動態商標具備商標的基本屬性
- 作者： 小象 發布時間：2024-01-13 22:46:13
- 摘要
動態商標具備商標的基本屬性，同時又有當代市場經濟所需要的特性，只要把握住了商標的本質和商標注冊的基本原則和要件，就能夠處理好動態商標與傳統商標以及市場競爭秩序之間的關系。
動態商標具備商標的基本屬性，同時又有當代市場經濟所需要的特性，只要把握住了商標的本質和商標注冊的基本原則和要件，就能夠處理好動態商標與傳統商標以及市場競爭秩序之間的關系。
部分學者認為動態商標特性還包括超越可視性和數字型，但其實將這兩個特性歸為動態商標的特性則顯得多此一舉。可視性是商標能夠被視覺感知的屬性。強調超越可視性是因為TRIPs協議對商標可視性為倡議性要求，但動態商標雖是非傳統商標但其本身具有可視性，這一特性并非是源于動態商標本身屬性。數字性則表示動態商標需要借助電子視頻方式予以表達，動態商標的使用必然要借助數字傳輸，也正是因為5G等信息技術的成熟才使動態商標開始具備較高的商業價值，因此不用將數字性作為動態商標特性進行重復強調。
關于動態商標定義可以借鑒《中華人民共和國著作權法》（以下簡稱《著作權法》）中對于作品的規定。《著作權法》中對于作品的定義只能被理解為構成作品的“必要但非充分條件”，作品必須符合該條規定但并非所有字面上符合該條規定的勞動成果都是作品。[5]因此筆者認為對動態商標定義的精準把握也應當在符合《商標法》第8至12條的基礎注冊條件上通過動態商標的特征來確認是否構成動態商標。
綜上所述，動態商標在顯著性認定上存在天然優勢，但也存在實踐經驗不足和因個性化、偶然性等特征使得顯著性認定很難形成一個大致的慣例等障礙。對此應當在動態商標申請時根據其提交的文件以及動態商標的特征作為綜合考量因素，其中應當重點考量的因素包括：通過動態商標運動說明判斷幾份關鍵幀的靜止圖像顏色和形態構成與產品核心標志是否存在聯系以及聯系深淺；動態商標的運動的方式以及幅度以及運動周期；結合動態商標應用行業情況排除申請注冊的動態商標的構成要素是否存在商標法明確不予注冊的要素。
從消費者需求來看，無論是動態商標還是聲音商標等其他非傳統商標都能以更高的個性化和新鮮感給消費者更好的消費需求和消費體驗。動態商標通過感官營銷使消費者在獲得更好的產品或服務體驗同時不易產生抵觸宣傳廣告'>廣告的抵觸情緒。動態商標更容易在起到識別作用的同時也引發消費者的的欲望并增加產品的附加價值。[7]
為學習好、宣傳好、貫徹好黨的二十大精神，邯鄲新聞傳媒中心今起開設“中國式現代化邯鄲場景”專欄，聚焦全市上下對黨的二十大確定的各項目標和任務，深入研究、系統謀劃中國式現代化在邯鄲的具體場景，奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興的邯鄲篇章。
動態商標因其特性相比于傳統商標更容易具有顯著性。在非傳統商標中，動態商標具有與眾不同的特點，因為與聲音、氣味、味覺和觸覺商標相比，它屬于可視性標志，與顏色商標相比，其不存在“耗盡”的爭議。
玉兔賀歲，福享新春。1月17日晚上，在全市廣大干部群眾的熱切期盼下，由邯鄲新聞傳媒中心主辦、榮科房地產開發集團有限公司獨家支持的“邯鄲向未來、生活更美好”——2023年邯鄲市春節聯歡晚會在邯鄲新聞傳媒中心（集團）演播大廳如約舉行。
國家衛健委新聞發言人、宣傳司副司長米鋒說，當前，我國仍然面臨境外疫情輸入和本土疫情傳播擴散的雙重風險，防控形勢依然嚴峻復雜。要堅持“人民至上、生命至上”，堅持“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針不動搖。
動態新聞是對新近發生或正在發生的事件和活動的報道。它重在揭示事物發展、變化的特征，長于反映社會生活中的新氣象、新情況、新問題，是最基本、最常見的一種新聞報道形式。就內容而言，動態新聞通常包括對國內外重大事件的報道；對有代表性的人物或新聞人物活動的報道；對突發性事件的報道；對各條戰線最新發現、最新成果、最新信息、重要動向的報道等。就表現形式而言，動態新聞一般以簡明新聞、短新聞為多。要聞、簡訊、短訊、快訊、一句話新聞、標題新聞等都是動態新聞的不同表現形式。（《大河報》5月２６日“愛國人士倡制《統一法》、”“毒桶再次侵擾齊齊哈爾”）
