在，一審判決已經公布，中國紅牛被禁止生產銷售，市場全面下架。
