“傍名牌大學”營銷無異火中取栗--社會·法治--十象網
- 作者： 十象商標官網 發布時間：2024-01-12 16:48:22
- 摘要
科研背書，高校傍身，如今化妝品有了新的銷售秘籍……近日，某電商平臺發布的美白身體乳好評榜上，一款標稱“中山大學身體乳”的煙酰胺維生素E身體乳登上TOP1，并在介紹頁面注明“中山大學醫藥中心研發
科研背書，高校傍身，如今化妝品有了新的銷售秘籍……
近日，某電商平臺發布的美白身體乳好評榜上，一款標稱“中山大學身體乳”的煙酰胺維生素E身體乳登上TOP1，并在介紹頁面注明“中山大學醫藥中心研發”“聯合中山大學出品”等字樣。然而記者在中山大學官網并未檢索到中山大學醫藥中心等相關機構。當記者再次向客服詢問是否能提供中山大學研發的相關證明時，僅得到“保證正品”的回復（據12月15日中國新聞網消息）。
不只是中山大學，號稱“南方醫科大學”的洗面奶，打著“暨南大學”旗號的凍干粉等，也在電商平臺銷售火爆。網紅爆款的背后，是一所大學在用長期以來建立的聲譽和公信力為其背書。
高校的名稱與高校的主體身份直接相關，兼具財產權益和人格利益雙重屬性。為保護高校的名稱權，今年5月，教育部等八部門聯合發布了《關于規范“大學”“學院”名稱登記使用的意見》，對“大學”名稱使用進行了規范。其中明確規定，大學、學院是具有特定功能和作用的法人組織，應按照法律法規和國家規定的標準、程序審批設立，其名稱經批準方可使用。除經批準設立的大學、學院以及由其設立的內部機構或由其發起并依法登記的組織機構外，其他組織機構不得在牌匾、廣告等對外宣傳以及其他各類活動中使用“大學”“學院”字樣。
假如這些商家未經允許盜用、假冒大學名稱進行商業宣傳，吸引消費者注意以獲得高額利益，則違反了消費者權益保護法規定的商家真實、全面提供商品信息義務，損害消費者知情權。同時根據民法典、廣告法相關規定，“碰瓷”高校、發布虛假廣告的行為，不僅侵犯了高校的名稱權、名譽權，還涉嫌虛假宣傳，將面臨行政處罰。事實上，此前已經有過因綁定高校卻又無法提供相關證明材料被處罰的案例。由廣州雨曉生物制品有限公司生產的一款“北芙美白滋養身體乳”產品因宣稱與中山大學合作研發而沒有相關證明材料被罰10萬元，并沒收違規產品。
既有制裁，為何仍有商家冒用大學名稱來賺取不義之財？或許因為即使被發現處罰，也可通過曝光品牌知名度來得到更多人的關注。相較違法成本而言，商家所獲得的收益更為可觀，所以才會一而再再而三地出現違規宣傳。想要解決企業不斷違規情況，還須從處罰上入手，著重加大處罰力度。作為監管部門和電商平臺，要加強對產品及其廣告的審核和監管力度，以“有形之手”扼制住強傍大學之名的不良風氣。
面對“借用”高校名氣，達到宣傳、推廣、營利目的的不正當競爭行為，高校又應如何反擊？清華大學選擇使用法律手段來維護自身合法權益，其早早將校名注冊為商標的行為值得各高校學習。商標保護既是企業的品牌戰略保護，也是高校維護自身品牌和聲譽的有效防護盾。因此，高校也應該做好商標布局，將校名、簡稱、標志性建筑等注冊為商標，用法律來保護附著在校名上的一系列權益，以免不良商家“傍名牌”的行為損害自身多年積累的聲譽。
對于商家而言，打著高校的幌子實行虛假的商業宣傳，或許短時間內能獲得不菲的利益，但并不利于自身長遠的發展，且涉嫌構成不正當競爭、侵犯消費者的合法權益。要想真正獲得公眾的認可，就需要提升自身產品的質量，打造優質品牌，這可比“傍名牌”更穩妥更長久。
