聲音商標通過商標局注冊成功率將許多欲獲得此類商標的企業拒之門
- 作者： 小象 發布時間：2024-01-13 20:11:03
- 摘要
其一，聲音商標必須擁有一個商標必備的特性，我國《商標法》要求所有商標，包括聲音商標，具備兩個特征：具有顯著性和獨特性。對于聲音商標而言，只有在一段聲音能夠使一般消費者第一時間產生聯想，將這段聲音與某個特定產品或企業聯系在一起，這段聲音才被認為具有顯著性和獨特性，能夠申請注冊成為商標。
其一，聲音商標必須擁有一個商標必備的特性，我國《商標法》要求所有商標，包括聲音商標，具備兩個特征：具有顯著性和獨特性。對于聲音商標而言，只有在一段聲音能夠使一般消費者第一時間產生聯想，將這段聲音與某個特定產品或企業聯系在一起，這段聲音才被認為具有顯著性和獨特性，能夠申請注冊成為商標。
聲音商標由于無法視覺化體現，聲音本身的創意性與獨特性更需要通過多樣化的表達方式呈現。如僅僅朗讀或有音調地朗誦廣告'>廣告宣傳標語，或使用自然界常見的聲音申請聲音商標注冊，商標局可能認定聲音缺乏固有顯著性，從而駁回聲音商標的申請。
聲音商標通過商標局注冊成功率將許多欲獲得此類商標的企業拒之門外，一些聲音商標申請被駁回的企業只能選擇通過訴訟爭取權利。關注度較高的成功案例，有我國第一個成功注冊的聲音商標，以及2018年我國第一個通過訴訟“戰勝”國家工商行政管理總局商標評審委員會，歷時4年最終成功注冊“滴滴滴滴滴滴”作為聲音商標的騰訊科技（深圳）有限公司。
實踐中多數的申請被駁回，行政訴訟以敗訴告終。2019年小米在申請注冊聲音商標被駁回后第三年的獲得了終審判決，判決結果為法院認定小米申請的聲音不具有顯著性。法院認為小米提交的證據顯示訴爭商標是一段彩鈴，且經常與小米公司的馳名商標“MI”一起使用，相關公眾對圖文商標的識別能力要強于對聲音商標，小米提供的證據不足以證明聲音能夠使相關公眾單獨通過訴爭商標來區分商品的來源，因此駁回了小米的訴訟請求。
在聲音商標申請耗時數年，同時難以成功注冊的情況下，登記錄音制品著作權可以作為權利人在申請聲音商標過程中，以及聲音商標申請被駁回后保障自身權利的有效途徑。
在歐盟任意一個國家登記的企業法人有權在歐盟申請商標，美國則接受任何國家注冊的企業申請商標。歐盟的《歐盟第2015/2424號條例》與美國的《蘭哈姆法》都將聲音列為收到保護的商標類別之一，申請手續與國內存在一些差異，但是對于“顯著性”的審查標準都比常規的、具有可視性的商標申請高。在歐盟和美國申請聲音商標都需要提供證據，用于證明聲音能夠指向特定的產品或服務來源。美國商標審理與上訴委員會對于聲音的顯著性有特殊的審查標準，聲音如具有“唯一性的、差異性的或區別性的”，將被視為具備固有的顯著性，如聲音屬于“普通的”聲音，則將被視為不具備固有的顯著性，申請者需要證明該聲音商標具有第二含義。
商標局對于聲音的獲得顯著性審查嚴格，往往需要申請人進行補充材料以此證明聲音使用的范圍、頻率等，這一過程耗時一年以上。根據商標局公布的商標流程，恒源祥（集團）有限公司在商標法修改后最早提交聲音商標注冊申請的公司之一，將其廣告'>廣告中使用的，音樂與人聲結合的“恒源祥羊羊羊”申請注冊9個類別的商標，經過補正、提交意見書等程序，至2022年該商標申請仍處于等待實質審查階段，尚未成功注冊。與此相似的還有羅森（中國）投資有限公司申請的，便利店開門時播放的旋律，經過8年時間仍處于駁回復審階段。
我國目前沒有明確規定聲音商標適用的聲音片段長度，但是實踐中過長的音樂及聲音片段難以通過評審委員會的評審，導致商標申請最終被駁回。因此，一些以完整曲目作為具有顯著性代表的主體難以獲得聲音商標。上海慈善基金會于2017年以其會歌的選段申請了5個聲音商標，每個選段為會歌其中4小節，長度在12秒左右。最終上海慈善基金會的5個申請均被駁回。瀘州老窖股份有限公司2016年申請的總長30秒的聲音商標也被駁回，瀘州老窖公司仍在通過訴訟的方式爭取該聲音商標。
以聲音標志申請商標注冊的，應當在商標圖樣中對申請注冊的聲音商標進行描述。聲音商標描述與聲音樣本應當一致。商標描述包括五線譜、簡譜、文字說明、文字描述，其作為聲音商標的商標圖樣，應當符合圖樣清晰、可辨識的一般性要求。
