電商助力釋放特色農產品產區優勢
- 作者： 商標實時新聞 發布時間：2024-01-12 18:06:30
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7月9日，在全區電子商務進農村工作現場會上，一則消息被格外關注：不久前，農業農村部管理干部學院、阿里研究院聯合發布了阿里農產品電商報告暨全國農產品電商“百強縣”名單，寧夏中寧縣位列“百強縣”榜單第
7月9日，在全區電子商務進農村工作現場會上，一則消息被格外關注：不久前，農業農村部管理干部學院、阿里研究院聯合發布了阿里農產品電商報告暨全國農產品電商“百強縣”名單，寧夏中寧縣位列“百強縣”榜單第42位，網銷農產品代表為枸杞。
成為電商“優等生”的背后，是“產區優勢”與農村電商相加的結果。“去年，我們舉辦了電商現場會和全民電商節，通過示范引領、典型引路、以點帶面，促進農村電商提檔升級，為各地搭建電商平臺，提升農村產業電商化水平、農產品上行效率，助力脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接。”自治區商務廳相關負責人介紹說。
去年全區實現農產品網絡零售額87.03億元，同比增長40.65%。這個結果在《農產品電商出村進城研究：以阿里平臺為例》報告中也得到了印證：過去一年我區農產品“出村進城”銷售額同比增速排名位居全國第五。
觀念改變“視野”：“賣產區”也塑品牌
在電商的視野里，原產地即“發貨地”，田間也是直播間，每一個正在觀看的粉絲，都是潛在的“收件人”。
眼下正是枸杞采摘季，枸杞田里除了紅色，還點綴著小涼棚和手機支架。7月8日，在中寧縣寬口井生態移民標準化枸杞示范基地，“直播工人”和采摘工人同時上崗。
把直播間搬到枸杞田，“現貨”還在枝頭，田野就是“包裝”，原生態是增值的吸引力。“今年我們自己培養主播團隊，并下田間設立直播點，除了基地產地直播，還在直銷中心推介入庫產品，以及品牌宣傳的直播。”寧夏中寧枸杞產業集團有限公司負責人李宗林介紹說，“2020年以來，我們通過京東、天貓、抖音等電商平臺，銷售基地枸杞達1500余萬元。今年僅從基地已發出2萬多單。”
不僅是企業大型基地借助電商拓寬銷售渠道，通過物聯網實現溯源，村民一畝田的收成，也可以通過小型的村級服務站，借力直播平臺把自家產品銷售到各地。
在中寧縣大戰場鎮石喇叭村村級電商服務站，站長郭廣萍正在打包當天摘下的枸杞鮮果。“這是村里做直播的小伙子接的訂單，除了枸杞，還有婦女們的刺繡手工作品，農戶只要接到訂單后，都會到我這來發貨。”郭廣萍告訴記者，“今年上半年，服務站已收發快遞1.65萬件，上下行總交易額105.74萬元，上行與下行基本持平。”
“看到以郭廣萍為代表的農戶通過觀念轉變，過得越來越自信，我們也很有成就感。”寧夏解憂電子商務有限公司負責人李萍參與也見證了農村電商事業的發展。“2019年，我們來到中寧幫助一些小微企業、合作社、種植大戶培育自己的商標和設計包裝，2年多累計服務了80多家客戶。一些小微企業更加注重自己農產品的品牌建設；一些創業者、合作社也成長為電商加生產的企業，并在自己原先不敢涉足的領域做得小有成果。”李萍說。
截至目前，中寧縣網商有3159家，帶動就業1.04萬人以上。今年1至5月，中寧縣電子商務交易額達38.55億元，網絡零售額15.65億元，其中農產品網絡零售額達10.8億元。
渠道重塑“內容”：加速特色產業轉型“進度條”
如果說電商是渠道，銷售產品是“內容”，那么數年間的發展，渠道也在影響著“內容”。
十多年前，鮮食枸杞僅僅還是一種概念，干果仿佛是枸杞唯一的打開方式。隨著保鮮、鎖鮮技術的突破，電商物流手段的提升，將枸杞“鎖定”在摘離枝頭的新鮮狀態，已成現實。“像這種顆粒大一點的鮮食枸杞，每斤大概60至70顆，售價在60元左右。”李宗林手里的紅果大小接近小番茄。
曾經“論斤賣”的枸杞，實現了“論個賣”。
從單一的枸杞干果，轉向枸杞鮮果、枸杞原漿、鎖鮮枸杞、枸杞口紅等深加工產品，中寧枸杞的電商銷售額逐年上升，涌現出璽贊、華寶枸杞等一大批電商明星企業，也孵化培育了杞龍珠、杞戶濃等中小微電商企業，在社群電商、直播電商等各個領域嶄露頭角。
在中寧電子商務公共服務中心，通過政府購買服務的“農村電商數據平臺”，可以實時關注農產品銷售“流量”。負責開發平臺的映潮科技相關負責人劉青林舉例說，比如通過數據平臺反映出當前“枸杞原漿”品類需求旺盛，數據和信息將及時反饋給企業。“從過去生產什么就賣什么，到現在可以有效利用大數據指導生產實踐，生產出更符合市場需求的產品。”劉青林說。
中寧枸杞、鹽池灘羊、靈武長棗……每一種特色農產品都有自己的“歸屬地”。釋放產區優勢，完善服務支撐，產區電商為特色農產品“帶貨”注入新動能。
以鹽池灘羊為主打產品的西鮮記，整個銷售模式以“電商+新零售”為主，通過產地自有大倉—區域自有大倉—渠道區域大倉—渠道衛星分倉—渠道門店微倉—渠道社區微倉，讓產品從原產地逐級觸達社區，覆蓋全國各地區，打造貫通源頭與餐桌的垂直產業鏈。
與盒馬鮮生、叮咚買菜、美團買菜等新零售渠道以及京東自營、本來生活、天貓超市等線上電商渠道合作，就要提供適合渠道銷售的產品。西鮮記與寧夏鹽池灘羊產業集團成立合資公司，設立灘羊屠宰加工專區，專區生產能力充分滿足新零售體系安全、精細、快捷的供應要求，提供多種規格、多種包裝形式的系列產品供應，針對單餐食肉量低、購買頻次高等特點的用戶推出了“一餐一份”的包裝標準，推進鹽池灘羊屠宰加工產業的規模化、標準化進程。
“今年，我區農村電商工作重心是通過電商助力特色產業發展。寧夏將持續打造電商進農村綜合示范升級版，創新提升電商‘筑夢計劃’成效，打造一批縣域電商產業集聚區，完善農村電商服務功能，發展壯大農村優勢產業，培育網貨熱銷品牌，為產區和鄉村提供更多平臺和資源，幫助企業和農戶對接更多市場，讓特色農產品借助電商的翅膀飛得更高更遠。”自治區商務廳相關負責人表示。
